XXL

Norska sportkedjan XXL varnar för minskad marginal under fjärde kvartalet. Bolaget genomför därför en riktad emission. Samtidigt meddelas att kedjan lämnar Österrike under nästa år.

Argentinas framgångar i VM har fått kunderna att spendera

På listan över Sveriges 200 största e-handlare finns ett antal branscher som dominerar. Bland annat tar Hälsa och egenvård inte helt oväntat plats i topp tre, med 25 aktörer på listan. ”I den kategorin finns även en av Sveriges bästa e-handlare”, säger Patrik Müller, e-handelsexpert på Nets.

Detaljhandeln har haft ett turbulent 2022. Market har låtit analytikern Ola Nevander granska 105 kvartalsrapporter från 35 rapporterande detaljhandelsföretag. Här kan vi visa, svart på vitt, vilka som varit 2022 års vinnare och förlorare. Läs om:
✓ Aktörerna med verklig tillväxt – och de som bara lyfts av förvärv.
✓ Siffrorna som avslöjar vilka som kämpar med marginalerna.
✓ Vilka som går mot strömmen – och lyfter både försäljning och lönsamhet trots krisen.
✓ Ladda ner filen: Nyckeltal Q1-Q3 för alla de 35 bolagen i kartläggningen.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Trenderna från 200-listan, Markets unika kartläggning av de största svenska e-handelsföretagen. Motonet och Thansen – finska och danska kedjorna intar Sverige från var sitt håll. Freddy Sobin lämnar Kicks för krisstämplade XXL: ”En liten skräll.”

”Det här är en stor dag.” Det säger Freddy Sobin till Market efter att han utsetts till ny koncernchef för XXL Group. Här berättar han mer om varför han tar sig an jobbet, hur han ser på uppdraget och på branschens utmaningar.

Freddy Sobin blir koncernchef för XXL Group. ”En av de mest talangfulla inom retail i Norden”, säger styrelseordförande Hugo Maurstad.

Efter rekordvärmen vräker nu snön ner över Stockholmsområdet. Det märks inte minst i sportbutikerna. Enorma snömängder över Stockholmsområdet mitt i Black Friday-veckan får vinterkläder att sälja som smör.

Handeln kommer att genomgå tre faser i den kris vi nu står inför. Många kommer att slås ut. Vi ser redan exempel på aktörer som fick ett tillfälligt lyft under pandemin, men som nu faller hårt. I det här läget krävs snabba, radikala åtgärder – och för retailers som nått zombie-stadiet är hoppet redan ute.

XXL krymper ytan på flera håll – framför allt i Sverige. ”Vi har under det gångna året minskat ytan i fem varuhus och anpassat våra två nya varuhus till en något mindre yta”, säger vd Anders Lindblom.

XXL:s omsättning sjönk med 13,9 procent under det tredje kvartalet. I Sverige var tappet större än så. Samtidigt försämras resultatet. Nu ska sportjätten kapa kostnader där bemanningen i butik kan påverkas.

XXL står utan koncernchef. Pål Wibe klev av från uppdraget mitten av juli. ”Vi hoppas kunna rekrytera en ny under tredje kvartalet, alltså innan utgången av september”, säger kommunikationsdirektör Andreas Nyheim.

Branschorganisationen Svenskt Sportforums nya vd gläds åt en ökad handel i fysisk butik, och tycker det är naturligt att e-handeln dämpas. ”Min gissning är att vi inte kommer se lika stora tapp framåt”, säger han.

Sportkedjan XXL redovisar ett kraftigt försämrat rörelseresultat under andra kvartalet. Samtidigt tappade omsättningen fart. I Sverige sjönk den jämförbara försäljningen med drygt elva procent.

XXL blir nästa aktör att som flaggar för försäljningstapp under det andra kvartalet. Fler kampanjer påverkar bruttomarginalen negativt vilket i sin tur slår mot resultatet.

I veckans Market Headlines: Jurymedlemmarna talar ut om arbetet bakom Handelns Mäktigaste. E-handelns oförlåtliga synder – och hur du gör Fredrik Svedjetun riktigt missnöjd. Uppmärksammat reportage visar en helt ny sida av insiderhärvan inom Ica.

I mitten av maj meddelade XXL att Pål Wibe slutar som koncernchef efter oenighet. Jakten på hans efterträdare fortsätter. ”Denna typ av anställningsprocess tar vanligtvis lite tid”, säger kommunikationsdirektör Andreas Nyheim.

Den 2 juni öppnar XXL sitt nya varuhus i Borlänge som också blir kedjans första etablering i Dalarna. ”Vi tror på Borlänge just för att det är ett stort upptagningsområde”, säger vd Anders Lindblom.

XXL öppnar ett varuhus i Skellefteå nästa år. ”Passar oss som handen i handsken”, säger Anders Lindblom, vd för den svenska verksamheten.

Sporthandeln i stort backade under det första kvartalet. XXL är inget undantag. Den jämförbara försäljningen i Sverige sjönk med 13,4 procent.

XXL stänger ytterligare en av sina outletbutiker vid norska gränsen. Det handlar om den i Nordby Shoppingcenter. Kedjan har inte kunnat komma överens med fastighetsägaren om hyresavtalet.

Finska Motonet har nu hittat rätt person som ska leda deras expansion på den svenska marknaden. Kedjan satsar i första steg att kunna öppna tio varuhus i snabb takt.

XXL avslutade verksamhetsåret med en omsättningsökning på drygt sex procent under fjärde kvartalet. I Sverige var ökningen extra stark. ”Vi har tagit betydande marknadsandelar det senaste halvåret”, säger vd Pål Wibe.

Senare i år öppnar XXL sitt varuhus i Borlänge. Intresset för att jobba där är rekordstort. ”Jag har aldrig varit med om något liknande”, säger rekryteringsansvarig Mikael Nelderup.

Förra året uppmanades kunderna att stanna hemma under årets största shoppingdag. I år kan de åter röra sig fritt i butikerna – som står redo att ta emot dem. ”Under själva Black Friday kommer vi att ha utökade öppettider”, säger Li Persson på Elgiganten.

Den norska sportjätten fortsätter att växa fysiskt. I onsdags öppnade XXL sitt 30:e varuhus i Sverige. ”2400 kvadratmeter av sport- och friluftsintresse”, säger butikschefen Simon Nilsson.

Arbetet med att etablera finska Motonet i Sverige fortskrider enligt plan. Platsannonsen för jobbet som Sverigechef fick enormt gensvar och en rekryteringsprocess har inletts.

Sebastian Blom ska leda XXL:s onlinesatsning. ”Han har visat en imponerande förmåga att kombinera teknik med kommersiella och operativa behov”, säger vd:n Pål Wibe.

Sverige var den marknad där XXL tappade minst under senaste kvartalet. Den jämförbara försäljningen sjönk med 0,3 procent. ”Vi ser en fortsatt starkt försäljning”, säger svenska vd:n Anders Lindblom.

Försenade varuleveranser påverkade XXL negativt under det tredje kvartalet. Försäljningen sjönk med 4,8 procent. ”Trots att det är externa faktorer som har slagit hårt mot oss under kvartalet så kan vi inte vara nöjda med försäljningsutvecklingen”, säger vd Pål Wibe.

Med ett brett sortiment av produkter från lågpris till premium utmanar finska Motonet aktörer inom motorfordon, outdoor och hemmafix. Initialt siktar kedjan på tio varuhus i Sverige – men det är bara början. Här berättar vd Toni Stigzelius mer om satsningen.

Den norska sportjätten öppnar sitt första varuhus i Dalarna nästa år. Det kan mycket väl bli fler satsningar i länet. ”XXL fortsätter att växa antalet varuhus, så det är inte omöjligt”, säger svenska vd:n Anders Lindblom.

XXL har 29 varuhus i Sverige. Här öppnar ytterligare ett. ”Vi har i dag många kunder i området som handlar hos oss digitalt”, säger svenska vd:n Anders Lindblom.

XXL tappar försäljning under andra kvartalet. ”Vi är inte nöjda med den senaste utvecklingen av försäljning och marknadsandel, men vi levererar ändå solida resultat nära rekordnivåer”, säger vd Pål Wibe.

Ikväll klockan 21 möter Sverige Ukraina i åttondelsfinalen i EM i fotboll i Glasgow. Inom handeln är hyllorna fulladdade med nästan allt som behövs för att Sverige ska ta sig vidare till kvartsfinal.

I höst öppnar XXL varuhus nummer 30 i Sverige när sportkedjan etablerar sig i Sickla köpkvarter i Nacka. Svenska vd:n Anders Lindblom ser utrymme för fler. ”Men vi kommer att vara selektiva”, säger han.

XXL höll ställningarna under första kvartalet. Trots tillfälligt stängda butiker på flera marknader låg försäljningen i stort sett kvar på samma nivå som i fjol. Samtidigt förbättrades resultatet kraftigt.

XXL tvingas hålla 17 av sina 37 norska butiker stängda på grund av den ökade smittspridningen. De står för drygt 50 procent av kedjans omsättning i Norge. De tittar nu på sätt att parera för den tappade försäljningen.

Den norska sportkedjan XXL öppnar i en nybyggd del av Sickla galleria till hösten. ”Vi fortsätter att investera i våra varuhus”, säger Sverigechefen Anders Lindblom.

XXL hade en försäljningstillväxt på 11 procent i fjärde kvartalet. För den svenska marknaden var motsvarande siffra 2,2 procent. Tack vare en kall vinter inleder bolaget även det nya året med en stark försäljning på den nordiska marknaden.

Snön orsakar kaos på många håll – men den är också efterlängtad av många. I sportbutikerna jublas det när svenskarna köper skidor, pulkor och annat. ”Flera regioner har nära på fördubblat sin omsättning”, säger Lars Palmgren, vd för SGN Sport med Team Sportia och Sportringen.

Clas Ohlson tappar sin kommersiella chef. Stine Trygg-Hauger går till XXL där hon blir landschef för den norska verksamheten.

XXL ser nya möjligheter i Sverige med fler butiker och överväger även mindre format. ”Det finns orter där vi ännu inte är tillgängliga och där vi kan få en bra lönsamhet”, säger Anders Lindblom, vd för XXL i Sverige.

XXL ökade försäljningen under det tredje kvartalet, främst drivet av en stark utveckling i Norge. På den svenska marknaden var tillväxten mer blygsam.

Den senaste tidens värme märks av på besöksantalet i butiker. ”Viljan att gå in i en butik minskar lite när det är fint väder”, säger Anders Andrén, presstalesperson på XXL.

Johan Ljung får en ny roll inom XXL och börjar jobba med affärsutveckling för hela koncernen. ”Jag ska säkerställa att strategier och målsättningar som vi formulerat realiseras”, säger han.

Coronapandemin och hemestrande svenskar gynnar XXL. Den jämförbara försäljningen steg med 11,2 procent under andra kvartalet – och den fina utvecklingen fortsätter. ”Vi är nöjda”, säger Sverigechefen Anders Lindblom.

XXL har gått starkt under våren. Nu vinstvarnar kedjan och flaggar för en tillväxt 25–30 procent för andra kvartalet.

Utebliven vinter och sedan corona – förutsättningarna var knappast optimala när Anders Lindblom klev in som ny Sverigechef för XXL den 1 mars. Trots de utmaningar som coronakrisen medför ser han ljust på framtiden. ”På lite längre sikt så tror jag att trenden kring hälsa och träning kommer fortsätta växa.”

Som ett led i att minska kostnaderna kommer antalet anställda vid XXLs huvudkontor i Norge att minska med drygt 45 tjänster. Även på Sverigekontoret ska personalstyrkan bantas.

Lagerrensningen var ett lyckat drag för XXL. Sportkedjan ökade den jämförbara försäljningen med tre procent under första kvartalet. I Sverige var tillväxten bättre än så, tills coronakrisen slog till på allvar.

XXL tar in ny finansiering. Det handlar 1,45 miljarder norska kronor genom banklån och 400 miljoner norska kronor genom en företrädesemission. ”Det här räddar XXL för nu, men de måste generera en kassa”, säger sparekonomen Joakim Bornold.

Det är nästan genomgående röda siffror för de börsnoterade retailbolagen. Värst drabbade av coronakrisen är modebolagen, medan dagligvaruhandeln klarat sig bäst.

Redan innan coronakrisen kämpade stora delar av detaljhandeln med lönsamhetsproblem. Rubrikerna handlade mycket om att få upp farten i den digitala omställningen och om att skapa hållbara affärsmodeller. Nu sliter retailföretagen med existensen.

Intresset för hälsa och träning är starkt. Trots det går det utför för sporthandeln. Market tittar närmare på vad det är som tynger branschen – och vad som krävs för att komma tillbaka i toppform.

Ut med det gamla, in med nytt kapital och färre men dyrare prylar. Så ska XXL ta sig ur krisen.

Det lömska vädret fortsätter att överraska sportbranschen. Fredagens chockrapport från XXL gör det inte. Nu tvingas norrmännen till stora åtgärder för att vara kvar i matchen.

Det fjärde kvartalet blev, som kedjan flaggat för, en besvikelse för XXL. Även januari var utmanande för kedjan som nu flaggar för stora reor.

XXL Sport & Vildmark gör skäl för sitt namn när kedjan öppnar i Emporia i Malmö. Den nya butiken blir 4 000 kvadratmeter stor och ska sysselsätta ett femtiotal personer.

XXL polisanmäls av Forbrukertilsynet, norska motsvarigheten till Konsumentverket. De menar att kedjan gjort fiktiva transaktioner för att dölja eventuella brott mot marknadsföringslagen.

Krisande XXL Group har fått ny vd. Sportkedjan har värvat Europris vd Pål Wibe. ”Jag har alltid varit imponerad av XXL”, säger han i en kommentar.

Julhandeln blev misslyckad för XXL. En utebliven vinter kombinerat med tuff konkurrens gjorde att kedjans jämförbara försäljning sjönk med tolv procent.

Att hämta varor som beställts online i butik är populärt. I sitt varuhus på Hamngatan låter XXL en robot sköta paketutlämningen.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Gränshandelsjätten som spöar Mall of Scandinavia, Gekås framgångsrecept och XXL har fått ny Sverige-vd efter Per Sigvardsson.

Tidigare i veckan avslöjade Market att Anders Lindblom lämnar Elgiganten för att bli ny Sverigechef för sportkedjan XXL. Nu är André Sørensen klar som ny landschef för Norge – efter en lång karriär inom samma koncern.

XXL tappade försäljning under det tredje kvartalet. I Sverige räddades kedjan av nya butiker, den jämförbara försäljningen sjönk med 1,8 procent.

XXL:s nya Sverigechef, Anders Lindblom, har en tuff resa framför sig. Varumärket är kantstött, den ökade konkurrensen krymper marginalerna och e-handeln med sportartiklar växer. Var ska han börja?

XXL Sport och vildmark hämtar nya Sverigechefen från Elgiganten. Anders Lindblom ersätter Per Sigvardsson, som lämnade den norska sportjätten under turbulenta former i slutet av maj i år.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Vad händer med Twilfit? Vad har Iliya Meric i kikaren? Kan XXL:s nya vd tvätta varumärket och lyfta kedjan?

I går tvingades XXL vinstvarna – men den norska jätten är inte den enda i branschen som har bekymmer. ”Det är en pressad marknad, starkt pressad” säger Marcus Wibergh, vd på Intersport. Tre av de fyra största sportkedjorna minskade sin försäljning under 2018. Nu jobbar branschen fram nya koncept för att möta den ökande konkurrensen.

I samband med att XXL varnar för minskad vinst under det tredje kvartalet berättar grundaren Øivind Tidemandsen för Market om vad han ser har gått fel för kedjan och varför han kliver av ordförandeposten.

Norska sportkedjan XXL skruvar ner förväntningarna för det tredje kvartalet rejält. Samtidigt planerar kedjan en nyemission.

XXL vill hjälpa fler nyanlända och människor med funktionsnedsättning i arbete. Nu inleds ett nationellt samarbete med arbetsförmedlingen.

Den norska sportjätten XXL Sport utvecklar sortimentet och satsar på - vattensport. ”Det går helt i linje med vårt koncept och vår satsning på att ännu mer bli specialister inom våra kategorier”, säger tf vd Johan Ljung, till Market.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Coops planer för Netto-butikerna, vd-bytet för Hemköp och Dollarstores jakt mot jubileumsbutiken.

I slutet av maj lämnade Per Sigvardsson vd-rollen på XXL Sport efter en hård mediastorm. Nu har den omstridda kedjan hittat ersättaren till den svenska marknaden. ”Den här gången har vi även gått igenom aktiviteter på Facebook”, säger den norska sportjättens styrelseordförande och delägare, Øivind Tidemandsen, till Market.

XXL-varuhus Norge har fuskat mer reapriser. Det bekräftar kedjan självt. ”Det är sorgligt och frustrerande”, säger styrelseordförande och ägare Øivind Tidemandsen.

Armhävningar vid missat säljmål var ingen isolerad händelse vid ett XXL-varuhus i Stockholm. Även i Norge har anställda utsatts för samma sak. ”Detta var hela tiden varit tänkt som en frivillig lek och oskyldigt skoj”, säger koncernchefen Tolle Grøterud.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Stormarna runt XXL, Elgigantens succé och Gekås sålde slut på allt.

Fortsatt turbulens med konkurser och vd-skiften – men också nysatsningar och oväntade etableringar. Här är de största händelserna inom detaljhandeln under första halvåret.

Det blåser nya stormar kring XXL. I dag påstår Aftonbladet att kedjan ”skär sönder och kastar fullt användbara kläder”. Men tillförordnade vd:n Johan Ljung slår tillbaka.

Altor blir utökar sitt ägarskap i XXL. Investmentbolaget äger nu tio procent av aktierna och nöjer sig inte där. ”Det är väldigt glädjande att Altor köper in sig i XXL och har en stark tro på företaget”, säger Johan Ljung, tillförordnad Sverige-vd.

Under onsdagsmorgonen öppnade norska XXL Sport & Vildmark sitt 28 varuhus i Sverige – i köpcentrumet Triangeln i Malmö Målet: Att bli en riktig omni champion. ”Fantastiskt roligt med ett sådant stort engagemang”, säger vd Johan Ljung, timmarna efter öppningen.

I slutet av februari i år lämnade Janicke Blomsnes jobbet som Sverigechef för den norska sportjätten XXL. Efter 17 år i bolaget tog energin slut. ”Jag var inte jättemotiverad på slutet . Det är inte rättvist mot mina kollegor och då är det bättre att hoppa av”, säger Janicke Blomsnes till Market.

En dryg månad efter XXL-skandalen med förre vd:n Per Sigvardsson: Nu talar den norska sportjättens styrelseordförande och delägare, Øivind Tidemandsen, ut om den senaste tidens negativa utveckling. ”Vi kommer att vara noggrannare med att läsa eventuella kandidaters Facebook-flöden framöver”, säger Tidemandsen till Market.

Per Sigvardsson lämnar rollen som Sverigechef för XXL –efter drygt tre månader. En oberoende undersökning har inte kunnat fastslå att han inte ägnat sig åt näthat.

Det stormar om XXL. Igen. Nu behöver nya vd:n Per Sigvardsson greppa rodret och skruva på moralkompassen för att leda den norska sportjätten i en tydligare och mer modern riktning.

I onsdags kväll avslöjade Aftonbladet att XXL:s vd Per Sigvardsson skrivit nedsättande kommentarer om politiker och journalister på Facebook. Trots de nya uppgifterna har XXL:s styrelseordförande, Øivind Tidemandsen, förtroende för Sigvardsson. ”Han har mitt fulla stöd.”

XXL:s Sverigechef Per Sigvardsson gästar Markets podcast och pratar om den något turbulenta starten på nya jobbet, konkursen för Top-Toy, vikten av bra kundmöten och det förändrade retail-landskapet. ”Det vi ser nu är bara början på en stor omställning”, säger han.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Kappahls sötsura kvartal, Jeansbolagets tillväxt, XXL:s armhävningar och Intersports omnifygitala koncept.

I helgen briserade kritiken mot XXL, där kedjan anklagas för armhävningar och andra bestraffningar för medarbetare som inte når säljmål. Nye vd:n Per Sigvardsson tar kraftigt avstånd från händelserna. ”Vi ska ha en tävlingskultur, men den får aldrig urarta”, säger han till Market.

Armhävningar inför allmän beskådan för den som kommer sent. Vad är det för gammal lumparhistoria? Men så ser jag de neongröna jättebokstäverna lysa mot mig och förstår att XXL passerat den gräns de balanserat på länge.

Market Headlines diskuterar Janicke Blomsnes exit från XXL, obemannade butiker, vinnarna i dagligvaruhandeln, och Mello vs metal.

2 000 har sökt jobb hos XXL i Malmö. Nu går kedjan vidare genom att anordna en rekryteringsträff.

Sämre resultat och en vd som kliver av efter 17 år inom bolaget. Nu kommenterar den tillfälliga XXL-vd:n Johan Ljung läget hos den norska sportjätten. ”Vi är inte i närheten av någon kris. Vi mår bra, men vill alltid må ännu bättre”, säger han till Market.

Janicke Blomsnes lämnar jobbet som Sverigechef för XXL. Enligt den norska sportjätten har hon gått på egen begäran.

XXL ökade omsättningen med 1,8 procent under det fjärde kvartalet. ”Tillväxten drevs av nya butiksöppningar”, skriver XXL i sin delårsrapport. Samtidigt mer än halverades resultatet.

XXL vinstvarnade tidigare i veckan då kedjan varit alldeles för aggressiv med rabatter under Black Friday. Nu kommenterar Sverigechefen krisen. ”Vi står fast vid vår plan”, säger Jannicke Blomsnes.

Det är på tiden att sporthandeln tar klivet från pris och volym till mer kunskap och service.

Black Friday blev ett sänke för XXL. Nu vinstvarnar kedjan. Samtidigt väljer koncernchefen Ulf Bjerknes att lämna sin roll – efter bara två månader.