Siba

Mr Siba, Bengt Bengtsson, dog natten mot fredag vid en ålder av 77 år. ”En föregångare på många sätt”, säger Nora Ay på Netonnet group.

I maj togs Siba-skylten ner i Falun, den sista butiken som konverterades till Netonnet. ”Vi kan se markanta omsättningsförbättringar på omgjorda butiker”, säger Nora Ay på Netonnet.

I februari 2016 togs ett av svensk detaljhandels tuffaste beslut: Lägg ned anrika varumärket Siba och byt skyltarna till Netonnet. Market berättar historien om framgångar, svidande förluster, jättevändningar och den avgörande faktorn.

Snart är Siba ett minne blott. Butiken i Falun, som öppnar som Netonnet i dag, var den sista att konverteras. ”Varumärket kommer successivt att avvecklas”, säger Nora Ay på Netonnet Group.

En ny omgång butiker är redo att skyltas om från Siba till Netonnet. ”Det går enligt plan”, säger Nora Ay, pr- och kommunikationschef.

Netonnets lågprisgrund är framtiden. Därför får Siba ta ner skylten. Det menar Netonnet Groups vd Susanne Ehnbåge. ”För konsumenterna är priset starkt i valet av hemelektronik.”

Varumärket Siba läggs ner. Samtliga butiker ska omvandlas till Netonnet Lagershopar. ”Vi samlar resurserna och skapar en tydlig riktning framåt”, säger vd Susanne Ehnbåge.

Tidigare Siba-chefen Fabian Bengtsson blir ny ledamot i Axfoods styrelse. Även Axel Johnsons vd Mia Brunell Livfors tar plats i styrelsen och föreslås ta över ordförandeklubban.

Siba river lokalen i Uddevalla och bygger nytt för systerkedjan. ”Läget passar bättre för Netonnet.”

I vintras fick Sibas kunder en månads gratis träning på gymmet. Nu byggs kampanjen ut med PT-tid.

Sibas huvudägare Fabian Bengtsson bekräftar planerna att ta Siba och Netonnet till börsen. ”Bästa sättet för oss att utveckla bolagen”, säger han till Dagens Industri.

De banker som är rådgivare till Sibas ägarfamilj Bengtsson siktar på en notering på Stockholmsbörsen efter sommaren. Det uppger Dagens Industri.

Till våren öppnar Siba en nybyggd butik på Boglundsängen i Örebro. ”Markerar vår tro på staden och handelsområdet.”

Siba börjar med entimmesleveranser i Stockholm. ”Vi vet att det svarar på en direkt efterfrågan hos många konsumenter”, säger vd Susanne Ehnbåge.

Matkassar, elavtal och kryssningar – Siba satsar på en rad olika, parallella samarbeten. ”Vi vill skapa mervärden för kunderna.”

Nu hoppar också Siba av traditionell tv-reklam, syns bara i ett sponsorskap och satsar på digitala kanaler. ”Rätt val för att nå vår målgrupp”, säger Sibas marknadschef Marina Davarinou till Market.

Siba gör en mäktig ekonomisk turnaround. Bakom vändningen ligger fem faktorer. ”Nu lönar sig allt slit”, säger vd Susanne Ehnbåge.

Siba gör en ekonomisk jättevändning. Resultatet har förbättrats med över 90 miljoner kronor under det senaste verksamhetsåret. ”Vi säljer mer på ett effektivare sätt”, säger vd Susanne Ehnbåge.

Franchisebutikerna är en nyckelfaktor bakom kedjans tillväxt. Nu växer nätverket – och tar bland annat över efter Siba. ”Lönsamheten hänger med.”

Första september tar marknadschefen Susanne Ehnbåge över vd-stolen på Siba. ”Det är upp till bevis nu”, säger hon till Market.

Fabian Bengtsson slutar som vd för Siba och blir styrelseordförande. Susanne Ehnbåge tar över vd-posten.

Patrik Wirlén är ny försäljningschef för Siba företag. Han kommer närmast från Coop Extra där han var kedjechef.

Siba hjälper ungdomar att få in en fot på arbetsmarknaden. 26 ungdomar kommer att få yrkespraktik hos kedjan.

Netonnet redovisar ett nytt rekordresultat och Siba vänder röda siffror till svarta.

Siba stänger sin butik i Giraffens köpcentrum. ”Alla våra butiker ska göra vinst och det gör vi inte i Kalmar”, säger informationsansvarig Nora Ay.