Få hela storyn
Starta din prenumeration
Här samlar vi allt för dig som vill läsa mer om Outlet
Etablering
Stadiums outletkedja fortsätter att växa. ”Vi ser ständigt över nya lägen att etablera oss på”, säger Markus Enebrink, ansvarig för butiksdriften hos Stadium Outlet. Nästa vecka öppnar ett nytt varuhus.
Försäljning
Under samtliga kvartal i fjol slog Hede Fashion Outlet försäljningsrekord. Trots de höga jämförelsetalen fortsätter försäljningen att öka under inledningen av 2022. ”Vi har en mycket stark tro att detta skall hålla i sig”, säger Per Wallentin, affärschef på Via Outlets nordiska verksamhet.
Finansiella rapporter
Stadium slog omsättningsrekord under det brutna räkenskapsåret 2020/2021. En kall vinter i kombination med ett ökat intresse för träning under pandemin gynnade kedjan. Samtidigt avvecklas de satsningar som aldrig lyckades lyfta. Här är siffrorna från de färska boksluten – bolag för bolag.
Etablering
Stadium Outlet har 63 butiker i dag. Och kedjan vill ha mer. ”Vi ser stor potential i både Finland och Norge”, säger Markus Enebrink, ansvarig för butiksdriften. Samtidigt sker satsningar online.
Kartläggning
Åhléns, H&M, Järnia, Kjell & Company, Synsam… De senaste åren har en lång rad kedjor testat att vidga sina koncept med outletbutiker. ”Det finns en väldigt tydlig lågpristrend i samhället just nu”, säger Emma Hernell, vice vd för HUI. Men hur har det gått för lågprissatsningarna? Här listar Market vinnarna och förlorarna under outletboomen – och låter aktörerna själva kommentera utfallet.
Etablering
Nordic Outlets expanderar och öppnar på handelsplatsen Caroli i Malmö. ”Vi har testat konceptet på flera andra platser i Sverige med mycket gott resultat. Men detta är det absolut största projektet hitintills”, säger projektledaren Christian Larsson.
Handelsområden
Lågpristrenden under pandemin nådde inte fram till Sveriges outletbyar som tappade besök under 2020. Outletbyarna ser dock att den långsiktiga trenden för konceptet är positiv och återhämtningen ser redan ut att vara på väg. ”Vi kommer att ha ett rekordår i år”, säger Per Wallentin, affärschef på Via Outlets.
Etablering
Det brittiska bolaget Riojas Estates Limited hoppas få tillstånd för att börja bygga ett outletområde i Löddeköpinge i Skåne under slutet av året. Totalt ska området bli 26 000 kvadratmeter stort. ”Jag hoppas att vi förändrar standarden för outletområden i Skandinavien”, säger vd Giles Membrey.
Affärsutveckling
H&M-ägda kedjan Afound har tidigare kommunicerat att de ställer om till en digital affär. Nu bekräftar bolaget att alla butiker har stängt. ”Vi fortsätter att utveckla konceptet och stärka vår digitala position samt utvärdera ytterligare möjligheter för digital expansion”, uppger bolagets pressavdelning.
Etablering
I samma lokal som de stängde en butik i början av året har Scorett nu öppnat en outletbutik. Det nya konceptet kan komma att testas på flera ställen där de ordinarie butikerna inte längre fungerar. ” ”Vi tänker att vi ska utveckla vårt koncept och bygga fler outletbutiker”, säger vd Peter Blomquist.
Köpcentrum
Åhléns Outlet låter kunder handla via Instagram för att sedan kunna hämta beställningen utanför något av varuhusen. ”Det har varit ett otroligt stort intresse”, säger vd Stina Klaesson som inte utesluter en fullskalig e-handelssatsning framöver.
Köpcentrum
I dag öppnar Åhléns Outlet sitt nionde varuhus – och det första större i Stockholmsområdet. ”Vi har länge önskat ett fullstort varuhus i närheten av Stockholm”, säger vd Stina Klaesson inför premiären i Länna.
Etablering
Johnells har funnits i Linden köpcentrum i centrala Norrköping i många år. Nu väljer mode kedjan att öppna en tillfällig outlet mitt emot ordinarie butik. ”Ett spännande tillskott till familjen”, säger vd Jonas Carpvik.
Köpcentrum
Åhléns Outlet har gått starkt under pandemin. ”Efter de nya restriktionerna nu har vi i vissa butiker sett en något mindre ökning än innan”, konstaterar vd Stina Klaesson. Samtidigt växer verksamheten fysiskt.
Köpcentrum
Sedan i våras testar Åhléns att göra sin outlet till en del av varuhusen. ”Vi ser överlag ett stort intresse från kund”, säger kommunikatör Monica Hultgren Andersson. Kedjan utesluter inte en utökad satsningen.
Etablering
Outletsatsningen på Gotland får vingar. Nordic Outlets har redan smygstartat expansionen i centrala Stockholm. Senare den här månaden väntar Töcksfors vid norska gränsen. ”Under 2021 räknar vi med att ha ett tiotal rullande”, säger Peter Lindståhl, vd för ägarbolaget Nordic Retail & Sports.
Handelsområden
Försäljningssiffrorna ökar igen i Hede Fashion Outlet. Nya Michael Kors-butiken är en starkt bidragande orsak och planen är nu en fortsatt utbyggnad. ”Nästa steg är att få in ytterligare premiumvarumärken för att attrahera andra kunder till oss som spenderar med”, säger vd Per Wallentin.
Etablering
Ronneby Outlet öppnar i dag – ett småsyskon till småländska Kosta outlet, men i Blekinge. ”Det känns jättespännande. Vi strävar efter att väcka liv i Ronneby”, säger delägaren Linus Emanuelsson.
Etablering
Ett outletområde som inte liknar något som vi tidigare sett i Sverige. Det utlovar Giles Membrey, vd för Riojas Estates Limited, som vill göra en storsatsning i skånska Löddeköpinge. ”Vi kommer tidigast att öppna hösten 2023”, säger han till Market.
Arbetsliv
Anders Bejsy avgår som vd för Stadium Outlet. Efter tio år på posten lämnar han över till Daniel Löfkvist, i dag svensk landschef för Stadium. "Det har varit hårt jobb under många år och i och med etableringarna i Norge känns det helrätt att lämna över till någon som kan tillföra ny energi" säger Anders Bejsy till Market.
Etablering
H&M gör om ännu en av sina butiker till en outlet. ”För butiken på Familia i Hyllinge så var helt enkelt tajmingen rätt för en förändring”, säger Amanda Larsson, presskontakt för H&M i Sverige.