Valfrihet har bara positiva psykologiska effekter upp till en viss nivå. Blir valen för många kan det tvärtom leda till mental förlamning. Kunden tvingas ständigt köpslå med sina egna värderingar och att välja ”fel” skapar ångest och självkritik. I takt med att priserna stiger får den egna plånboken större betydelse. Men det dämpar inte ångesten – snarare tvärtom.

Trots rådande pandemi stärkte e-handlaren Partykungen såväl omsättning som rörelseresultat under 2020. E-handlande norrmän som hamstrade godis och läsk på nätet bidrog starkt till ökningen. “Under pandemin har vi satsat på varukategorier som gått bra” säger vd Joel Svensson.

I dag presenteras den svenska truppens officiella OS-stass som ska bäras i Tokyo i sommar. Kläderna som tillhandahålls av japanska Uniqlo har tagits fram i samarbete med atleterna själva.

Rustas e-handel har vuxit under pandemin. Antalet produkter som kunden kan beställa online för hemleverans har ökat. ”Men vårt huvudfokus är fortsatt fysisk handel”, slår vd Göran Westerberg fast.

Matsmart satsar på egna produkter. I dag lanseras varumärket By Motatos som kommer att säljas i deras egen e-handel.

Zara satsar på smink. Produkterna kommer att finnas till försäljning i kedjans fysiska butiker samt online.

Det pratas om rekordsug. Men lagerhyllorna där spelkonsolerna Playstation 5 och Xbox Series X normalt ska finnas gapar tomma. ”Efterfrågan är fortfarande enormt stor, men det är extremt dålig information kring leveranser”, säger Inets vd Erik Wickman.

Care of Carl blir nästa modeaktör att satsa på second hand. ”Många saknar en bra plattform att handla tidigare ägda plagg tillförlitligt i premiumsegmentet för just herrkläder”, säger vd:n och grundaren Henning Källqvist.

Den traditionella sporthandeln har haft ett sötsurt år med både nederlag och viktiga segrar. Den största tillväxten sker inom outdoor och andra nischade koncept. Lanseringen av Racqet ser på förhand ut att ligga helt rätt i tiden.

Stayhard blir nästa modeaktör att börja sälja heminredning. ”Det är början på en vidare resa”, säger inköpschef Mikaela Berntson.

I slutet av oktober kunde Market avslöja att Kappahl köpt varumärket Flash från konkursboet. I höst tas första steget mot en comeback.

Efter framgångarna med Newbie, nu lanserar Kappahl ett nytt varumärke för barn. ”KappAhl står inför en spännande tillväxtfas, där vi vässar vår varumärkesportfölj ytterligare”, säger Desiré Westerberg, vice president business unit kids hos kedjan.

Ikea i Storbritannien söker en ”Chief play officer” med expertkunskap om leksaker – tjänsten är enbart öppen för sökanden i åldrarna 4-12 år.

Hemmakväll har redan fimpat hyrfilmerna. Nu bantas sortimentet av köpfilm också. ”Istället frigör vi butiksytor där vi kan presentera nya koncept och produkter”, säger affärsområdeschefen Marko Trajkovic.

ICANIWILL fortsätter att utveckla sitt sortiment. Som ett led i det värvar sportvarumärket Sarah Hedfors som ny chef för design och produktutveckling. Hon kommer närmast från Gant men har också ett förflutet inom Adidas.

Bubblerooms inriktning på festkläder resulterade i ett stort försäljningstapp när pandemin bröt ut. En snabb omställning till vardagskläder räddade försäljningen och visade sig vara bra för bolagets lönsamhet. ”När festerna väl drar igång kommer vi att kunna stå på två olika ben i vår fortsatta tillväxtresa”, säger vd Ville Kangasmuukko Nordström.

Afound breddar utbudet med skönhetsprodukter. ”En kategori som lämpar sig väl för onlinehandel – vilket är Afounds primära försäljningskanal”, säger vd Joanna Hummel till Market.

En Snorre i julgranen. Många kunder har reagerat på namnet på Jysks julgranskula. ”Jag hade ingen aning om att namnet hade en annan betydelse i Sverige”, säger Susanne Bank, ansvarig för julvaror i koncernen.

Teknikmagasinet utvecklar sin satsning på mobilreparationer. Kedjan börjar även sälja restaurerade telefoner. ”Vi ser en stor affärspotential i detta”, säger vd Ulrika Göransson.

Hemmakväll fortsätter transformationen från film– till godisspecialist. Från och med 1 november så slutar kedjan helt med filmuthyrning.

Här är nästa modeaktör som börjar sälja heminredning. Best of Brands breddar utbudet online med produkter från exklusiva märken som Jonathan Adler, Klong och Kay Bojesen.

Care of Carl fyller tio år – och firar det med en jubileumskollektion som säljs exklusivt hos dem. ”Plaggen är sådana som vi själva hade velat bära”, säger vd och grundare Henning Källqvist.

Nordicfeel slog besöksrekord när e-handlaren lanserade sitt andra samarbete med influencern Linn Ahlborg. Redan efter 25 minuter var allt slutsålt.

Kombon Bianca Ingross och Nelly.com stavas succé. ”Att det skulle bli dubbelt så mycket trafik som under Black Friday hade vi inte väntat oss”, säger vd Kristina Lukes.

Bianca Ingrosso utökar sitt samarbete med Nelly – och designar egna kläder. ”Jag har haft en dröm under lång tid att göra en egen kollektion”, säger hon.

Naturkompaniet blir researrangör. Satsningen lanseras i början av nästa år då en första resa till Lappland arrangeras.

Cellbes börjar sälja ridkläder. ”Det finns ett glapp på marknaden där vi ser att vi kan ta en stark position”, skriver kedjan i ett pressmeddelande.

Cervera börjar sälja second hand. ”Ett naturligt nästa steg i vårt hållbarhetsarbete att bidra till en mer cirkulär konsumtion”, säger vd Peter Rimbäck.

Till hösten växer Gekås i Ullared med 3 000 kvadratmeter – och gör en storsatsning på sport- och friluftsliv. ”Vi har sett en ökad efterfrågad på dessa produktgrupper”, säger vd Boris Lennerhov.

Gina Tricot breddar sortimentet – och börjar sälja heminredning. ”Vi vet att vår målgrupp är väldigt intresserad av inredning”, säger marknads- och varumärkeschefen Karin Westas.

Care of Carl breddar sitt utbud av internationella varumärken – och paketerar dem i en unik mix. ”Vi måste kontinuerligt utveckla våra koncept för att fortsätta inspirera följarskaran”, säger vd Henning Källqvist.

Zalando vill erbjuda mer lyx. Fram till 2023 ska omsättningen inom kategorin tredubblas och utbudet fördubblas. Dessutom utvecklas kundupplevelsen.

Elgiganten slog rekord i både omsättning och resultat under det förra räkenskapsåret. Elektronikkedjan fortsätter att utveckla sortimentet av både produkter och tjänster. ”Nu trycker vi på den riktiga gaspedalen”, säger vd Niclas Eriksson. Här är årets satsningar.

I augusti varje år har Team Sportias ägare, SGN Sport, en av sina två årliga inköpsmässor. Men coronapandemin satte stopp för årets, i alla fall i fysisk form. I stället genomförs den digitalt.

Ett breddat sortiment är en del i den affärsplan som ska ta Venue Retail ur krisen. I juli öppnade två pilotbutiker. ”Det innebär i vårt fall att vi tar ut svängarna och testar lite olika saker och produkter”, säger vd Lars Fins till Market.

Mini Rodini blir nästa svenska varumärke att sälja sina produkter hos Zalando. I dag sker lanseringen. Det bara några veckor efter beskedet att H&M-varumärket Arket lanserat hos nätjätten.

Åhléns fortsätter stärka bilden av sig som en marknadsplats och utökar antalet varumärken online. ”Vi ser stor potential i att bredda vår affär framåt”, säger Cecilia Mortimer Meurling, marknads- och försäljningschef.

Cdon gör en satsning på leksaker. Som ett led i det fördjupas samarbetet med Adlibris där deras sortiment inom kategorin blir tillgängligt på marknadsplatsen.

Electra gruppen vill öppna Elon Ljud & Bild-butiker som är nischade mot mobiltelefoni. ”Vi ser en stor möjlighet att med konceptet nå ut bredare i större städer”, säger retailchefen Christer Palmgren.

Lager 157 växlar upp sin B2B-satsning. Nu lanserar kedjan en kollektion med arbetskläder.

Bygghemma har utökat sortimentet med 300 000 unika produkter det senaste halvåret. ”En av gruppens centrala försäljningsdrivare”, säger vd och koncernchef Adam Shatz.

Corona fortsätter att sprida oro i handeln. Landets ledande hemelektronikkedjor utesluter inte framtida varubrist, men försäkrar att läget just nu är under kontroll. Samtidigt sätts medarbetare i karantän och restriktioner för framtida resor införs.

Svenska Spel inleder ett samarbete med en Elon-handlare. För första gången blir en sällanköpsbutik ombud och börjar att sälja Triss-lotter. ”

Lager 157 vill inte bara klä sina kunder, nu ska de klä deras väggar också. ”Vi vill ge fler möjlighet att ha god bildkonst i hemmet”, säger operativa chefen Johanna Winther.

Sporthörnan i Kalmar, som är en del av Sportringen, blir löpspecialist för Asics. ”Det gör att vi kommer att kunna sticka ut hakan ordentligt”, säger Michael Almquist, delägare i butiken.

Två år efter lanseringen av den italienska kedjan Eataly i Stockholm är livsmedelssortimentet mer än dubbelt så stort som vid starten. Men etableringen har kostat och butiken går fortfarande med förlust.

Eko Stormarknad rullar nu ut ytterligare två shop-in-shop-lösningar i Fjälkinge. Vila och Panduro slår upp portarna i mars, samtidigt som den nya bagerisatsningen.

Systembolaget öppnar en specialbutik för öl som ett led i att utveckla sitt butiksnätverk. ”Ett steg i arbetet att utveckla vår service”, säger pressansvarig Elina Yli-Torvi.

Den milda vintern med temperaturer långt över noll i stora delar av landet får sporthandeln att svettas. Intersport rear ut stora delar av vintersortimentet med rabatter upp till 50 procent.

Succén var ett faktum. Gekås egen variant av e-handel, med försäljning av utemöbler, fick stänga tidigare förra sommaren då produkterna var slut. Nu växer satsningen.

Apoteken märker av samhällets oro för det nya coronavirusets framfart. ”Munskydden är slut i vårt lager”, säger Magnus Frisk på Apoteket.

Nu skakar Odd Molly nytt liv i det svenska modevarumärket Hunkydory. I augusti är det nylansering. Charlotte Simonsbacka kommer att rita den första kollektionen.

Paradiset ska gå från att vara en kedja till att bli mer av en leverantör. Då stänger kedjan halva butiksbeståndet. ”Det går inte att blöda hur länge som helst”, säger grundaren Johannes Cullberg.

På kort tid har Kronans Apotek gått från ett i princip obefintligt sortiment av egna varumärken till en portfölj med 230 produkter. ”Det kommer att fortsätta att öka”, säger Lisa Bontin, som leder satsningen.

Team Sportia säljer varumärket North Bend till Sport Group Denmark. ”Viktigare att fokusera på rätt saker som verkligen gör skillnad”, säger Lars Palmgren, vd för ägaren SGN Sport Sverige.

NA-KD tar klivet in på skönhetsmarknaden – och lanserar en egen make up-serie. ”Våra kunders önskemål”, säger tillväxtchefen Björn Bergström.

Nätapoteket Meds fortsätter att använda sig av kända ansikten för att skapa uppmärksamhet. Efter en naken Måns Zelmerlöw lanseras nu kräkpåsar designade av Sigge Eklund.

Samarbetet med Glenn Strömberg blev en succé. Nu satsar Gekås i Ullared på ett nytt designsamarbete. Den här gången med artisten Pernilla Wahlgren.

Nu ska modeskaparen Lars Wallins kreationer nå ut en bredare målgrupp. Tillsammans med Stayhard-grundaren Joakim Naumburg satsar han på ett digitalt modehus.

3 500 kvadratmeter outlet till med plats för 15 butiker. På torsdag nyinvigs utbyggda Hede Outlet i Kungsbacka. ”Det är ett rejält tillskott”, säger Per Wallentin, affärsområdeschef för Via Outlets i Norden.

Nu får den traditionella julmusten en utmanare – Jula-musten. ”Vi har gjort omfattande smaktester och är mycket nöjda med slutresultatet”, säger affärsområdeschef Christian Blank.

NA-KD och Danny Saucedo är lika med sant. Tillsammans har de tagit fram kläder till artistens nya krogshow som också genererat i en klädkollektion som släpps om några veckor.

Den norska sportjätten XXL Sport utvecklar sortimentet och satsar på - vattensport. ”Det går helt i linje med vårt koncept och vår satsning på att ännu mer bli specialister inom våra kategorier”, säger tf vd Johan Ljung, till Market.

H&M vill utöka sitt erbjudande av externa varumärken. Nu söker kedjan en chef som ska utveckla konceptet.

Här är nätapoteket Apoteas nya vapen för att spräcka tremiljardersvallen: Hygienartiklar. ”Smuts och sjukdomar går hand i hand. Till årsskiftet ska vi ha ett heltäckande sortiment, vilket betyder ett par tusen nya produkter, säger grundaren Pär Svärdson till Market.

Apotea sätter press på konkurrenterna. Den nya medicinen för att hålla uppstickarna borta från kunderna: Ett helt nytt sortiment, bestående av tusentals hygien- och städartiklar. ”Vi har duttat en del tidigare. Nu ska vi bli heltäckande och konkurrera med dagligvaruhandeln”, säger vd och grundare Pär Svärdson.

Panduro Hobby vill öka kännedomen om varumärket. Nu inleds ett samarbete med Åhléns där ett utvalt sortiment säljs hos varuhuskedjan.

Gina Tricots barnkläder har gjort succé. För att möta efterfrågan fortsätter kedjan att ge ut kollektioner där mammor och deras barn kan ha matchande kläder. Den nya frontas av Youtube-profilen Margaux Dietz och hennes son.

Boozt lanserar en ny kategori. E-handlaren ska sälja exklusiva samarbeten med 40 av Nordens toppvarumärken.

Det råder fotbollsfeber i Sverige efter damernas framgångar i VM i Frankrike. Nu stiger efterfrågan på supporterprodukter.

Efter att president Jair Bolsonaro tillåtit 197 nya bekämpningsmedel portar Paradiset icke-­ekologiska produkter från Brasilien, skriver kedjans grundare Johannes Cullberg. ​

Skincity har lanserat ett nytt varumärke. Det kommer att säljas via Skincity men även via en egen webshop där man siktar på att nå ut globalt.

Barnkläderna gör comeback hos Indiska. Som en del av årets sommarkollektion släpper kedjan plagg för barn och vuxna som matchar varandra.

Från årsskiftet är det fritt fram för Euronics att sälja vitvaror i Sverige. Nu breddar kedjan sortimentet. ”Vi har sett en stor efterfrågan bland befintliga återförsäljare”, säger vd Lars Jansson som nu hoppas att kedjan ska locka till sig fler medlemmar.

Nu storsatsar Walmart på leksaker och babyutrustning, Sedan Toys R Us försvann från den amerikanska marknaden ligger fältet öppet för världens största detaljhandelsföretag, inte minst på nätet.

Mathems kunder kommer inte längre att kunna få vin hemlevererat med matkassarna. Samarbetet med Winefinder har avslutats. ”Det är tråkigt att vi inte längre kan erbjuda våra kunder den servicen”, säger Tomas Kull, vd på Mathem.

Bergendahls tecknar ett nytt miljardavtal med Matrebellerna. Familjeföretaget knyter till sig den handlarägda kedjan fram till 2024. ”Matrebellerna är mycket viktiga för oss. De står för en betydande volym”, säger Mats Sjödahl, försäljningsdirektör på Bergendahls Food.

Gina Tricot släpper mer barnkläder. ” Vi har en fått otroligt stark och positiv respons från våra kunder”, säger Anna Appelqvist, chef för nya affären hos kedjan.

Twilfits produkter börjar säljas hos Åhléns. Det är första gången någonsin som underklädeskedjans produkter börjar säljas hos någon annan.

Nätjätten Zalando etablerar sig i ett nytt segment i Sverige – skönhetsprodukter. Målsättningen är hög från start. ”Vi ska bli marknadsledande”, säger Kenneth Melchior, chef för Zalando i norra Europa.

Gekås i Ullared lanserar nu sitt första designsamarbete. Det sker ihop med fotbollslegenden Glenn Strömberg.

Granit lanserar sin första egendesignade möbelserie. Den går under namnet Modulär och väntas nå butikerna i mars.

Bubbleroom vill växa i Finland. Nu tar e-handlaren den finska influencern Marianna Mäkela till hjälp. Nästa vecka lanseras deras gemensamma kollektion.

Gina Tricot lanserar sin första barnkollektion. Gina Tricot Mini innehåller kläder både för mamma och barn. ”Hoppas att det ska bli en del av vår framtida affärssatsning”, säger Anna Appelqvist, chef för nya affärer.

NK i Stockholm satsar på lyx. I dag öppnar en exklusiv avdelning för klockor och juveler i varuhuset.

Åhléns i Sundsvall slutar sälja leksaker. ”Vi ser löpande över sortimentsmixen i våra varuhus”, säger kommunikatör Monica Hultgren Andersson.

Clas Ohlson har 15 000 produkter i sitt sortiment. I framtiden kan det bli färre. ”Vi går igenom kategori för kategori”, säger vd Lotta Lyrå.

Nu är Apohem redo att utmana Apotea på allvar. Nu har Axfoods nätapotek börjat sälja både receptfria och receptbelagda läkemedel.

Kappahl låter Newbies sortiment växa med tapeter. Samtidigt lanseras matchande sängkläder.

Scorett börjar sälja använda skor. Inför jul finns produktlinjen Reuse i kedjans webbshop.

I Sverige är det Ica som gäller, i Finland Kesko. Nu öppnar Hemtex för exklusiva samarbeten på fler marknader.

I dag öppnar H&M Homes nya konceptbutik på Drottninggatan i Stockholm. Det blir den första som säljer inredning till barnens rum.

Lagerhaus börjar sälja sina produkter hos andra. Från januari finns kedjans produkter hos Åhléns.

Marcus Hellner, med fler OS-medaljer på meritlistan, la skidorna på hyllan i våras. Nu börjar han sälja träningskläder tillsammans med Outnorth.

Framöver ska Åhléns och Kicks göra sina inköp tillsammans. Ägaren Axel Johnson slår kedjornas inköpsenheter till en. ”Vi möjliggör synergier som gynnar kunderna, säger koncernchef Mia Brunell Livfors.

I går rapporterade media att Stadium börjat sälja badplagget burkini. Efter kritik i sociala medier försvann produkten från webbshoppen – omedvetet enligt kedjan själv.

Svenskar lägger allt mer pengar på att pynta hem och trädgård med belysning inför julen. Elon spår en försäljningsökning på över 20 procent i år.

Elgiganten har redan utökat sortimentet från 7000 till 20000 artiklar. Nu tar kedjan nästa steg – och fördubblar sortimentet. ”Vi siktar på att nå 40000 artiklar till årsskiftet”, säger vd Niclas Eriksson.

Ellos samarbetar med den förre alpina stjärnan Anja Pärson och hennes fru Filippa Rådin. Paret har varit involverade i att ta fram två kollektioner och dessutom frontar deras familj julkampanjen.

24 december är mer än två månader bort. Men snart gör julen sitt intåg i detaljhandeln. På en del håll har den redan flyttat in.