Marknadsföring

Antalet anmälningar om Black Friday till Konsumentverket sjönk med 72 procent i fjol. ”Vi har haft en bra dialog med Svensk Handel”, säger enhetschef Johan Olsson.

Omni, opti, X-commerce eller Q-commerce? Hänger du inte med i jargongen – var lugn! Det är kanske inte ens meningen. Är du ändå nyfiken på vad handelns hetaste buzzwords betyder, kan du spana in vår ordlista.

Allt eftersom dagarna i december tickar på släpper detaljhandelskedjorna sina kalendererbjudanden – och de blir fler. Åhléns, MQ Marqet och Outnorth berättar om syftet med sina adventskalendrar.

När Lindex gratulerade Sveriges första kvinnliga statsminister med en helsidesannons förra veckan hann Magdalena Andersson (S) avgå innan den gått i print. Nu tar klädkedjan chansen igen.

Den 29 november fyllde Ica-Stig 20 år. Reklamsåpan som bidragit till att skapa ett av landets starkaste varumärken – alla kategorier. Här förklarar journalisten och reklamanalytikern Carin Fredlund varför Ica-såpan är en av Reklamsveriges största succéer någonsin.

I dag är det 20 år sedan Icas rekordlånga reklamsåpa premiärvisades. Närmare 900 avsnitt senare summerar Ica Sveriges marknadsdirektör Josefin Lundmark:
✓ Vad reklamsåpan betytt för Ica
✓ Hur bytet påverkat 
✓ Det viktiga för nya handlarparet
✓ Hennes egna favoritavsnitt
✓ Hur länge reklamsåpan kan fortsätta
✓ Det som skulle få henne att sätta stopp
✓ Vad hon hörde under inspelningen

Den turbulenta onsdagen i svensk politik ställde till det för Lindex. I går publicerade kedjan en helsidesannons i flera medier för att uppmärksamma att Sverige fått sin första kvinnliga statsminister – trots att hon aldrig hann tillträda.

Förra året uppmanades kunderna att stanna hemma under årets största shoppingdag. I år kan de åter röra sig fritt i butikerna – som står redo att ta emot dem. ”Under själva Black Friday kommer vi att ha utökade öppettider”, säger Li Persson på Elgiganten.

I fjol blev Lyko och en mängd andra e-handlare granskade av Konsumentverket för vilseledande prisjämförelser under Black Friday. I år har Lyko städat bort missarna. ”Vi ser andra som inte har rättat till det här”, säger vd Rickard Lyko.

Årets julskyltning på NK med temat ”A Brand New Christmas Story” kommer att bli extra spektakulär, lovar Karin Wickberg, marknadschef på NK. Market fick en tjuvtitt bakom kulisserna före avtäckningen.

När norska influencern Sophie Elises nya parfym lanserades hos Lyko rasade negativa kommentarer och bottenbetyg in från personer som osannolikt hunnit testa produkten. Nu tar vd Rickard Lyko ton mot det hårda klimatet i sociala medier.

I dag är det Singles Day, som av många pekas ut som världens största shoppingdag. Flera svenska aktörer har emellertid kört kampanjer hela veckan. ”Det är en fördel att sprida ut försäljningen över flera dagar”, säger Bank Bergström, vd för Nordic Nest.

Elon står bakom en unik satsning inom längdskidåkningen där talanger från Sverige och Norge träffas och tränar tillsammans. ”Som en av Nordens ledande aktörer har vi alltid tänkt över landsgränserna”, säger marknadschef Christian Dahlborg.

Tryck på gasen under ett halvår, men nu är det inbromsning – och en viktig brytpunkt. Så ser det ut för reklam- och mediesatsningarna, visar nya siffror från Sveriges Mediebyråer. ”Efter en konstant ökning minskade investeringarna”, säger medieexperten Daniel Eriksson.

Förra årets kraschade sajten och kollektionen var slut efter 20 minuter. Nu släpper Nelly ytterligare ett samarbete med Bianca Ingrosso. Den här gången i större volym.

Modeuppstickaren Yaytrade anställer skådespelaren Alicia Agneson som global modedirektör. I sin nya roll ska hon bland annat leda internationella kampanjer och guida följare inom hållbarhet. ”Jag är hedrad över mitt uppdrag och ser fram emot att få fler att upptäcka fördelarna med att konsumera cirkulärt”, säger Alicia Agneson.

Det var inte enbart ros till de plagg som Uniqlo klädde den svenska truppen i under sommarens olympiska spel. Nu får den japanska klädjätten fler chanser när avtalet med Sveriges olympiska kommitté förlängts över spelen i Paris 2024.

Webhallen har uppdaterat sin logotyp och rullar nu ut den nya loggan successivt online och i fysiska butiker. ”Tillsammans med det nya bildspråket blir helheten en modern bild som speglar vår identitet oavsett var man ser oss”, säger Filippa Modig, pressansvarig på Webhallen.

Arken Zoo satsar på egen tidning. ”De flesta som besöker våra butiker vill inte bara handla det de behöver utan också få råd och tips”, säger marknadschef Sara Frelin Ekvall.

E-handlarens nya kampanj är den största varumärkessatsning som gjorts i bolagets historia. ”Våra kunder kommer att få se mycket mer av det nya Adlibris framöver”, säger marknadschef Sofia Söderqvist.

Pandemin har accelererat digitaliseringen i handeln – även när det gäller digital marknadsföring. ”Man vill ha något nytt, mer stimulans och att det ska vara relevant,” säger Sarah Stenquist, Nordenchef för Channable. Här är trenderna som pågår inom digital marknadsföring och tipsen vad du bör tänka på.

Coop ökar takten på utrullningen av sin digitala tjänst Scan and Pay. Och tar hjälp av Bianca Ingrosso för att öka attraktiviteten. ”Hon har förmågan att nå ut till många människor”, säger Tarik Belqaid på Coops pressavdelning.

Med en ny visuell identitet och färgskala ska Clas Ohlson öka igenkänning och tydlighet. Den nya symbolen har dock funnits på fasaden på huvudkontoret i Insjön sedan 1972.

Jorge Castro kliver av som marknadsföringschef för fälgföretaget ABS Wheels. Hans nystartade bolag ska hjälpa företag att öka sin närvaro digitalt genom sökmotoroptimering och så kallad growth hacking.

”Köp inte nytt – reparera i stället.” I sin nya kampanj vill den globala jeansjätten slå ett slag för hållbarhet och kvalitet.

Krigar du för att fånga avslut i den allt stökigare köpresan? Det förändrade konsumentbeteendet under pandemin har gjort det svårare för varumärken att behålla kunder. I en ny rapport lyfter Google fram sex avgörande faktorer som väger tungt för köpbeslutet.

Spanska modejätten Zara fälls för könsdiskriminerande marknadsföring. Reklamombudsmannen anser att en kvinna iklädd underkläder på kedjans sajt framställs som ett sexobjekt. Även Suit Supply anses nervärdera kvinnor i sin reklam.

De dyker upp i mängder av kampanjer och reklamer för att marknadsföra andras produkter. Men nu har ett flertal influerare även insett fördelarna med att använda sina kanaler till att bedriva egen försäljning. Här är influerar-elitens e-handelsbolag.

Akademibokhandeln åker på sommarturné. Under juni och juli gör kedjan 15 stopp med sin buss i syfte att förgylla semestern för landets barnfamiljer.

Stoppa Pressarna är omdiskuterad efter flera uppmärksammade publiceringar. Willys har synts som annonsör på sajten men sätter nu stopp för det. ”Det är viktigt för oss att inte synas i sammanhang som kan uppfattas som oseriösa”, säger kommunikationschef Johanna Eurén.