Marknadsföring

Icas pågående kampanj får svårt att locka över lågprisprofilerade kedjors kunder, och riskerar att ge avhopp. Det säger prisexpert Stefan Ekström, som listar faror och styrkor med att marknadsföra sänkta priser på det sätt Ica nu gör.

Med rosa skyltar och ommöblerade butiker försöker Ica-butikerna nu ge billigare varor mer uppmärksamhet. I bakomliggande led stöps Ica Sveriges hela organisation om, för att vända Icas negativa tillväxtkurva. ”Det här är en kraftfull start på en av många många satsningar som vi gör”, säger vd Eric Lundberg.

Paul Fischbein: ”Tror att många är avundsjuka på vår marginal”

Black Week och julhandeln är över för den här gången. Dags att fundera kring hur vi kan göra det bättre i år. Det skriver Martin Granberg, chief strategy officer på Priceindx – och delar med sig av sina råd.

J. Lindeberg har fått i uppdrag att klä de svenska landslagen i fotboll i samband med mästerskapen framöver. Klädmärket ska ta fram den officiella kostymen för både damer och herrar.

En av Icas senaste tv-reklamer som visats på TV4 fälls nu i ett beslut av Reklamombudsmannen. Detta eftersom reklamen anses vara diskriminerande mot överviktiga.

Varumärkesarbetet är viktigt, men ofta åsidosatt, bland företagen i handeln. Nu tar vi ett grepp om denna fråga – och vi ber dig därför svara på några frågor. Deadline för att medverka i undersökningen – och därmed få ta del av resultaten – närmar sig.

Efter några krisår gör Teknikmagasinets nya ägare ett omtag av affären – och vässar varumärket med hjälp av byrån Grebban. 2023 är året då kedjan ska lyfta ordentligt. Läs och ta del av:
✓ Förhandstitt på Teknikmagasinets nya grafiska profil.
✓ Den historiska tillbakablicken som ligger till grund för nya känslan i varumärket.
✓ Behovet av ökad tydlighet – och hur det ska lösas genom ett nytt fokus för kedjan.
✓ Det ska kunderna uppleva i nya e-handeln.

I kärva tider kan det löna sig att våga vara offensiv – och med digitala verktyg kan du komma långt. Det menar Emma Hallerstedt, retailchef på Google. Här listar hon sex värdefulla och aktuella tips som kan lyfta din trafik och försäljning. ”Det är en stor konkurrensfördel att visa lagersaldo i annonser, ändå är det väldigt få som gör det”, säger hon.

Att vara störst behöver inte betyda inte att man har flest sökningar på Google. Det visar unik sökdata om tio outdoor-bolag som My Telescope har tagit fram på uppdrag av Market. Här finns bland annat en uppstickare som får klart fler sökningar än större och tyngre namn. ”Bland det bästa vi sett”, säger Kristofer Dalin, analytiker på My Telescope.

John Lewis julreklam har blivit ett fenomen i Storbritannien. Filmerna trollbinder konsumenterna – och har fått varuhuskedjans försäljning att rusa. Vad är det då som John Lewis gör så bra? Här är de tio viktigaste ingredienserna i kedjans framgångsrecept, serverade av reklamanalytikern Carin Fredlund.

Understatements rumpreklam på bussarna i Stockholm väckte vrede hos Sveriges kvinnoorganisationer – men företaget Understatement slog ifrån sig. Nu har fallet avgjorts av Reklamombudsmannen.

Just nu sänds Musikhjälpen från Kungstorget i Göteborg. Cityhandeln hoppas att det ska ge extra drag under slutspurten av julhandeln. ”Ytterligare en anledning att besöka stadskärnan”, säger Lena Dalerup, vd för Innerstaden Göteborg.

Dogman blir Dogman Group. Samtidigt byter kedjan namn på alla butiker. ”Vi har kommit till en punkt där vi måste kommunicera tydligt”, säger vd Lars Holtskog.

Reakampanjerna har duggat tätt den senaste veckan. Men i flera segment är priserna högre. Det visar färska siffror från Pricerunner. Sexleksaker är med i toppen,

I helgen inleds världscupen i längdskidåkning. Nu drar Lyko sitt stå till stacken för att skidåkarna ska skörda framgångar i spåret.

Naturkompaniet fortsätter att nobba Black Friday. Som en motreaktion kommer kedjan sätta fokus på hur man tar hand om sina redan inköpta produkter.

Influencern Margaux Dietz film på Youtube utlöste en storm av kritik. Flera av hennes nuvarande och tidigare samarbetspartners tog tydligt avstånd från händelsen. ”Det värsta man kan göra är att vela”, säger krisexperten Jeanette Fors-Andrée. Här kommenterar hon och Sara Öhman, expert på digital marknadsföring, bolagens agerande.

Lindex prisas dubbelt för sin reklamfilm för underkläder. ”Det har varit en ära att få hylla kvinnolivet och allt vad det innebär”, säger representanter för kedjan i en kommentar.

I morgon fredag är det dags för Singles Day. En enorm shoppingdag i många länder – dock inte lika het i Sverige. ”En hel del mjukstartar”, säger Carin Blom, omvärldsstrateg på Postnord.

Shoppingfesten har redan börjat hos Meds. Nätapoteket kör Black Month hela november. ”Perioden är en stor möjlighet för oss att få in nya kunder”, säger kommersiella chefen Sofia Söderqvist. Till sin hjälp tar man profiler som Glen Hysén, Gunilla Persson och Victoria Silvstedt.

Sms är den kortaste och rakaste formen av utbudsreklam – och en kanal som lätt hamnar vid sidan om företagets varumärkeskommunikation. Inte hos Lyko. Där skickas det lekfulla sms med lite kompiskänsla. ”Lyko ska kännas som en person”, säger Marie Liljegren, copywriter på företaget. Här ger hon fyra tips för att bli en fena på fiffiga sms.

Gekås har samarbetat med Pernilla Wahlgren i flera år. Artisten har många strängar på sin lyra – i dag kom beskedet att hon blir programledare för klassikern Allsång på Skansen. ”Vi är glada för Pernillas skulle så klart”, säger Gekås vd Patrik Levin.

Helena Gouveia på Ikea är totalvinnare i tävlingen Sveriges Bästa Marknadschefer. I går tog hon emot Resumés pris på en gala i Stockholm. Här är vinnarna i alla handelskategorier.

Kampanjen på allas läppar är den av Hornbach, som går ut på att byggvaruhuset vädjar till människor att höra av sig med info om var deras stulna bokstäver befinner sig. Innebär den uppdämda uppmärksamheten att kampanjen lyckats? Market har frågat en expert på området.

Gallerian i Stockholm erbjuder för första gången pop up-ytor. ”Efterfrågan på mer flexibla hyreslösningar har vuxit sig allt större”, säger Alice Leffler, uthyrare pop Up och korta kontrakt på AMF Fastigheter.

Bluff eller äkta? Byggvarukedjan Hornbach har den senaste tiden blivit bestulna på bokstäver från deras varuhus. Nu sprids en reklamkampanj där kunder uppmanas tipsa kedjan om var bokstäverna befinner sig.

Modekedjan Gina Tricots höstkampanj frontas 2022 av influencern och entreprenören Bianca Ingrosso. Detta har mötts av massiv kritik eftersom Bianca Ingrosso lider av ätstörningen bulimi.

Klockan tolv i dag släppte Lyko sina julkalendrar. Det blev sådant drag att sajten kraschade. ”Jag är hemskt ledsen för det som inträffat”, säger vd Rickard Lyko.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Handelns nya prestigefulla utmärkelse: Market Awards – snart avslöjas vinnarna. Kampanjkaoset i butikerna som vilseleder kunderna. Ica Maxi-butikernas nya succéår – vinsten sprängde ny miljardvall.