Foto: Foto: Andreas Fransholm

Julhandeln: Köpfesten uteblev

Julhandeln blev en stor missräkning. Nu talar HUI ut om den svaga månaden. ”Black Friday tar mycket”, säger analytikern Andreas Svensson.
Text: Thomas Ohlén
Annons:

HUI:s och SCB:s preliminära detaljhandelsindex visar att försäljningen steg med bara 0,9 procent i löpande priser i december och stannade på 75,8 miljarder kronor.

Utfallet var betydligt sämre än HUI:s bedömning:

  • Tillväxt: 3,5 procent i löpande priser
  • Omsättning: 77,7 miljarder kronor

– Vi var för optimistiska när vi gjorde prognosen i början av november och det beror bland annat på att vi underskattade försäljningen under Black Friday, säger Andreas Svensson till Market om den USA-inspirerade shoppinghögtidens allt starkare fäste i Sverige.

Black Friday bidrog starkt till att försäljningen steg med 5,0 procent i löpande priser i november 2016.

– Många hushåll utnyttjar erbjudandena under Black Friday och handlar julklappar tidigare. Det förändrade inköpsbeteendet gör att försäljning omfördelas från december till november.

En annan förklaring till att julhandelsprognosen inte slog in var snön och kylan som kom i november.

Då ökade sporthandeln med 16,2 procent medan skor var upp 19,6 procent och kläder 7,4 procent.

– Inköpen i november påverkade december, fortsätter Andreas Svensson.

En tredje orsak till detaljhandelns låga tillväxt årets sista månad berodde enligt HUI på matbutikernas bakslag.

Konsumenterna förefaller att ha ätit på krogar och kaféer och liknande i betydligt större utsträckning än tidigare.

– Dagligvaruhandeln backade i volym.

Heminredningshandeln blev enligt HUI:s och SCB:s preliminära siffror 2016 års vinnare med en tillväxt på 8,8 procent i löpande priser.

December blev en fullträff med ett lyft på 11,2 procent.

– Hushållen har ett fortsatt starkt intresse för bostaden och lägger mer pengar på heminredning. Amorteringskravet och det lägre Rot-avdraget slår mot branscher som bygg, möbler och hemelektronik, säger Andreas Svensson.

Läs alla artiklar gratis

  • Tillgång till hela Market Premium i 7 dagar
  • Inga kostnader eller dolda villkor
  • Tidningen Market gratis – även efter provperiodens slut

Du får Market Premium gratis i 7 dagar! Köp Market Premium

Full tillgång till Market premium i tre månader
7990kr ex. moms
Lösenordet måste vara minst 6 tecken långt
{{message}}
{{error}}
Genom att skicka in formuläret godkänner du våra villkor

Tack för att du har registrerat dig på Market Premium!

Nu kommer du åt allt innehåll på market.se.
Du hittar mycket nyttigt innehåll under flikarna Data, Analys och Sälj mer, som är unikt för Premium.

Ditt konto har skapats med följande uppgifter:

Användarnamn: {{ fd.mail }}
Lösenord: Lösenordet du valde vid registreringen.

Annons:
Annons:

Analyser

Loading...