Second hand

Beyond Retro, med butiker i både England och Sverige, öppnar under december månad pup up-butik i centrala Göteborg.

Sedan i våras har den som besöker återvinningscentralen i Malmö och Helsingborg kunnat lämna in sina gamla möbler. Dessa möbler tas sedan vidare och får nya ägare via Ikeas cirkulärbutik. ”Varit en väldigt bra kanal för oss.”

Allt pekar på att vi befinner oss i en perfekt storm där inflation, höga räntor och tidigare överkonsumtion kommer att sänka handeln efter årsskiftet. Och den svarta undertexten är en klimatkris där allt fler börjar tvivla på att vi kommer att lyckas stoppa den globala uppvärmningen vid 1,5 grader. I denna verklighet mejslas en tydlig begagnat-trend fram där konsumenternas ökade intresse för att handla begagnat gör det möjligt att fortfarande locka riskkapital till handeln.

Idag sjösätter Stjärnurmakarna sin nya digitala plattform för begagnade klockor och smycken. ”Det känns naturligt för oss att kunna erbjuda en cirkulär marknad på vår egen sajt” säger Peter Simonsson, vd på Stjärnurmakarna.

I februari började H&M sälja second hand online. Nu breddas erbjudandet.

När världsekonomin och således även Sveriges ekonomi sätter kurs mot snävare ekonomiska tider rusar second hand-försäljningen. Det vittnar Erikshjälpens senaste kvartalsrapport om. ”När de ekonomiska förutsättningarna förändras är vårt arbete ännu viktigare.”

Det norska riskkapitalbolaget Verdane investerar i Teknikmagasinet. Anledningen är en större satsning på att bli en destination för begagnade mobiltelefoner. ”Efterfrågan på begagnade mobiler överstiger efterfrågan på nya.”

Second Hand-plattformen Vinted tar klivet in på den svenska marknaden. ”Vårt koncept har visat sig vara framgångsrikt på många marknader”, säger Adam Jay, vd för Vinted Marketplace.

På lördag öppnar Frölunda Torgs gratisbutik, som är köpcentrumets höstkampanj för i år. ”Uppmuntra människor att dela med sig och hjälpa varandra”.

Instabox växer snabbt och nu ger sig paketskåpspionjären in på en ny marknad. ”Vi har arbetat hårt med att utveckla en konsumentvänlig och smidig C2C-tjänst”, säger David Lundqvist, kommersiell chef på Instabox.

Lindex utökar sin satsning på second hand. Nu kan kedjans kunder även handla tidigare använda babykläder online.

Second hand-kedjan Arkivet anställer ny vd. Martin Hallander tar över efter Caroline Hamrin, som fortsättningsvis kommer att fokusera på företagets konceptuella utveckling. ”Ska leda företaget in i vår nästa fas”.

Caroline Andermatt, vd för Myrorna, har valts in som ny ledamot i delegationen för cirkulär ekonomi – ett rådgivande organ till regeringen. Tillsammans med bland andra Åsa Domeij, hållbarhetschef på Axfood ska hon röja hinder för näringslivets gröna omställning.

”Nu vill vi på allvar ta upp kampen med den traditionella e-handeln.” Det säger Blockets vd Robin Suwe. Efter 25 år blir det gratis för privatpersoner att sälja saker i några av de mest populära kategorierna.

Efter en lyckad pilot då kunder fick skicka in begagnade babykläder mot ersättning tar Lindex second handsatsningen till nästa nivå. I dag öppnar kedjan en pop-upbutik.

Efter etableringar på Kungsholmen och Södermalm vill second handkedjan Brocante pröva vingarna utanför Stockholms innerstad. Under veckan öppnar de i Skärholmen Centrum.

Den växande preppingtrenden som tagit fart sedan starten på kriget i Ukraina syns även på second handplattformen Tradera. Nu trendar försäljningen av pannlampor, frystorkad mat och guld.

Second handkedjan Busfrö Nytt & Bytt fortsätter sin tillväxtresa – denna gång söderut. Enligt vd Stina Qubti har kedjan länge sneglat på orten.

Begagnade kläder fortsätter stiga i status. Nu hakar även NK i Göteborg på trenden och öppnar sin första second hand-avdelning, Vintagefamiljen.

Erikshjälpen börjar sälja begagnade möbler online. ”Vi vill kunna möta efterfrågan”, säger e-handelschefen Frida Espes.

Modekedjan Gina Tricot slår sina påsar ihop med second handplattformen Tradera. Syftet är att få fler att upptäcka second hand och förlänga plaggens livslängd.

Hos H&M online finns nu ett urval av begagnade plagg från egna och externa varumärken. Hållbarhetschefen Felicia Reuterswärd beskriver det som ett sätt att göra det enklare för kunden att hitta second hand.

Secondhandkedjan Busfrö Nytt & Bytt har vuxit med tre butiker under pandemin. Nu utökas sortimentet med herr- och ungdomskläder. Samtidigt pågår sökandet efter nya franchisetagare.

Ikeas second hand-satsning i återbruksgallerian Retuna i Eskilstuna blir kvar ett år till. ”Vi arbetar nu vidare med att utveckla butiken”, säger hållbarhetschefen Jonas Carlehed.

Svenska modekonsumenter rankar hållbarhet högre än trendighet, visar en ny undersökning från Tise. Samtidigt upplever en majoritet att modeföretagen inte bryr sig om hållbarhet och skulle vilja se politiska styrmedel som håller företagen ansvariga för sina utsläpp.

Second hand-plattformen Traderas ledningsgrupp köper ut företaget från amerikanska Paypal. Samtidigt avslöjar vd Stefan Öberg att bolaget planerar för internationell expansion.

Hur beter sig konsumenterna? Henrik Sjödin, strateg och doktor från Handelshögskolan, ger varje vecka Markets läsare ett snabbt svep över läget. Facit för Black Friday, begagnade julklappar och populär mello-parodi är några av de saker som tas upp denna vecka.

Kunderna strömmar till pantbankerna – förra året steg de största aktörernas omsättning med hela 29 procent. Market har tittat närmare på den mycket lönsamma nischbranschen:
✓ Lista: Omsättning och resultat för branschens 22 största aktörer.
✓ Tv-serien som lockar nya kunder.
✓ Den snabbt växande e-handelsförsäljningen.
✓ Hur pantbankerna utnyttjar intresset för vintage och second hand.
✓ Kundtrycket som fick webshopen att krascha.

Outdoor-kedjan Haglöfs fortsätter att vägra Black Friday. I år lägger bolaget ner all verksamhet på fredag och uppmanar kunderna att gå ut i naturen i stället.

Modeuppstickaren Yaytrade anställer skådespelaren Alicia Agneson som global modedirektör. I sin nya roll ska hon bland annat leda internationella kampanjer och guida följare inom hållbarhet. ”Jag är hedrad över mitt uppdrag och ser fram emot att få fler att upptäcka fördelarna med att konsumera cirkulärt”, säger Alicia Agneson.

Röda Korset och Emmaus Stockholm satsar på fler butiker – med öppningar nu under augusti. ”Allt fler kommer gå över till att handla second hand framöver”, säger Gabi Björsson, ordförande i Emmaus Stockholm.

”Köp inte nytt – reparera i stället.” I sin nya kampanj vill den globala jeansjätten slå ett slag för hållbarhet och kvalitet.

Lindex gör en satsning på second hand för att främja cirkulär konsumtion. ”Vi ser att vi kan vara en kraft”, säger hållbarhetschefen Anna-Karin Dahlberg.

Sedan lanseringen för drygt en månad sedan har omkring 17 000 produkter lagts ut till försäljning. Nu siktar bolaget på att second hand ska bli en väsentlig del av försäljningen. ”Circle har fått fantastisk respons från våra kunder”, säger Anna Winde, hållbarhetschef på NA-KD.

Nu ska MQ Marqets kunder kunna handla second hand från Myrorna i fler av kedjans butiker. ”Vi vill hela tiden bli bättre på att driva cirkulära flöden”, säger vd Ingvar Larsson.

Optikkedjans nya koncept växer. I dag öppnar Synsam Recycling Outlet på Fridhemsplan.

Sveriges största second hand är redo för öppning. 5 juni öppnar butiken på Erikslund i Västerås. ”Ett av Sveriges största handelsområden ska ju självklart också ha Sveriges största second hand-buti„ säger butikschefen Petter-Magni Newman.

Snart öppnar Sveriges största second hand-butik. Butiken blir PMU:s första i ett externt handelsområde. ”Många fler handelsområden ser vikten av att ha med second in bland den övriga handeln”, säger Mats Hillerström, verksamhetschef för PMU second hand.

Ikea förlänger och utvecklar satsningen på second hand i Retuna återbruksgalleria i Eskilstuna. Nu utökas sortimentet och nya metoder testas för att nå ut till ännu fler och skapa en lönsam affär. “Just nu ligger fokus på innovation”, säger Jonas Carlehed, hållbarhetschef på Ikea Sverige.

NA-KD gör en second hand-satsning. I dag lanseras plattformen Circle där kunderna kan sälja och köpa använda plagg.

För ett halvår sedan lanserade Zalando sin second hand-satsning Pre-owned. Nu tar modejätten intiativet till ytterligare sju marknader, däribland Sverige.

Nu öppnar Synsam sitt recycling outlet-koncept i Stockholm. Market har kikat in i butiken där bågarna får en andra chans. ”Det finns en efterfrågan från våra konsumenter att handla ögonhälsa mer hållbart”, säger Hanna Ekstrand, som blir ansvarig för kedjans nya affärsområde.

Care of Carl blir nästa modeaktör att satsa på second hand. ”Många saknar en bra plattform att handla tidigare ägda plagg tillförlitligt i premiumsegmentet för just herrkläder”, säger vd:n och grundaren Henning Källqvist.

Teknikmagasinets satsning på att sälja begagnade mobiltelefoner har gett positiv respons. Nu väljer kedjan att accelerera satsningen.

Jysk inleder ett samarbete med Erikshjälpen Second Hand. Osålda varor, som tidigare kasserats, ska i stället säljas i deras butiker.

Second hand har gjort en snabb resa från en något unken bakgata till trendriktig och seriös retail. Ett bra exempel är kedjan Arkivet som har tagit en egen position med tydlig modegrad. ”Det händer ofta att folk kommer in utan att förstå att det är second hand”, säger grundaren Caroline Hamrin.

Gina Tricot öppnar en digital shop in shop hos second hand-aktören Vinterie. ”Ett fint initiativ där du får chansen att ge använda kläder ett nytt värde och en andra chans”, säger hållbarhets- och kvalitetschefen Rebecca Watkins.

2020 var ett tufft år för Myrorna. ”Hela organisationen blev påverkad under det ansträngda läget, vilket såklart frestat på”, säger vd Caroline Andermatt som berättar att organisationens retailverksamhet under perioder hade tapp på upp emot 50 procent. Nu ligger fokus framåt.

Second hand-kedjan vill växa i Sverige. Beyond Retro vill öppna sex till tio butiker i Sverige de närmaste två åren. ”Fokus ligger på mellanstora städer”, säger etableringsansvarig Louise Sundell.

Synsam satsar på second hand. 4 december öppnar konceptet Recycling Outlet i Tornby köpcentrum utanför Linköping.

Nu står det klart. 2 november är det premiär för Ikeas första second hand-butik i återbruksgallerian Retutna i Eskilstuna.

Konsumenternas efterfrågan på begagnat ökar och allt fler butikskedjor väljer att lansera egna second hand-koncept. ”Det prickar många trender som är viktiga för konsumenten”, säger Emma Hernell, vice vd på HUI.

Zalando börjar sälja begagnat. I dag lanseras den nya kategorin i Tyskland och Spanien för att sedan utökas till fler marknader under hösten.

Ikea har ambitionen att öppna fler second hand-butiker, både i Sverige och globalt. ”Nu ska vi testa och utvärdera – därefter får vi se hur vi tar det vidare”, säger Jonas Carlehed, hållbarhetschef för Ikea i Sverige.

Second hand fortsätter att växa. Inlämningarna ökade under pandemin och efter en tuff vår har även försäljningen i butikerna kommit igång igen. Men konkurrensen ökar när allt fler aktörer vill in på marknaden.

Ikea har öppnat sin första renodlade second hand-butik. Det genom att flytta in i återbruksgallerian Retuna i Eskilstuna.

Cervera börjar sälja second hand. ”Ett naturligt nästa steg i vårt hållbarhetsarbete att bidra till en mer cirkulär konsumtion”, säger vd Peter Rimbäck.

Med tio butiker på lika många år har utvecklingen gått rasande fort för succékedjan Busfrö. Nu gasar grundaren och vd:n Stina Qubti etableringstakten och utvecklar samtidigt konceptet. ”Jag ser ett varuhus av second hand framför mig.”

Polarn o Pyret har samlat in 3 000 plagg i sina butiker som nu kan återanvändas av någon annan. I går inleddes second hand-försäljningen i butik.

Second hand-tjänsten Sellpy fördubblar lagret och flyttar till nya lokaler. ”Efterfrågan har växt snabbt och kraven på mer yta har funnits ett tag”, säger operativa chefen och grundaren Oskar Nielsen.

Mera tid och mindre pengar gynnar secondhand. Men i tider av social distansiering och inställda loppisar får digitala marknadsplatser som Blocket, Tradera och Yaytrade ett uppsving. ”Jag tror att den här boomen påverkar den vanliga handeln”, säger Emma Hernell, vice vd på HUI.

Coronapandemin påverkar hjälporganisationernas fysiska insamlingsverksamhet. Röda Korset är nästa aktör som väljer e-handel på Tradera som en ny insamlingslösning i krisen.

Genom ett nytt samarbete med Tradera kommer Stadiumkunder som säljer begagnade sportartiklar på marknadsplatsen att få dubbel exponering i båda företagens flöden. ”Vi behöver förenkla för konsumenter att köpa second hand och att sälja vidare det man inte längre använder”, säger Karl Eklöf, vd för Stadium.

Tradera lanserar nu modeller för att hjälpa etablerade retailaktörer att ta ansvar för sin cirkularitet. Förebilden är amerikanska Yerdle.

Tradera slog omsättningsrekord förra året och utmanar nu hela detaljhandeln i konkurrensen om köpare. ”Vi vill att second hand ska vara förstahandsalternativet”, säger vd Stefan Öberg, som räknar med fortsatt tillväxt.

Outdoormärket Houdinis reuse pop-up i Stockholm lockar fler besökare än väntat. En ökad medvetenhet om behovet av hållbarhet och en positivare syn på begagnat ligger bakom framgången, säger projektledaren Jenny Kask.

Konsumtionströtta kunder och ett försäljningstapp på nio procent skrämmer inte Polarn o Pyrets vd Nanna Hedlund. Nu möter barnklädkedjan den ökade efterfrågan på hållbarhet med second handförsäljning och färre kollektioner.

I vår slår second handkedjan Bröllopsbruket och bloggen Sisters in Law sina påsar ihop och öppnar en gemensam butik i Umeå.

Förra året gjorde Myrorna flera insatser för att göra det enklare för kunden att handla second hand. ”Vi har sett tvåsiffriga ökningstal i flera av våra butiker”, säger vd Caroline Andermatt.

Second handförsäljarna har anledning att vara extra förväntansfulla inför årets julhandel. Enligt en färsk undersökning har intresset för att ge och få begagnade julklappar ökat.

Den första butiken i Stockholmsområdet har inte öppnar än. Men Busfrö Nytt & Bytt har redan tre till på gång. ”Ett är ett supercityläge”, säger vd:n och grundaren Stina Qubti.

Första läget i Stockholm är klart! Bufrö Nytt & Bytt hoppas kunna öppna i huvudstaden redan innan jul. ”Insamlingen startar i morgon”, säger franchisetagaren Marie Brannemark.

Busfrö Nytt & Bytt är redo att kliva in i Stockholm, Göteborg och Malmö och Stina Qubti, vd och grundare, rapporterar om en framgångsrik lokalturné: ”Det har blivit lättare att hitta rätt läge. Fastighetsägarna förstår att man behöver få in kommersiell begagnathandel”.

I slutet av oktober är det premiär för Scoretts nya flaggskepp på Drottninggatan i Stockholm. Där får kedjans second hand-koncept för första gången ta plats i en fysisk butik.

Myrorna flyttar in i Mood-gallerian i Stockholm – tillfälligt. Organisationen blir en del av hållbarhetskonceptet #Insposthlm.

Efter framgångarna i södra Sverige fortsätter secondhandkedjan Busfrö Nytt & Bytt att expandera i hela landet. I höst öppnar butiken i Gävle. Samtidigt fortsätter jakten på nya franchisetagare.

Myrorna vill få fler att handla hållbart. Nu lanseras en rad tjänster som ska underlätta det, bland annat uthyrning av kläder och personal shopper.

Kinesiska e-handelsgiganten Alibaba tar ett första steg in på den växande second hand-marknaden och lanserar ”Re-commerce”.

En neonrosa tauterings- och secondhandbutik. Det blev resultatet när kunderna fick vara med och utforma en butik i Frölunda Torg.

Ikea i Jönköping har sålt begagnade möbler i fem år. Nu hakar fler varuhus på, bland annat det i Uppsala. ”Ger möblerna ett andra liv”, säger ansvariga för satsningen.

I vår öppnar second hand-kedjan Busfrö Nytt & Bytt två nya butiker – och inleder jakten på en franchisetagare i Stockholm. ”Det är en helt annan division”, säger grundaren Stina Qubti.

Busfrö Nytt & Bytt siktar på expansion. Tre nya lägen är i princip klara, och nu vänds blickarna mot Stockholm. ”Det kan bli verklighet i slutet av 2019”, säger grundaren Stina Qubti.

Som Market kunde berätta i måndags har den svenska supervärmen ställt till det rejält för klädhandeln. Men det finns de som går mot strömmen.  Second hand-butiken Busfrö Nytt&Bytt, till exempel.

Att avskaffa momsen på begagnade varor skulle bidra till en ökad tillväxt, fler jobb och en renare miljö, skriver Stina Qubti, grundare av begagnataktören Busfrö nytt & bytt.

Facebook Marketplace har pekats ut som en Blocket-dödare. Men fem månader efter intåget i Sverige har uppstickaren ännu inte stjälpt jätten. ”Blocket har världens bästa affärsmodell. Det ska mycket till för att utmana dem”, säger Christoffer Norman på riskkapitalbolaget Northzone.

För Busfrö gick julhandeln bättre än väntat. Samtliga butiker ökade omsättningen. ”Vi märker av att kunderna gärna handlar begagnade varor som presenter numera”, säger grundaren och vd:n Stina Qubti.

Myrorna öppnar butik i Täby centrum och blir granne med Åhléns. ”Trenden är att fler vill handla hållbart, även Täbyborna”, säger organisationens vd.

Hos Busfrö Nytt & Bytt är det kunderna som skapar sortimentet. Bland åtta ton inlämnade saker varje månad ska godbitarna plockas fram. ”Sortering och prissättning är det viktigaste vi gör”, säger grundaren Stina Qubti.

Second hand-konceptet Busfrö vill finnas på 60 orter framöver. Nyligen öppnade kedjan sin femte butik i Kalmar, ett ”flaggskepp light” som de själva kallar det.

Det är inte många butikskedjor som svenskarna ser som ansvarsfulla i samhällsfrågor. Men för Stadsmissionens butiker är förtroendet stort. "Ett kvitto på att vi faktiskt gör rätt."

Second hand-butikerna slipper moms från årsskiftet. Inbetalda pengar betalas tillbaka under hösten.

Regeringen och second hand-butikerna har inte lyckats komma överens om hur de kortsiktigt ska lösa momsproblematiken. ”Det är en akut situation”, säger Myrornas vd Caroline Andermatt.

Efter att flera ideella second hand-butiker hotat att lägga ner verksamheten om de tvingas betala moms agerar regeringen. ”Vi jobbar så intensivt vi kan.”

Indiska börjar sälja second hand-jeans i utvalda butiker. ”Vi vet att det finns många snygga jeans därute som håller hög kvalitet, och som kan få nytt liv i en ny garderob”, säger vd Sofie Gunolf.

Nu lämnar även Myrorna centrala Sundsvall för nya lokaler på Birsta. ”Det droppar ett tag, sen rinner det men nu forsar det bara – det kommer att gå fort”, säger butiksansvarig Karin Törner om cityhandeln.

54 procent av konsumenterna tycker att The Body Shop är duktiga på att ta samhällsansvar. Bara Stadsmission och Myrorna får bättre betyg i hela detaljhandeln. Det visar Markets och GFK:s undersökning.