Ica-reklamens ”pappa” talar ut inför handlarbytet: ”Såpan är större än Stig”

Reklamprofilen Frank Hollingworth är upphovsmannen bakom Icas rekordlånga butikssåpa. Här berättar han hur idén såldes in, om den vita kavajen, att komma från en handlarsläkt och tankarna inför bytet i reklamen. ”Jag vill gärna prya i en Ica-butik”, avslöjar han.
Text: Kalle Östgren
Annons:

Det råder ”Ica-Stig-feber” i Sverige inför bytet av handlare i reklamsåpan. Den 31 januari sänds det första avsnittet med en ny handlare. Men hur började det hela? Market frågar upphovsmannen, kreatören Frank Hollingworth på reklambyrån King.

– Det började hösten 2001. Då var Ica ute i en ”pitch” och letade efter en ny samarbetspartner. Då var King en liten byrå. I briefen berättade Ica att de ville hitta ett nytt och mer kostnadseffektivt sätt för att nå ut med veckans erbjudanden än i de traditionella ”torsdagsannonserna”, berättar han och fortsätter:

– Vi kom till dragningen där vi skulle presentera vårt förslag med idén att spinna på butiken, för att skapa ett koncept med större spännvidd. Ica ville kunna berätta andra saker också under samma paraply, till exempel om lanseringen av Ica-banken som var på gång då. När vi presenterade vår tanke att starta en ”butikssåpa” hade vi med oss fyra-fem manus, alla med någon form av humor.

Läs alla artiklar gratis

  • Tillgång till hela Market Premium i 7 dagar
  • Inga kostnader eller dolda villkor

Du får Market Premium gratis i 7 dagar! Köp Market Premium

Full tillgång till Market premium i tre månader
7990kr ex. moms
Lösenordet måste vara minst 6 tecken långt
{{message}}
{{error}}
Genom att skicka in formuläret godkänner du våra villkor

Tack för att du har registrerat dig på Market Premium!

Nu kommer du åt allt innehåll på market.se.
Du hittar mycket nyttigt innehåll under flikarna Data, Analys och Sälj mer, som är unikt för Premium.

Ditt konto har skapats med följande uppgifter:

Användarnamn: {{ fd.mail }}
Lösenord: Lösenordet du valde vid registreringen.

Annons:
Annons:
Annons:

Analyser

Loading...