Pop up

Nu öppnar Stronger, som är specialiserade på träningskläder för kvinnor, sin första fysiska butik någonsin. Det är i Gallerian i centrala Stockholm som butiken slår upp portarna.

Måndag 14 november öppnar e-handlaren Shein en pop up-butik i Stockholm. Butiken, som placeras på Sveavägen 6B, är cirka 150 kvadratmeter stor.

I dag öppnar e-handlaren för herrmode, Care of Carl, en exklusiv digital pop up-butik. Det är som Europas enda onlineåterförsäljare av varumärket Rowing Blazers.

Köpcentrumet Frölunda Torg i Göteborg är i full gång med höstens kampanj, som innefattar en butik där allt är gratis. ”Ett sätt för oss att skapa engagemang”, säger Terese Carlson, marknadschef på Frölunda Torg.

Den 25 augusti öppnar svenska träningsvarumärket Aim'n en butik i Bibliotekstan i Stockholm, det blir varumärkets första fristående butik i huvudstaden.

Efter en lyckad pilot då kunder fick skicka in begagnade babykläder mot ersättning tar Lindex second handsatsningen till nästa nivå. I dag öppnar kedjan en pop-upbutik.

Resenären som glömde packa mobilladdaren. Eller den som vill plocka upp en adapter inför semestern. Dessa tillhör målgruppen för elektronikkedjans nya pop up på Malmö C.

Anrika varumärket Häxan, känt för metallputsmedel, öppnar en pop up med giftfria städprodukter hos inredningskedjan H&M Home.

Black Friday och julhandel i all ära. Men för maskeradkedjan Butterick´s är Halloween årets viktigaste helg. Och med högtiden inför dörren öppnar kedjan en pop up-butik för att klara kundanstormningen.

Vita staket med klättrande murgröna, blommande körsbärsträd och drivved är några av de element som flyttat in på NK i Stockholm. I kläd- och inredningsföretaget Lexingtons nya pop up-butik vill man skapa en känsla av den amerikanska östkusten.

Pop up-butiken i Kungsbacka blev ett lyckat test. Flying Tiger Copenhagen fortsätter driva butiken fram till sommaren och utvärderar butiksläget. ”Vi vill vara där kunden vill att vi ska vara”, säger vd Martin Sörenhag.

E-handlaren Padelspecialisten.com har öppnat pop up-butik i centrala Göteborg. ”Intresset är helt galet”, säger vd Johan Cohn Linde.

Campadre gör en fysisk satsning. Shoppingklubben öppnar en pop up-butik på outletområdet i Barkarby i Järfälla under julhandeln. Fokus ligger på heminredning.

Flying Tiger öppnar två tillfälliga butiker, den ena i Kungsmässan i Kungsbacka och den andra i Torp i Uddevalla. Bägge kommer att vara igång året ut. ”Det är en fantastisk möjlighet att visa upp vårt starka koncept i nya städer under julhandeln”, säger säger Martin Sörenhag, vd för den nordiska verksamheten.

Netonnets pop up-butik i Nacka stängde i juli. Just nu har kedjan inga tillfälliga enheter igång. ”Det har varit tuffare att bedriva verksamhet rent generellt i gallerior och köpcenter under coronapandemin”, säger PR-och kommunikationschef Kristina Wärmare.

Sedan i våras testar Åhléns att göra sin outlet till en del av varuhusen. ”Vi ser överlag ett stort intresse från kund”, säger kommunikatör Monica Hultgren Andersson. Kedjan utesluter inte en utökad satsningen.

Lagerhaus återvänder till Asecs i Jönköping – men nu som pop up. ”Många kunder har efterfrågat en butik sedan vi stängde”, säger vd och försäljningschef Jerker Levin.

Lagerhaus planerar för att krympa det fysiska butiksnätet 2021. ”Det kan bli aktuellt med en hel del butiksstängningar”, bekräftar vd Jerker Levin. Samtidigt fortsätter utrullningen av pop up-butiker och ytterligare fem är planen innan årsskiftet.

Normal följer med danskarna på semester. I sommar rullar kedjan ut tio tillfälliga butiker i miniformat i turiststäder. Vd Torben Mouritsen utesluter inte en liknande satsning i Sverige.

Ronnie Larsson, som driver tre Sportringen-butiker i Skåne, har som många andra tappat försäljning som en följd av coronapandemin. Men i stället för att kapa kostnader och permittera personal så väljer att han att satsa sig ur krisen. I dag öppnar han en pop up i C4 i Kristianstad som ska få fart på affärerna.

Kungsängen öppnar ytterligare en pop up. Den första – i Varberg – blev så lyckad att kedjan valt att stanna kvar där.

Satsningen på en outlet i pop up-form i Åhléns varuhus i Sickla i Nacka har varit lyckad. Så lyckad att kedjan nu rullar ut det på ytterligare sju platser.

En 500 kvadratmeter stor yta dit aktörer kan ta med sig både butik och kontor. Så beskriver vd:n Rikard Lundberg Popup Agencys senaste satsning. ”Fler koncept driver mot att bli mer temporära”, säger han och spår att det vi kallar popup i dag kan bli normen i framtiden.

Skincity har stängt sin tillfälliga pop up-butik i Westfield Mall of Scandinavia i Solna. ”Vi har fått ett kvitto på att vårt koncept fungerar väl i en fysik miljö”, säger grundaren Mikael Kjellman och förklarar att den pågående utvärderingen får ge svar på om, var och när det blir en fortsättning.

En tom butikslokal mitt i Borås förvandlas tillfälligt till en tomteverkstad där boråsarna kan slå in julklappar och skänka en slant till välgörenhet.

45 nya butiker i år. Lekia nöjer sig inte där. Flera lägen är redan på gång och just nu testar kedjan pop up-konceptet.

Stressade kunder finns det gott om i juletid. Cervera i Östersund har öppnat en pop up-butik, bara för dem.

I Sickla har outletkonceptet blivit en del av det ordinarie Åhléns-varuhuset. Vd Stina Klaesson utesluter inte fler liknande satsningar. ”Vi får utvärderar när vi kommit längre”, säger hon.

När influencern och entreprenören Petra Tungårdens varumärke Adoore lanseras på Nelly.com öppnar aktörerna även en pop up-butik tillsammans i Mood-gallerian i Stockholm.

Pop up, showroom, shop-in-shop – och sen då? ”För e-handlare finns det många fördelar med att tränga ut i den fysiska miljön och få ett verkligt möte med kunden”, säger retailtrendspanaren Magnus Ohlsson på We Hunt for Heads, och lanserar nästa lösning: fysisk butik.

”Vi smyger in och öppnar”, säger Peter Andersson, retailchef på Netonnet, som på fredagen öppnade två pop up-butiker i köpcentrumen i Täby och Nacka utan föregående marknadsföring.

Naturkompaniet fortsätter att lyfta alternativ till köphetsen under Black Friday och öppnar en pop up second hand-avdelning i butiken i Malmö.

Royal Design har öppnat en pop up i Täby centrum, granne med ordinarie butik. Där säljer e-handlaren sånt den vill slippa lagerföra i det nya lagret. Kunderna gav tummen upp direkt.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Vad händer med Twilfit? Vad har Iliya Meric i kikaren? Kan XXL:s nya vd tvätta varumärket och lyfta kedjan?

Sportshopen har öppnat en pop up-butik i Mall of Scandinavia i Solna. ”Vi kan se hur vårt koncept välkomnas”, säger vd Johan Andgren.

I augusti öppnade Lagerhaus en pop up-butik i Ringens köpcentrum i Stockholm. I oktober har det blivit tre till. ”Möjligheten att utforska hur vårt sortiment fungerar i olika storlekar på butikslokal ”, säger vd Jerker Levin.

En pop up blir flera. Lagerhaus satsar på fler tillfälliga butiker. I oktober är det Nackas och Malmös tur.