Svensk Handel Stil

Under pandemins två år har modevärldens e-handelsföretag gått starkt framåt. Även de traditionella modekedjorna gick framåt förra året – men är långt ifrån att nå upp till omsättningen de hade före pandemin. Det visar Markets stora kartläggning av Sveriges 45 största modehandlare. Läs om:
✓ Ladda ner hela kartläggningen: Nyckeltal bolag för bolag 2021, 2020 och 2019.
✓ E-handlaren som flåsar H&M i nacken.
✓ Tvåsiffriga försäljningstappet för de traditionella kedjorna.
✓ Lönsamhetsraset för e-handlarna: ”Tillväxtstrategin är lite kortsiktig.”
✓ Analytikerns varning för trippelsmällen: ”Jag tror vi kommer börja se konkurser.”

Återhämtningen för klädhandeln bromsar in, och skohandeln minskade. Det visar Svensk Handels stilindex för juli månad. ”Två år av drastiska omsättningstapp har gjort våra medlemmar mer sårbara”, säger Mats Hedenström, näringspolitisk chef.

För femte månaden i rad ökar försäljningen i kläd- och skohandeln. Det visar senaste Stilindex från Svensk Handel.

Det råder vårkänslor i modehandeln. I mars ökade försäljningen av både kläder och skor kraftigt, Stilindex från Svensk Handel. ”Verkar återhämta sig på allvar efter mer än två oerhört tuffa år”, säger Mats Hedenström, näringspolitisk chef.

Klädhandeln i februari månad överträffade med råge förra årets siffror, visar dagsfärska siffror från Stilindex. Även jämfört med 2019 var årets februarihandel starkare.

Skohandeln fortsätter kämpa. I januari i år backade försäljningen med 45 procent jämfört med samma period 2019. Jan Smeds, vd för ANWR Norden, tror att det värsta är över nu: ”Många, inklusive jag, trodde att det skulle gå ännu värre”.

Modehandelns starka återhämtning mot slutet av 2021 märks allra tydligast i de fysiska butikerna, menar Mikael Sandström, tidigare ordförande i Svensk Handel Stil: ”Detta visar att när det funnits möjlighet har kunderna återgått till att handla i fysisk butik.”

Återhämtningen inom modehandeln fortsatte under oktober – om än i måttlig fart, visar siffror från Svensk Handels Stilindex. Nu hoppas branschorganisationen att den viktiga försäljningsperioden fram till jul ska steppa upp återhämtningstakten.

Försenade leveranser och prishöjningar blir effekten av störningar i de globala produktions- och logistikkedjorna. Bland flera branschorganisationer är oron stor inför Black Friday och julen.

Ett soligt juli gav välbehövlig återhämtning åt modehandeln. Men redan i höst tornar orosmolnen upp sig vid horisonten, varnar modenestorn Mikael Sandström.

Markets undersökning visar att modehandeln ser lönsamhet som sin största utmaning inför hösten. Samtidigt är branschen mer positiv och tror på en ökad försäljning. ”Nu när vi har börjat lätta restriktionerna har vi redan sett att besöksantalet har ökat i butik”, säger Charlotte Nordén, ordförande för Svensk Handel Stil.

Bara hälften av företagen inom sällanköpsvaruhandeln tror på tillväxt under 2021. Bland modeaktörerna är framtidstron ännu lägre. ”Mode är utan tvekan i en väldigt svår sits och jag tror att nästa år kommer att bli precis lika tufft”, säger Jonas Arnberg, vd för HUI.

Representanter för modehandeln kräver ett möte med finansminister för att förklara sin utsatta situation. Någon respons från Magdalena Andersson har de emellertid inte fått. ”Vi har tyvärr inte fått något svar”, skriver MQ Marqets vd Ingvar Larsson i ett mejl.

Tuffare restriktioner drabbar butikerna samtidigt som det statliga stödet slår fel. Delar av modehandeln går på knäna och nu vill företrädare träffa finansministern för att öka förståelsen för branschens situation. ”Många av våra medlemmar skulle vara överlyckliga om det var åtta personer i deras butik samtidigt”, säger Charlotte Nordén, ordförande för Svensk Handel Stil.

Modehandeln kräver nu ett möte med finansminister Magdalena Andersson för att diskutera den svåra situationen för branschen. ”Sett till vad som presenterats hittills är vi mycket oroade över att regeringen inte verkar förstå det allvar vi befinner oss”, skriver vd:ar för flera av de stora aktörerna i ett öppet brev.

I tisdags valdes Cellbes vd Charlotte Nordén till ny styrelseordförande för Svensk Handel Stil. ”Det känns jättekul, spännande och utmanande. Jag ser fram mot att kunna vara med och utveckla svensk kläd-,sko och sporthandel på ett bra sätt”, säger hon.

Modeprofilen Mikael Sandström slutar som ordförande för Svensk Handel Stil. "Efter 28 år kan nog ingen påstå att jag har suttit där för kort tid”, säger han.

Skobranschen krisar och redovisar tappad försäljning på upp emot 50 procent för tredje månaden i rad. ”Det är inte kört, men om det inte vänder i augusti och vi får nya stödpaket får många klappa igen”, säger Peter Blomquist, vd för Scorett.

För tredje månaden i rad rasar skohandelns försäljning, visar Stilindex. ” Även om försäljningstappen i klädhandeln fortsatt är stora kan en viss positiv tendens skönjas”, säger Svensk Handels vd Karin Johansson

”Årets stundande rea blir brutalare än någonsin”, spår Marcus Wibergh, vd på Intersport och pekar på aktörer med överlager som man vill bli av med. Svensk Handel Stils ordförande Mikael Sandström tror på en tidigare reastart än vanligt på grund av corona – men tror inte på några försäljningsökningar.

Modehandeln tappade drygt hälften av sin försäljning under andra delen av mars, efter att coronakrisen slagit till på allvar. För skohandeln var det dystrare än så. ”Det speglar det allvarliga läge som råder”, konstaterar Svensk Handels chefsekonom Johan Davidson.

Försäljningen av kläder ökade 4,9 procent under februari i år jämfört med i fjol. Samtidigt minskade skoförsäljningen 4,2 procent. Det visar färska siffror från Svensk Handel Stil.

Klädförsäljningen växte i januari. ”Även om det är en reamånad med låga marginaler är klädbranschen inte bortskämd med ökningar”, säger branschordförande Mikael Sandström. För skohandeln fortsatte kräftgången.

Tydliga spelregler som tar modehandeln bort från reaträsket och gör att mer säljs till fullpris och får upp lönsamheten. MQ:s vd Ingvar Larsson vill se en gemensam aktion från branschen. Och att mer behöver göras är tydligt menar Mikael Sandström, ordförande för Svensk Handel Stil: ”Branschen håller på att priskampanja bort all form av lönsamhet”.

Medan butiker i mellanprisklass kippar efter andan vädrar lyxsegmentet morgonluft. Ett ökat hållbarhetstänk gynnar dem som säljer varor med längre livslängd liksom större motståndskraft mot konjunktursvängningar och hyreshöjningar.

Mellandagsrean gav inte modehandeln något välbehövligt lyft. December som helhet blev en besvikelse. ”Försäljningen för helåret visar en minskning med 1,8 procent för kläder och 4,2 procent för skor”, konstaterar svensk Handel Stils ordförande Mikael Sandström.

Decemberförsäljningen har varit trög för modehandeln hittills. Men siffrorna kunde ha sett värre ut, en del av Black Friday-försäljningen spillde över på december.

Black Friday gav inte modehandeln något välbehövligt lyft. Försäljningen sjönk i november. ”Det verkar ha gått sämre i år”, konstaterar Svensk Handel Stils ordförande Mikael Sandström.

Det blev ingen vändning för modehandeln i oktober. Försäljningskurvan fortsatte att peka nedåt. ” Därmed har de viktiga höstmånaderna båda haft minussiffror”, konstaterar branschordförande Mikael Sandström.

Stilindex för september visar att modehandeln mår allt sämre. Medan branschen tycks vara enig om vad orsaken till ohälsan är tycks de ännu inte ha hittat rätt medicin.

Modehandeln fortsätter att kämpa i motvind. September blev ännu en månad av minskad försäljning av både kläder och skor.

Värmeböljan i augusti var inte det modehandeln behövde. Starten för höstförsäljningen blev tuff. Skohandeln tappade tvåsiffrigt i augusti.

Den viktiga höstförsäljningen har varit svag för den fysiska skohandeln de senaste åren. Nu ställer branschen sitt hopp till vädret och svaga jämförelsetal.

Klädhandeln har ökat försäljningen under de reatunga sommarmånaderna. Det visar Stilindex. Skohandeln ökade försäljningen i juni med tappade däremot i juli, trots svaga jämförelsetal.

För fjärde året i rad har Svensk Handel och Swedish Fashion Council lånat ut kläder ur Almedalsgarderoben under politikerveckan i Visby. I år har initiativet slagit utlåningsrekord varje dag och vunnit pris för sitt sätt att lyfta hållbarhetsfrågan.

Klädförsäljningen sjönk med 10,5 procent i maj månad. Skoförsäljningen tappade ännu mer. ”Den stora nedgången är svårförklarad”, säger branschordförande Mikael Sandström.

Modehandeln tappade i april. ”Som väntat sjönk försäljningen”, säger branschordförande Mikael Sandström som lyfter fram den sena påsken som en viktig orsak.

Klädförsäljningen stod still och stampade i mars. Skofackhandeln däremot hade en tillväxt på 9,6 procent. ”Å andra sidan tappade den över 19 procent i mars förra året”, säger branschordförande Mikael Sandström.

Solen sken över modehandeln i februari med försäljningsökningar av både kläder och skor. ”Det tidiga vårvädret gav extra fart”, säger branschordförande Mikael Sandström.

Ordentlig vinter. Då ökade skoförsäljningen med 10,5 procent i januari. ”Skohandeln är en av de mest väderberoende branscherna”, säger Mikael Sandström, ordförande för Svensk Handel Stil.

2018 blev ett minusår för modehandeln. Men tack var en stark mellandagsrea blev tappet något mindre än förväntat.

Julhandeln ser inte ut att ge modehandeln något välbehövligt lyft. Både sko- och klädförsäljningen sjunker. Allt tyder på att det blir minussiffror för året.

Black Friday gav inte modehandeln något efterlängtat lyft. Skoförsäljningen sjönk med nästan 13 procent i november, även klädförsäljningen sjönk.

Den traditionella skobranschen går på knäna – hårt tyngd av lynnigt väder, växande e-handel och nya köpmönster.

Klädhandeln fortsatte att visa upp minussiffror i september. Även skoförsäljningen sjönk. ”I takt med att vädret försämrades blev försäljningen bättre”, säger Mikael Sandström, ordförande för Svensk Handel Stil

Bristen på reavaror gjorde att försäljningen inom klädhandeln sjönk i augusti, det visar Stilindex. ”Skohandeln ökade dock glädjande med 3,1 procent”, säger branschordföranden.

Det rådde fortsatt högtryck i modehandeln i maj visar Stilindex. Värmen gjorde att efterfrågan på sommarkläder steg. ”Försäljningen av vårjackor tvärstannade”, konstaterar branschordförande Mikael Sandström.

April blev en solskenshistoria för modehandeln. Både för kläder och för skor ökade försäljningen. ”Ännu bättre än väntat”, säger branschordförande Mikael Sandström.

E-handeln gav inte modehandeln någon skjuts. Försäljningen fortsatte att sjunka i mars. ”Det blev en kylig start på våren”, säger Mikael Sandström, ordförande för Svensk Handel Stil.

Enligt butikskedjornas planer och sortiment borde det vara vår i större delen av Sverige nu. Men som bekant är det fortfarande vinter. Och dröjer vårens ankomst in i april blir det stressigt i många butiker.

Det är verkligen inget gott nytt år för de fysiska modebutikerna. Det blev rejäla försäljningstapp inom både kläder och skor även i februari. ”Bakhalt”, säger branschordföranden.

Den fysiska modehandeln har ett tufft år i ryggen. Det visar Markets sammanställning av Stilindex. Här pekar branschens ordförande Mikael Sandström ut förklaringarna. ”Branschen saknar statusmarkörer”, säger han till Market.

Mellandagsrean lyfte inte modehandeln. Försäljningen i kläd-och skofackhandeln sjönk i januari. ”Dämpad efterfrågan”, säger branschordförande Mikael Sandström.

Julhandeln räddade inte modebutikerna. Både kläd- och skofackhandeln tappade försäljning under 2017. ”Ett dystert facit”, säger branschordförande Mikael Sandström.

Snart kan Stilindex även presentera siffror från den inhemska e-handelsförsäljningen – igen. ”Vi testade för tre år sedan, men hade inte tillräckligt med underlag då, säger branschordförande Mikael Sandström.

November blev ännu en månad med minussiffror för modehandeln. Väntat enligt Svensk Handel Stils ordförande Mikael Sandström. ”November 2016 var väldigt stark”, säger han.

Modehandeln fortsätter att ha en utmanande höst. Både kläd- och skohandeln tappade i oktober. ”Kalendereffekten gjorde det inte lättare”, säger Svensk Handel Stils ordförande.

Det är dystra miner från modehandeln trots att försäljningen av både kläder och skor ökade i september. ”Branschen tar inte igen tappet från förra året”, säger branschordföranden.

Hållbarhet är på modet och så även inom handeln. När Svensk Handels plockade fram Almedalsgarderoben för andra sommaren i rad var responsen därför mer än god. ”Intresset har varit jättestort. Fantastiskt roligt”, säger Maria Sandow, på Svensk Handel Stil.