Outnorth

Att vara störst behöver inte betyda inte att man har flest sökningar på Google. Det visar unik sökdata om tio outdoor-bolag som My Telescope har tagit fram på uppdrag av Market. Här finns bland annat en uppstickare som får klart fler sökningar än större och tyngre namn. ”Bland det bästa vi sett”, säger Kristofer Dalin, analytiker på My Telescope.

2021 var ett rekordår för Egmont. Koncernens e-handelsbolag ökade omsättningen med cirka 20 procent.

Allt eftersom dagarna i december tickar på släpper detaljhandelskedjorna sina kalendererbjudanden – och de blir fler. Åhléns, MQ Marqet och Outnorth berättar om syftet med sina adventskalendrar.

Friluftsliv och outdoorkläder har blivit stekhett under pandemin. Markets karläggning över de största renodlade aktörerna visar att tillväxten drog iväg med över 30 procent under det senaste verksamhetsåret. ”Utvecklingen kommer att hålla i sig”, menar Jonas Arnberg, vd för HUI. Ladda hem siffrorna med utvecklingen för tolv bolag.

Friluftsliv fick ett uppsving när pandemin slog till. Och många ser ut att vilja ge sig ut i naturen och vandra även den här sommaren. ”Det är verkligen högtryck hela vägen”, säger Stefan Engelson, som är vd för Engelsons.

Den traditionella sporthandeln har haft ett sötsurt år med både nederlag och viktiga segrar. Den största tillväxten sker inom outdoor och andra nischade koncept. Lanseringen av Racqet ser på förhand ut att ligga helt rätt i tiden.

E-handelsraketen Outnorth hade ett rekordår 2020. Tillväxten slog 2019 – som i sig var ett starkt år. ”Sortimentet ligger helt rätt i tiden”, säger vd Harald Ennen.

Outnorth går starkt, så starkt att e-handlaren nu behöver mer yta. I april nästa år flyttas lagret från Växjö till Göteborg. Huvudkontoret byter också lokaler, men blir kvar på orten.

Outnorth hade ett succéår 2019. Försäljningen rusade och resultatet vände till svarta siffror. Nu berättar vd Harald Ennen om arbetet bakom lyftet, och vägen framåt: ”Vi kommer befästa vår position som den ledande e-handelsaktören inom outdoor.”

Outnorth går ihop med norska Fjellsport. Tillsammans blir de en ny e-handelsjätte med en omsättning på över miljarden. ”Sammanslagningen skapar flera skalfördelar”, säger Cato Broberg hos ägaren Egmont Publishing.

Marcus Hellner, med fler OS-medaljer på meritlistan, la skidorna på hyllan i våras. Nu börjar han sälja träningskläder tillsammans med Outnorth.

Nu har Egmont hittat en ny vd för Outnorth. Netonnets tidigare vd, Harald Ennen, tar sig an uppdraget. ”Outnorth ska vara den ledande e-handelsaktören”, säger han.

Outnorth har fått en ny majoritetsägare. Då väljer vd Lars Nykvist att sluta. ”Timingen känns rätt för båda parter”, säger han i en kommentar.

Egmont Publishing blir majoritetsägare i Outnorth. Så sent som i december utökade förlaget sin ägarandel i e-handlaren I höstas förvärvades Bagaren och Kocken.

Outnorth anställer en digital butikschef. Det blir e-handelsveteranen Ola Gustafsson. ”Det handlar om att öka konkurrenskraften”, säger han själv.

Snabbväxande e-handlaren Outnorth får en ny delägare. Det är danska mediejätten Egmont som investerar 40 miljoner kronor.

Nätbutiken Outnorth blir större genom att köpa Outlife4u.