Outlet

Stadium Outlet gör en citysatsning i Göteborg. Kedjan kommer att öppna en butik i Femman i Nordstan.

Stadium Outlet har 63 butiker i dag. Och kedjan vill ha mer. ”Vi ser stor potential i både Finland och Norge”, säger Markus Enebrink, ansvarig för butiksdriften. Samtidigt sker satsningar online.

Åhléns, H&M, Järnia, Kjell & Company, Synsam… De senaste åren har en lång rad kedjor testat att vidga sina koncept med outletbutiker. ”Det finns en väldigt tydlig lågpristrend i samhället just nu”, säger Emma Hernell, vice vd för HUI. Men hur har det gått för lågprissatsningarna? Här listar Market vinnarna och förlorarna under outletboomen – och låter aktörerna själva kommentera utfallet.

Nordic Outlets expanderar och öppnar på handelsplatsen Caroli i Malmö. ”Vi har testat konceptet på flera andra platser i Sverige med mycket gott resultat. Men detta är det absolut största projektet hitintills”, säger projektledaren Christian Larsson.

Lågpristrenden under pandemin nådde inte fram till Sveriges outletbyar som tappade besök under 2020. Outletbyarna ser dock att den långsiktiga trenden för konceptet är positiv och återhämtningen ser redan ut att vara på väg. ”Vi kommer att ha ett rekordår i år”, säger Per Wallentin, affärschef på Via Outlets.

Det brittiska bolaget Riojas Estates Limited hoppas få tillstånd för att börja bygga ett outletområde i Löddeköpinge i Skåne under slutet av året. Totalt ska området bli 26 000 kvadratmeter stort. ”Jag hoppas att vi förändrar standarden för outletområden i Skandinavien”, säger vd Giles Membrey.

H&M-ägda kedjan Afound har tidigare kommunicerat att de ställer om till en digital affär. Nu bekräftar bolaget att alla butiker har stängt. ”Vi fortsätter att utveckla konceptet och stärka vår digitala position samt utvärdera ytterligare möjligheter för digital expansion”, uppger bolagets pressavdelning.

Stockholm Quality Outlet breddar matutbudet. 17 september invigs satsningen. Samma dag öppnar Adidas en ny butik på området.

Kronans Apotek öppnar en outlet. Faller det väl ut är tanken att det ska bli fler. ”Vi behöver rädda överblivna varor”, säger hållbarhetschef Frida Hemmingsson.

Maj månad blev den bästa i Hede Fashion Outlets historia. Trots pandemin och restriktioner som en följd av den så har handelsplatsen försäljning nått nya rekordnivåer hittills i år.

Nordic Outlets kommer till Malmö. Hösten 2021 öppnar de i Caroli.

I samma lokal som de stängde en butik i början av året har Scorett nu öppnat en outletbutik. Det nya konceptet kan komma att testas på flera ställen där de ordinarie butikerna inte längre fungerar. ” ”Vi tänker att vi ska utveckla vårt koncept och bygga fler outletbutiker”, säger vd Peter Blomquist.

I dag firar Åhléns Outlet tio varuhus, genom att öppna i Eskilstuna. Just nu finns inga fler nyetableringar planerade. ”Men vi är alltid öppna för bra lokaler”, säger vd Stina Klaesson.

Åhléns Outlet låter kunder handla via Instagram för att sedan kunna hämta beställningen utanför något av varuhusen. ”Det har varit ett otroligt stort intresse”, säger vd Stina Klaesson som inte utesluter en fullskalig e-handelssatsning framöver.

Pandemin stoppar inte Stadium Outlet. I dag öppnar kedjan en butik på Östra Torp i Uddevall. ”Vi har en etableringsplan som vi följer”, säger vd Daniel Löfkvist.

I dag öppnar Åhléns Outlet sitt nionde varuhus – och det första större i Stockholmsområdet. ”Vi har länge önskat ett fullstort varuhus i närheten av Stockholm”, säger vd Stina Klaesson inför premiären i Länna.

Johnells har funnits i Linden köpcentrum i centrala Norrköping i många år. Nu väljer mode kedjan att öppna en tillfällig outlet mitt emot ordinarie butik. ”Ett spännande tillskott till familjen”, säger vd Jonas Carpvik.

Dressmann stängde sin butik i Sandviken i slutet av december. Nu har det ändrat sig och öppnar igen – fast den här gången som en outlet.

I februari öppnar Åhléns outlet sitt varuhus i Växjö och i april det i Länna utanför Stockholm. Dessutom har kedjan gjort klart med en etablering i Eskilstuna.

Åhléns Outlet har gått starkt under pandemin. ”Efter de nya restriktionerna nu har vi i vissa butiker sett en något mindre ökning än innan”, konstaterar vd Stina Klaesson. Samtidigt växer verksamheten fysiskt.

Åhléns fortsätter att rulla ut nya outlets. I början av nästa år öppnar nummer åtta i Växjö.

Rean ska bort från ordinarie butiker. Därför öppnar Thernlund Nice Price i Skärholmen i Stockholm. ”Vi vill inte kalla det för en outlet”, säger vd Jan Thorstensson till Market.

Under det tredje kvartalet ökade Hede Fashion Outlet försäljningen med 16 procent. ”Vi kan stolt säga att vi står fortsatt starka”, säger Per Wallentin, nordisk vd för ägaren Via Outlets.

2018 öppnade H&M en outlet i Hallunda. Tidigare samma år gjorde tre ordinarie butiker om till outlets. I dag finns bara hälften av enheterna kvar.

H&M:s outletkoncept Afound stänger ned gränshandeln. Fokuset framöver ligger på att expandera e-handeln. ”Afound har en mer digital position på marknaden”, säger vd Joanna Hummel.

Igår öppnade Stadium två nya butiker – en i Varberg och en i Kalmar. Ytterligare en butik kommer att öppna i Stockholm under hösten.

Åhléns outletsatsning fortsätter att växa. Ett sjunde varuhus öppnar på handelsplatsen Väla utanför Helsingborg.

Sedan i våras testar Åhléns att göra sin outlet till en del av varuhusen. ”Vi ser överlag ett stort intresse från kund”, säger kommunikatör Monica Hultgren Andersson. Kedjan utesluter inte en utökad satsningen.

Det var högtryck hos Hede Fashion Outlet i Kungsbacka i juli. ”Under mina nio år så har vi aldrig ökat med 28%”, säger Per Wallentin, nordisk chef för ägarbolaget.

Outletsatsningen på Gotland får vingar. Nordic Outlets har redan smygstartat expansionen i centrala Stockholm. Senare den här månaden väntar Töcksfors vid norska gränsen. ”Under 2021 räknar vi med att ha ett tiotal rullande”, säger Peter Lindståhl, vd för ägarbolaget Nordic Retail & Sports.

Försäljningssiffrorna ökar igen i Hede Fashion Outlet. Nya Michael Kors-butiken är en starkt bidragande orsak och planen är nu en fortsatt utbyggnad. ”Nästa steg är att få in ytterligare premiumvarumärken för att attrahera andra kunder till oss som spenderar med”, säger vd Per Wallentin.

Bemanningsföretaget Retail Knowledge breddar verksamheten och öppnar en outlet i Österåker, utanför Stockholm. Fler enheter planeras runt om i landet.

Ronneby Outlet öppnar i dag – ett småsyskon till småländska Kosta outlet, men i Blekinge. ”Det känns jättespännande. Vi strävar efter att väcka liv i Ronneby”, säger delägaren Linus Emanuelsson.

Medan Åhlénsvaruhusen tappar stort i besökstalen under coronakrisen klarar sig Åhléns Outlet bättre. Gustaf Öhrn, vd, öppnar nu för att fler outletlösningar är möjliga.

Med ett nytt och större lager ska e-handlaren Ellos korta ledtider och möta tillväxt. Det nya lagret ligger liksom de gamla i Viared utanför Borås.

Ett outletområde som inte liknar något som vi tidigare sett i Sverige. Det utlovar Giles Membrey, vd för Riojas Estates Limited, som vill göra en storsatsning i skånska Löddeköpinge. ”Vi kommer tidigast att öppna hösten 2023”, säger han till Market.

Satsningen på nya varumärken som Calvin Klein och L'Occitane gav frukt. Under 2019 ökade såväl trafik som försäljning till Hede Outlet.

Investeringarna ger resultat. Hede Outlet i Kungsbacka fick ett gott slut på 2019. December var handelsplatsens mest framgångsrika månad någonsin.

Hede Outlet ser redan resultat av sin utbyggnad. I oktober ökade försäljningen med 45 procent jämfört med samma månad föregående år.

Anders Bejsy avgår som vd för Stadium Outlet. Efter tio år på posten lämnar han över till Daniel Löfkvist, i dag svensk landschef för Stadium. "Det har varit hårt jobb under många år och i och med etableringarna i Norge känns det helrätt att lämna över till någon som kan tillföra ny energi" säger Anders Bejsy till Market.

Hede Fashion Outlet i Kungsbacka byggs ut. Det hindrar inte besökarna från att komma dit. Under första halvåret ökade försäljningen med nio procent.

Norska Varnergruppen öppnar en outlet i anslutning till sitt lager i Vänersborg. ”Startas på prov under ett antal månader”, säger lagerchefen.

H&M gör om ännu en av sina butiker till en outlet. ”För butiken på Familia i Hyllinge så var helt enkelt tajmingen rätt för en förändring”, säger Amanda Larsson, presskontakt för H&M i Sverige.

Via Outlets satsar 29 miljoner euro, drygt 316 miljoner kronor, på att utveckla tre av sina outletområden i Europa. Bland dem finns Hede Outlet i Kungsbacka.

I fredags anordnade Hede Outlet sin egen Black Friday. ”Det blev en ny stor dag för oss”, säger centrumchefen Per Wallentin. Försäljningen steg med fem procent.

Webhallen har jätterea. Då öppnar kedjan en shop in shop-outlet på Medborgarplatsen.

Här är Royal Designs outlet-succé. Senare i år öppnar e-handlaren en butik på Kungsgatan i Stockholm. Men redan i helgen skapade bolaget hysteri där när en tillfällig outlet öppnades.

Under årets sportlov har Vingåker Factory Outlet haft färre besökare än de brukar ha under lovet. Snö men också den växande e-handeln är förklaringen, enligt ägaren.

London Designer Outlet är lågpris i premiumformat. Det är Londons enda modeoutlet – och en succé. ”Här hittar jag kända modemärken till halva priset”, säger en av kunderna till Market. Följ med på besök!