Nilson Group

Skohandeln tog rejält med stryk under pandemin. Nilson Group redovisar en omsättning för 2021 som är kvar på samma nivå som det tuffa året 2020. Däremot förbättrades resultatet avsevärt. Nu fortsätter koncentrationen på de koncept där man ser den bästa lönsamheten.

Skor byts ut mot klockor när Nilson lämnar sitt exklusiva läge på en av Stockholms främsta paradgator. Etableringen kommer att stärka områdets position inom premiumvarumärken, tror förvaltaren.

Market har granskat butiksnäten hos 100 av de största detaljisterna – en kartläggning som avslöjar stora förändringar under de senaste två åren. Läs allt om:
✓ Lista: Kedjorna som stängt flest butiker.
✓ Delbranscherna som drabbats hårdast.
✓ Digitaliseringens och pandemins påverkan.
✓ Emma Hernells analys.
✓ Tre kedjor som dragit ner om hur de jobbar vidare.

5 000 företag inom handeln har fått dela på två miljarder kronor i form av stöd för korttidsarbete. Market listar vilka företag som beviljats de största beloppen.

Plexiglas, extra öppettider för riskgrupper, 3D-butiker och liveshopping. I krisen frodas kreativitet, det visade handeln tydligt under pandemin. Market har botaniserat bland de innovativa idéerna – vilka har passerat bäst före datum och vilka känns fortfarande fräscha?

Nilson Group tappade nästan 43 procent av sin omsättning under förra året. Samtidigt ökade förlusten med över 100 miljoner kronor.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Handeln ilsknar till mot nya restriktionerna, skojätten planerar att skrota en hel kedja och lyxbutikerna som toppar både tillväxt- och lönsamhetslistor.

Nilson Group stöper om verksamheten mitt i krisen. Det kommande året läggs störst fokus på Skopunkten och Din Sko medan Nilson Shoes sannolikt avvecklas. ”Vi har kommit till en punkt där vi måste välja väg”, säger vd Magnus Nilsson till Market.

Nilson Group lämnar Luleå – och avvecklar all verksamhet. ”För oss är det här ganska dramatiskt”, säger etableringschefen Claes Lövland.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Inget ljus i sikte för modehandeln, listan över jättebutikerna och häng med Markets reporter på digital gala.

Nilson Group tappade omsättning förra året – och redovisar en förlust på drygt 65 miljoner kronor. ”Vi har inte varit tillräckligt snabba med att minska kostnaderna”, säger vd Magnus Nilsson som berättar att koncernen fortsätter att kämpa i motvind i år.

Nilson Group låter kunden ringa in en beställning för hemleverans. Detta görs möjligt genom en ny app som även kan användas för att skippa kassan i butik.

Nilson Group flyttar in hos Cdon – och börjar sälja sina produkter på marknadsplatsen. ” Vi kommer hitta nya kunder som vi inte når i våra egna kanaler”, säger försäljningschef Alexandra Dornéus.

Från 1 april planerar Nilson Group att permittera upp till 60 procent av sin personal i Sverige. ”Vi går på sparlåga nu, en sorts stabs- eller katastrofläge”, säger vd Magnus Nilsson.

”Jag tror inte folk riktigt förstår vad vi står inför”, säger Magnus Nilsson, vd för skojätten Nilson Group, om coronaepidemin och vad den gör med samhället. Han sätter tron till att kloka människor agerar snabbt för att förändra situationen, annars riskerar Sverige se en hög arbetslöshet och ett splittrat samhälle.

Nilson Group lämnar centrala Sundsvall. Skojätten lägger ned både Din Sko och Nilson Shoes i Stenstan. Dessutom stängs Din Sko i centrala Skövde.

Ägarförändringen för Nilson Group fortsätter att skörda offer. Nu lämnar även vd Claes Meldgaard. ”Ett naturligt beslut”, säger han.

Magnus Nilsson är ensam ägare till Nilson Group efter att han köpt ut systern Anita Åkesson. Då väljer tre styrelseledamöter att kliva av då inte delar hans syn om vägen framåt.

Planerna var att bli läkare eller popartist. Något slumpvis blev det i stället karriärer i handeln. Vi bjöd in Susanne Gamvik och Weronica Wallin Nazemson från Nilson Group för att diskutera hur det är att gå den långa vägen.

De svenska skobutikerna hade ett tufft 2018. Även marknadsledande Nilson Group tappade försäljning. ”Konsumenternas köpbeteende förändras snabbare än branschen”, säger vd Claes Meldgaard.

Marika Grammenos tog steget från butikschef och regionchef på Nilson Group till utbildningsledare för butiksledning på yrkeshögskola. Nu hjälper hon andra att göra karriär i handeln.

Nilson Group börjar sälja sina produkter hos andra. Ett första steg är H&M:s outletkoncept Afound.

Skohandeln hade ett tufft 2018 – Nilson Group likaså. ”Vi utvecklades i paritet med marknaden”, säger marknadschef Gustav Löfving. Nu tar koncernen nya tag.

Den traditionella skobranschen går på knäna – hårt tyngd av lynnigt väder, växande e-handel och nya köpmönster.

Nilson Group fortsätter att samla sina koncept under samma tak. Nu storsatsar koncernen i Växjö.

I somras klev Claes Meldgaard in som tillförordnad vd för Nilson Group. När hans företrädare Mats Nilsson nu lämnar bolaget för att helt koncentrera sig på Vagabond blir han permanent på posten.

Nilson Group tappade försäljning förra året och resultatet sjönk. ”2017 var generellt ett svagt år för skohandeln på samtliga marknader som vi verkar på, säger vice vd Martin Svensson.

2017 var ett utmanande år för skohandeln. Det påverkade Nilson Group vars omsättning sjönk. Resultatet försämrades med 86 miljoner kronor.

Nilson Group utvecklar e-handelsplattformen Feetfirst. ”Vi ska vara top of mind när det gäller att köpa skor online”, säger Anna-Kerstin Martinsson, marknadschef.

I höst lanserar Nilson Group konceptet Feet First. Där ska koncernens samtliga koncept samlas under ett och samma tak både fysiskt och online. ”Vi känner att vi har varit lite otydliga”, säger marknadschef Anna-Kerstin Martinsson.

Efter ett par år som styrelseordförande tar Mats Nilsson nu klivet upp och blir ny vd för Nilson Group. ”Vi vill förbättra vår omnichannel som helhet”, säger han.

Nilson Group moderniserar Din Sko-kedjan. ”Vi har tagit ett helhetsgrepp och tittat på sortiment samt kommunikation och i det är butikslayout en stor del”, säger vd Ingela Larsson.