Först avvecklades varumärket. Nu lever Stayhard vidare. Ellos har sålt e-handlaren till Footway Group. ”Vi är övertygade om att Footway Group är en bra ägare”, säger Ellos Groups vd Hans Ohlsson.

I går meddelade Ellos att bolaget beslutat att avveckla Stayhard, sin modesatsning för yngre män, eftersom verksamheten saknar lönsamhet. Nu kommenterar Stayhards grundare Joakim Naumberg beskedet.

Stayhard blir nästa modeaktör att börja sälja heminredning. ”Det är början på en vidare resa”, säger inköpschef Mikaela Berntson.

Stayhards vd Malin Hultqvist Claesson ska vara föräldraledig. Då kliver Nilson Groups förre vd Claes Meldgaard in i hennes ställe. ”En engagerad ledare med stor affärsmässighet”, säger ägaren Ellos Groups vd Hans Ohlsson.

Stayhard vill sälja ännu mer sneakers. Nu värvar e-handlaren Alexander Arlbrandt, som var med och skapade Scoretts koncept Sneakers Corner.

I somras gick Ellos Group in som majoritetsägare i Stayhard. Det kan nätaktören dra nytta av när tillväxten nu ska accelerera. Norge står i fokus först.

Nätbutiken Stayhard har växt med raketfart. Grundaren Joakim Naumburg siktar mot stjärnorna.