Pop up-trenden tar ny fart: ”Allt viktigare för att bygga varumärken”
Pop up-butiken har fått ökad betydelse som mötesplats för att bygga och stärka varumärken. ”Allt fler aktörer har behov av tillfälliga butiksytor”, säger Emma Hernell, vice vd på HUI Research.
Det har talats ganska länge om en pop up-trend, men tidigare hände det ändå inte särskilt mycket, enligt Emma Hernell.
– Det handlade ofta om ytor som fastighetsägarna inte lyckades hyra ut, och man fyllde ut med tillfälliga utförsäljningar och annat. Nu handlar det mer om ett långsiktigt varumärkesbyggande genom tillfälliga satsningar, säger hon.
– Generellt har den fysiska butiken blivit allt viktigare för att bygga varumärken, även om den bara är en av flera försäljningskanaler. Pop up-butiker har därmed blivit allt viktigare för olika typer av aktörer, säger Emma Hernell.
Läs våra kommentarsregler
