Team Sportia

16 butiksbesök – på en vecka. Tillsammans med vd Lars Palmgren genomförde retailchefen Mikael Öhrn en turné bland SGN Sports medlemsbutiker i norra Sverige. ”Bland de vi besökte fick vi ändå känslan av en försiktig optimism”, säger han till Market.

Syskonparet fortsätter satsningen på sportbutiker i Skåne

Sportindex för 2022 års fjärde kvartal presenterades under onsdagsmorgonen av HUI och Svenskt Sportforum. Och det försäljningstappet som skett innebär att sporthandeln sjunkit fyra kvartal i rad.

Team Sportia och Sportringen hade en mycket stark utveckling under det senaste året. Det visar Markets unika sammanställning butik för butik. Lars Palmgren, vd för moderorganisationen SGN Sport Sverige, tror att förutsättningarna för de anslutna handlarna är ljusa även i det annalkande retail-mörkret. ”När det är som tuffast är den lokala handlaren som bäst”, säger han i en längre intervju.
✓ Ladda ner hela listan: Omsättning och resultat för Team Sportia och Sportringen-handlarna – butik för butik.
✓ Strategin som gör kedjorna attraktiva för enskilda handlare.
✓ Varför SGN aldrig kommer att öppna en butik i egen regi.
✓ Den stora utmaningen – inför 2023.

Branschorganisationen Svenskt Sportforums nya vd gläds åt en ökad handel i fysisk butik, och tycker det är naturligt att e-handeln dämpas. ”Min gissning är att vi inte kommer se lika stora tapp framåt”, säger han.

I veckans Market Headlines: SGN Sport jublar över sin egen udda e-handelslösning, Rizzos Lars Fins talar ut om svåra åren – och dissen mot e-handeln. Stjärnsäljarna tipsar Markets läsare: ”Vill du hjula så gör det”.

SGN Sport Sverige samlar handlardrivna butiker inom kedjorna Team Sportia, Bike Nation och Sportringen. Hittills i år har ytterligare fem butiker anslutit sig till nätverket som växer stadigt.

Sporthandeln var en av vinnarna under 2021. Kedjorna inom SGN Sport – Bike Nation, Sportringen och Team Sportia – ökade tvåsiffrigt i jämförbara enheter. ”Men året var ingen promenad i parken utan kantades av olika hinder, förseningar och svårigheter”, säger vd Lars Palmgren som ser nya utmaningar i horisonten.

Team Sportia i Piteå har försatts i konkurs. Butiken har dragits med dålig lönsamhet i flera år. ”Sportbutikerna är generellt en utsatt bransch”, säger konkursförvaltaren Hans Andersson.

Sportbranschen avslutade 2021 starkt. ”Vår utveckling hade kunnat vara ännu starkare om vissa kategorier hade haft mer sortiment att tillgå”, säger Lars Palmgren, vd för SGN Sport Sverige.

Det finns förutsättningar för rekord i årets julhandel. Men oron för nya restriktioner och stigande inflation talar för motsatsen. Market går igenom utsikterna – bransch för bransch i detaljhandeln. ”Högre priser äter av hushållens konsumtionsutrymme”, säger detaljhandelsanalytikern Joakim Wirén på HUI.

Team Sportia och Sportringen ser ut att summera året med tvåsiffrig tillväxt. Men flaskhalsproblematik och energibrist lurar i vassen – vd:n Lars Palmgren spår hämningar som i värsta fall kan bestå till 2023.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Media Markt ser en ljusning. Tufft för Stadium men succé för SGN Sport. Uppstickaren i zoohandeln öppnar butiker på löpande band.

Team Sportia, Sportringen och Bike Nation har växt tvåsiffrigt under senaste tolvmånadersperioden. Samtidigt har resultatet förbättrats. ”Vi mår riktigt bra”, säger Lars Palmgren, vd för SGN Sport Sverige.

I höstas stängde Intersport sin butik på Hamngatan i Ystad. Nu tar konkurrenten över lokalerna. Team Sportia fördubblar därmed butiksytan.

Snön orsakar kaos på många håll – men den är också efterlängtad av många. I sportbutikerna jublas det när svenskarna köper skidor, pulkor och annat. ”Flera regioner har nära på fördubblat sin omsättning”, säger Lars Palmgren, vd för SGN Sport med Team Sportia och Sportringen.

Sporthandeln står inför fortsatt tuffa matcher på en allt hårdare marknad med låga marginaler. Nischade aktörer tar för sig och antalet butiker krymper. ”Marknadsunderlaget har inte räckt till åt alla”, säger Lars Palmgren, vd för Team Sportia och Sportringen.

Team Sportia på Center Syd i Löddeköpinge flyttar till bättre läge. Dessutom öppnar ägarna en cykelbutik vägg i vägg.

I augusti varje år har Team Sportias ägare, SGN Sport, en av sina två årliga inköpsmässor. Men coronapandemin satte stopp för årets, i alla fall i fysisk form. I stället genomförs den digitalt.

Team Sportias och Sportringens butiker tappade omsättning 2019. Enligt ägaren SGN Sport Sveriges vd Lars Palmgren finns det en naturlig förklaring. 2018 avbröts samarbetet med cykelkedjan Tvåhjulsmästarna vilket påverkade utvecklingen negativt. ”Resultatet för butikerna är det enskilt viktigaste”, säger han.

Sammanslagningen av Team Sportia och Sportringen till en organisation har varit lyckad. Bägge visar ett positivt rörelseresultat för 2019, samtidigt växer rörelsevinsten för butiksbolagen. ”Allt detta har skapats av gediget entreprenörskap”, säger vd Lars Palmgren.

Ronnie Larsson, som driver tre Sportringen-butiker i Skåne, har som många andra tappat försäljning som en följd av coronapandemin. Men i stället för att kapa kostnader och permittera personal så väljer att han att satsa sig ur krisen. I dag öppnar han en pop up i C4 i Kristianstad som ska få fart på affärerna.

SGN Sport, med kedjor som Team Sportia och Sportringen under sitt paraply, möter handlare med helt olika vardag under krisen. ” Vi ställer om vår marknadsavdelning för att i än större grad stötta den lokala handlaren”, säger vd Lars Palmgren. Han tror att det är viktigare än någonsin att vara relevant på sin hemmamarknad.

När Ronnie Johannesson flyttar sin sportbutik i Ulricehamn till Lassalyckan väljer han samtidigt att lämna Team Sportia. ”Jag är övertygad om att man måste specialisera sig för att kunna konkurrera”, säger han.

Team Sportia saknar en central e-handelslösning. I Göteborg har familjen Tidstrand, som driver sex av kedjans butiker i området, valt att satsa på en egen modell. ”Det har tagit fart ordentligt”, säger Niklas Tidstrand.

Efter Dollarstore och Team Sportia i fjol blir Jysk nästa kedja att öppna i Skene i Marks kommun. Att Jysk valde att lämna lokalerna i Kinna till förmån för Skene beror framförallt på läget.

Den uteblivna vintern påverkar givetvis sporthandeln. ”Det har tvingat fram lokala reor”, säger Lars Palmgren, vd för Team Sportias och Sportringens ägare SGN Sport Sverige. Samtidigt vill han inte måla upp några krisrubriker utan sätter stor tilltro till de lokala handlarnas förmåga att hantera situationen.

För mindre än ett år sedan gjorde Team Sportia i Örnsköldsvik en nystart med förändrat sortiment. Satsningen räckte inte. Nu har verksamheten gått i konkurs.

Team Sportia säljer varumärket North Bend till Sport Group Denmark. ”Viktigare att fokusera på rätt saker som verkligen gör skillnad”, säger Lars Palmgren, vd för ägaren SGN Sport Sverige.

Många retailers har det tufft. Senaste offret är Teknikmagasinet, som har kämpat med en rekonstruktion, men nu tvingas i konkurs. Och prylkedjan är långt ifrån ensam. Den senaste tiden har leksaksjätten Top-Toy, JC, Best of Brands och Cykelkraft gått i konkurs medan Venue Retail Group och Twilfit tvingats i rekonstruktion. Här listar Market några av den senaste tidens mest uppmärksammade kriser.

Flera spekulanter fanns som ville ta över verksamheten. Men bankerna sa nej. Nu läggs Team Sportia i Ronneby ned.

I flera år har Ulricehamn anordnat världscupstävlingar i längdskidåkning med framgång. Nu blir Team Sportia granne med arenan och specialiserar sig på konditionsidrott.

Team Sportia öppnar en ny butik i Skene. Butiken i grannorten Kinna har växtvärk och ometablerar. ”Nu ska sortimentet växa”, säger handlaren Anna Persongård.

Rekonstruktionen hjälpte inte. Nu försätts Team Sportia i Luleå i konkurs. För syskonbutikerna i Boden och Skellefteå fortsätter kampen.

Stängda butiker och en kraschad e-handel. Samtidigt lanseras en stor cykelsatsning och ett nytt butikskoncept. Hur går det för Team Sportia egentligen? Market frågade vd Lars Palmgren. Här berättar han vad som är på gång i en stor intervju – och förklarar kedjans vägval på nätet.

I veckans avsnitt av Market Headlines: JC:s jobbiga läge, Julas fortsatta framfart, Team Sportias vidare öden och Webhallens nya vd.

Moderbolaget bakom Team Sportia i Luleå, Boden och Skellefteå har försatt butikerna i rekonstruktion. Haparanda-butiken, med samma ägare, har däremot gått i konkurs.

Team Sportias butik i Nynäshamn har försatts i konkurs. Utförsäljning pågår. Men hoppet finns att verksamheten ska leva vidare.

Elgiganten får en god granne. Team Sportia flyttar sin butik i Kinna till Kungfors köpcentrum i Skene. ”Det var ett lätt beslut”, säger handlaren Anna Persengård.

I går fick Sverige en ny cykelkedja. ”Potentialen är enorm”, säger Gunnar Björling, som är ansvarig för satsningen. Nu profileras de två första butikerna om till Bike Nation.

Team Sportia i Älmhult har stängt. Orsak: Bolaget som drivit butiken har begärt sig själva i konkurs.

Team Sportia tröttnade på den dåliga trafiksituationen på Boländerna i Uppsala. Nu har kedjan flyttat sin butik till ett bättre läge.

Team Sportia arbetar med att ta fram en e-handelslösning. ”Målet är att vara klar under våren 2019”, säger online och CRM-ansvarig Mikael Öhrn.

Team Sportia på Knalleland i Borås har tvingats ge upp. Den växande e-handeln har påverkat marginalerna. ”Otroligt tråkigt”, säger en av delägarna.

Skyltbytet blev dyrt för Team Sportia i Tranemo. Kommunen krävde butiken på 24 000 kronor då den inte ansökt om bygglov. ”Skylten är exakt lika stor”, säger ägaren.

Team Sportias vd Lars Palmgren kommenterar handlaren som lämnar, planen för comeback på nätet och jakten på en ny affärsmodell. ”E-handeln ska gagna de lokala butikerna”, säger han till Market.

I mitten av mars gick bolaget bakom Team Sportias e-handel i konkurs. I frånvaro av en nätsatsning väljer handlaren Peter Arvidsson, som bland annat driver två sportbutiker i Jönköping, att avsluta samarbetet med kedjan.

Team Sportia och Sportringen delar redan vd. Nu får kedjorna ett gemensamt huvudkontor i Mölndal. ”I kombination med en digital satsning skapar detta en optimal kundupplevelse”, säger vd Lars Palmgren.

Sport och fritid är en tillväxtraket på nätet. Då står Team Sportia utan e-handel – igen. Konkursen bekräftar kedjans svaga position.

Bolaget bakom Team Sportias nätbutik har försatts i konkurs. Nu bygger kedjan upp en ny e-handelslösning – med butikerna i centrum. ”Fokus ligger på att stärka vår fysiska handel”, säger vd Lars Palmgren.

Team Sportias e-handel ligger nere. Orsaken: bolaget bakom nätbutiken har försatts i konkurs.

Team Sportia har lämnat Erikslund i Västerås. Nu är det klart att Lidl tar över butikslokalen. ”Välkommet tillskott i expansionen”, säger fastighetschefen Johan Vennerström.

Finländska SGN Group köper resten av Sportringen och bildar en helt ny sportdivision inom bolaget där också Team Sportia ska ingå. ”Synergieffekter finns”, säger Claes Meldgaard som blir vd.

Bolaget som drivit Team Sportia-butiken på Tornby i Linköping har gått i konkurs. Nu hoppas förvaltaren hitta en ny ägare till butiken.

Team Sportia öppnar sin tredje outletbutik – och sjösätter den nya strategin. ”Vi ska bli mer flexibla, både bromsa och gasa”, säger vd Claes Meldgaard.

Team Sportia stänger sin butik på Grand Samarkand i Växjö. ”På grund av uthålliga stamkunder har vi kunnat köra på”, säger ägaren.

Team Sportia lägger ner i Solna centrum. En av flera butiker som kedjan stängt under våren. ”Ibland har de långsiktiga förutsättningarna försvunnit”, säger vd.

Sportkedjan startar nya profilen Team Sportia Outlet. ”Första butiken öppnar i slutet av maj.”

Team Sportias vd Claes Meldgaard om nya strategin, satsningen på franchise, butiksstängningarna och framtiden. ”Vi ser över hela konceptet”, säger han till Market.

Team Sportia Outlet är en del av sportkedjans nya strategi. Här är planen som ska öka flexibiliteten. ”Vi tittar på olika varianter.”

Ännu en Team Sportia-butik stänger. ”De har försökt på flera sätt att få det att lyfta”, säger Jan-Anders Haag som medger att flera av kedjans butiker har det tufft.

Team Sportia fortsätter hårdsatsa på cykel. Med ägaren SGN Group i ryggen formas en ny konstellation. ”Nytt butiksvarumärke på gång.”

Team Sportia storsatsar i Finland med ett trettiotal nya butiker i landet. ”Vi tror stenhårt på vårt koncept och är beredda att ta kostnaden och risken”, säger styrelseordförande Sam Nieminen.

Efter fyra år i gallerian Mobilia i Malmö har Team Sportia tvingats slå igen. ”Vi har haft för dålig lönsamhet”, säger ägaren Martin Nässlin.

Team Sportia på Norra Backa i Borlänge har försatts i konkurs. ”Flera vintersäsonger som inte varit vintrar.”

Claes Meldgaard, nuvarande sortiments- och inköpsdirektör för Ica Non Food, är ny vd för Team Sportia. Han tillträder i augusti.

Team Sportia visar starka säljsiffror för första kvartalet och öppnar i nästa vecka en av kedjans största butiker – med cykelfokus. ”Känns riktigt bra”, säger vd Richard Westerlund till Market.

En av de största Team Sporta-butikerna har gått i konkurs. Irritationen är stor i kedjeledningen och bland leverantörerna. ”Misskött.”

Finska SGN Group ska ge Sportringen och Team Sportia nya muskler: ”Stor potential för båda kedjorna”, säger styrelseordförande Sam Nieminen till Market.

Finska SGN Group kliver fram som en makthavare i sportbranschen. Efter att ha klivit in i Team Sportia köper koncernen nu halva Sportringen.

För en månad sedan stängde Team Sportia i Birsta. Nu flyttar Sportringen in i lokalerna.

Team Sportia i Birsta norr om Sundsvall och i Hudiksvall har stängt. Under helgen påbörjades utförsäljning i båda butikerna. ”Jag kan inte säga vad som händer med lokalerna, men vi håller öppet för allt”, säger konkursförvaltaren Björn Myhrberg på Abersten i Hudiksvall.

Team Sportia öppnar en butik specialiserad på hockey. ”Tanken är att vi ska skapa en hockeydestination här i Jönköping”, säger ansvarige Magnus Sandberg. Genom Team Sportia Online ska de nå kunder i hela landet.

Efter att ha varit nere för räkning har Team Sportia stabiliserat läget och slagit fast en tydligare strategi med en stor sportsatsning, nya butiker och omnichannel. ”Nu ökar vi farten.”

I dag öppnar Team Sportias nya konceptbutik i Barkarby, kedjan gjorde comeback i går i Västerås och nysatsar inom kort i Halmstad. "Ska bli en cykeldestination."

I höst flyttar Team Sportia AB huvudkontoret från Mölnlycke till Borås. ”Ökad flexibilitet och krav från nya ägarna.”

Team Sportia gör comeback i Västerås. Segerreceptet ska bli hårda varor. ”Vi kommer att sticka ut”, säger handlaren Niclas Eriksson.

17 Team Sportia-butiker har valt att gå över till Sportringen. Viktigaste faktorn: Större frihet. "Det var avgörande för oss”, säger handlaren Thomas Friis.

Elva Team Sportia-butiker går över till Sportringen, samtliga franchisedrivna och fyra i Stockholmsregionen. ”Kungens kurva är en fjäder i hatten”, säger vd Thomas Wallhager till Market.

I årets sista avsnitt diskuteras HUI:s konjunkturprognos, SGN:s köp av Team Sportia och en tillbakablick på 2014.

Finska SGN Group köper en majoritetspost i Team Sportia AB. ”Vi bildar en ledande aktör”, säger Teams Sportias vd Anders Edvardsson.

Det är stentufft för cityhandeln i Uddevalla. Nu ger Team Sportia och modebutiken Somewear upp. ”Flödet av folk i city minskar”.

Team Sportia AB vände förlust till vinst förra året. Huvudförklaringen: ackordet som tingsrätten godkände. ”Vi ser ljust på framtiden”, skriver styrelsen i årsredovisningen.

Bolaget bakom Team Sportia i Västerås kastar in handduken. Konkursförvaltaren håller den kvarvarande butiken på Erikslund öppen tills vidare.

En franchisetagare i Kiruna har uteslutits från Team Sportia efter att ha brutit mot kedjans konkurrensavtal.

Team Sportia i Luleå har närmare 4,8 miljoner kronor i skulder hos Kronofogden. Nu tvingas aktiebolaget att gå i konkurs. ”Det är en sorgens dag”, säger ombudsman Daniel Ericsson till Handelsnytt.

Team Sportia AB:s rekonstruktion är formellt avslutad.Nu ska kedjan gå på offensiven.– Vi kan på allvar möta en ökad konkurrens i sportfackhandeln, säger tillförordnade vd:n Anders Edvardsson.