Generation Alfa – den befolkningsmässigt största generationen någonsin – knackar på dörren. Lever du upp till deras krav? Här benar Market ut vad som kännetecknar dem, hur de kommer att konsumera och de nya kraven de ställer på handeln: ”Tyvärr hör man ofta företag säga att de lyssnar på sina kunder och agerar utifrån vad kunderna efterfrågar. Så kan man inte längre säga”, säger Katarina Graffman, doktor i antropologi.

H&M vill få hela världen i rörelse – och lanserar ett nytt varumärke. Till sin hjälp tar bolaget den skådespelerskan och fitnessikonen Jane Fonda.

Teknikmagasinet, Sportamore och Svenska Hem är några av de e-handlare som är sämst på att skapa organisk synlighet i Google. Det visar färska siffror från SEO-byrån Topdog. ”Flera är vana vid minustal när det gäller SEO. De bryr sig inte, för de har inte ett ledarskap som fokuserar på detta”, säger Christian Rudolf, sökmotorkonsult och ägare av Topdog.

Flera av landets tyngsta varumärken är bra på att skapa genomslag hos Google. Det visar en körning av SEO-byrå Topdog som har tittat på 100 av landets största e-handlare. ”För många företag är det en avgörande fråga. De som är i toppen är de nätbutiker som jobbar löpande med att förbättra sin sajt”, säger Topdogs vd Christian Rudolf. Här är hela listan.

Amazons årliga event Prime Day, en egen variant av Black Friday, äger rum 12-13 juli – och kommer för första gången någonsin till Sverige. ”Vi ser väldigt mycket fram emot att introducera Prime Day för våra svenska kunder”, säger Sverigechefen Gulfem Toygar.

Med hjälp av reklam och högre klubbpoäng har Apoteket AB lyckats samla in 40 procent mer överblivna läkemedel under maj jämfört med samma period i fjol.

För ett år sedan lanserade Kicks en community för alla ”skönhetsälskare”. Tycke uppstod tidigt och vid det här laget har platsen utvecklats till en spirande kärleksaffär mellan Kicks och medlemmarna. Här berättar marknadschefen Carola Lundell om satsningen:
✓ Hur rekrytering och aktivering har gått till.
✓ Så nådde de 40 000 aktiva medlemmar på ett år.
✓ Medlemmarnas viktiga bidrag.
✓ Vad som är ”helt avgörande” för framgången.
✓ Utfallet: Fyra positiva effekter för företaget.

I juni arrangerar SGN Sport sin sport- och cykelmässa – fysiskt i Borås. Något som inte skett på nästan 2,5 år. ”Det är ett fantastiskt stort intresse och det blir den största sport- och cykelmässan någonsin i vår regi”, säger Lars Palmgren som är vd för SGN Sport i Sverige.

Varumärkena Nordic Feel, Eleven och Blush kommer att avvecklas – och lanseras under ett och samma namn. ”Vi vill flytta oss till en egen plats på kartan”, säger Christina Ericsson, vd för NF11 som driver nätbutikerna.

Mio satsar på sömn – och knyter till sig ett tungt stall experter. Ambassadörer för satsningen blir längdskidåkarna och världsstjärnorna Frida Karlsson och William Poromaa.

Hur kombinerar man bäst fysisk butik och e-handel? Vad är framgångsreceptet för e-handlare i tillväxt? Och hur ska e-handlare förhålla sig till metaverse? Sju branschexperter svarar på frågor om de viktigaste utmaningarna för de som vill öka tillväxten i sin butik. Läs om:
✓ Pangora-vd:ns och retailexperten Magnus Ohlsons olika syn på fysiska butiker.
✓ Hur streamingtjänsterna inspirerar Singular Society.
✓ Varför Häxans butik ett viktigt marknadsföringsgrepp.
✓ Hur Lyko ska nå den manliga målgruppen.
✓ Varför Swish tycker att alla retailers bör experimentera med metaverse – nu.

Sångerskan Cherrie inleder ett årslångt samarbete med sportvarumärket Stronger. ”Det är dags för en förändring och tack vare samarbetet med Stronger känner jag mig mer motiverad än någonsin”, säger Cherrie i en kommentar.

Blommor och trädgård var en av branscherna där reklaminvesteringarna växte så det knakade i fjol. Men det är ett flertal varumärken i en rad branscher som sticker ut med påtagliga ökningar. Det visar Markets sammanställning av Kantar Sifos årliga statistik. Här är siffrorna som visar vilka branscher och varumärken som ökat – och minskat – sina investeringar mest.

En klar majoritet av de största annonsörerna inom sällanköpshandeln ökade sina medieinvesteringar under 2021. Det visar Markets sammanställning av Sifo Kantars årliga siffror. Här kan du läsa allt om:
✓ Hela listan: De 40 största annonsörerna inom sällanköpshandeln.
✓ Bolag för bolag – så många miljoner satsar de på reklam.
✓ Överlägsna ettan om utvecklingen: ”Optimeringen av mixen gjorde skillnad”.
✓ Bransch-vd:n: ”Där ser vi en rejäl ökning”.
✓ Varningen i krigstid: ”Man kan inte upphöra med det”.

Kronans Apotek sträcker ute en hand till ukrainska flyktingar i Sverige. Kedjan lanserar nu en särskild sajt på deras hemspråk. Samtidigt inleds ett samarbete med informationssajten Hej Ukraina. ”Vår strävan är att alltid försöka anpassa kommunikationen efter individen”, säger vd Hannes Hasselrot.

Till skillnad från köttskandalen 2007 tror varumärkesexperten Eva Ossiansson inte att misstankarna om insiderbrott kommer att slå särskilt hårt mot Ica. ”Vi är mer benägna att agera när det rör oss själva. Insiderbrott ligger ganska långt från gemene mans vardag”.

När Frölunda Torg i Göteborg rullar ut sin stora vårkampanj står besökarna i fokus. Via selfieboxar som placerats ut i köpcentrumet kan de föreviga sitt favoritmode. ”Tanken är att besökarna ska få interagera med butikernas produkter och tjänster på ett nytt och spännande sätt”, säger marknadsansvarig Terese Carlsson.

Retail är i förändring och mycket tyder på att vi kliver in i en ny era där varumärke, kreativitet och starka kundrelationer blir de långsiktiga framgångsfaktorerna. Den 6 april arrangerar Market eventet Retail Marketing där vi fördjupar oss i marknadsföringen och tillväxtstrategier inom handeln. Lyssna på hur Ikea, Boozt, Lyko, Netonnet, Chimi eyewear, Kronans Apotek och Singular Society lyckas.

Market har sammanställt samtliga detaljhandelsföretag och varumärken som fällts av Reklamombudsmannen under 2021. Vilka som har klandrats mest? Två kända skönhetsaktörer och en hajpad e-handlare delar den föga smickrande förstaplatsen. ”Det är höga krav på företagen. Det man påstår i reklam måste man kunna bevisa”, säger reklamombudsman Elisabeth Trotzig.
Här nedan hittar du hela listan – bolag för bolag.

När Melodifestivalen flyttar in i Friends arena kliver Butterick’s in som partner till musiktävlingen. Under tre veckor kommer kedjan att maxa festivalkänslan i sin butik i närliggande Westfield Mall of Scandinavia.

Antalet anmälningar om Black Friday till Konsumentverket sjönk med 72 procent i fjol. ”Vi har haft en bra dialog med Svensk Handel”, säger enhetschef Johan Olsson.

Omni, opti, X-commerce eller Q-commerce? Hänger du inte med i jargongen – var lugn! Det är kanske inte ens meningen. Är du ändå nyfiken på vad handelns hetaste buzzwords betyder, kan du spana in vår ordlista.

Allt eftersom dagarna i december tickar på släpper detaljhandelskedjorna sina kalendererbjudanden – och de blir fler. Åhléns, MQ Marqet och Outnorth berättar om syftet med sina adventskalendrar.

När Lindex gratulerade Sveriges första kvinnliga statsminister med en helsidesannons förra veckan hann Magdalena Andersson (S) avgå innan den gått i print. Nu tar klädkedjan chansen igen.

Den 29 november fyllde Ica-Stig 20 år. Reklamsåpan som bidragit till att skapa ett av landets starkaste varumärken – alla kategorier. Här förklarar journalisten och reklamanalytikern Carin Fredlund varför Ica-såpan är en av Reklamsveriges största succéer någonsin.

I dag är det 20 år sedan Icas rekordlånga reklamsåpa premiärvisades. Närmare 900 avsnitt senare summerar Ica Sveriges marknadsdirektör Josefin Lundmark:
✓ Vad reklamsåpan betytt för Ica
✓ Hur bytet påverkat 
✓ Det viktiga för nya handlarparet
✓ Hennes egna favoritavsnitt
✓ Hur länge reklamsåpan kan fortsätta
✓ Det som skulle få henne att sätta stopp
✓ Vad hon hörde under inspelningen

Den turbulenta onsdagen i svensk politik ställde till det för Lindex. I går publicerade kedjan en helsidesannons i flera medier för att uppmärksamma att Sverige fått sin första kvinnliga statsminister – trots att hon aldrig hann tillträda.

Förra året uppmanades kunderna att stanna hemma under årets största shoppingdag. I år kan de åter röra sig fritt i butikerna – som står redo att ta emot dem. ”Under själva Black Friday kommer vi att ha utökade öppettider”, säger Li Persson på Elgiganten.

I fjol blev Lyko och en mängd andra e-handlare granskade av Konsumentverket för vilseledande prisjämförelser under Black Friday. I år har Lyko städat bort missarna. ”Vi ser andra som inte har rättat till det här”, säger vd Rickard Lyko.

Årets julskyltning på NK med temat ”A Brand New Christmas Story” kommer att bli extra spektakulär, lovar Karin Wickberg, marknadschef på NK. Market fick en tjuvtitt bakom kulisserna före avtäckningen.