Nätmodehandlaren Nelly tappar fart. Under årets första kvartal minskade nettoomsättningen samtidigt som rörelseresultatet sjönk. Vd Kristina Lukes pekar på investeringar som ännu inte givit effekt på resultatet.

De börsnoterade detaljhandelsbolagen har attraherat fler ägare under det senaste året, visar Markets kartläggning. Men Maria Landeborn, senior strateg och sparekonom på Danske Bank spår att intresset för detaljhandelsaktier kommer att svalna. ”Jag tror att det finns annat som de börsintresserade kommer tycka är mer intressant att investera i”, säger hon. Här kan du läsa om:
✓ Hela listan: Så har detaljhandelsbolagens ägarbas förändrats senaste året.
✓ Därför har de nynoterade bolagen tappat fler ägare: ”Hoppades på att göra en snabb hacka”.
✓ Varför det kan vara gynnsamt att ha en stor ägarbas: ”Kan påverka aktien positivt”.
✓ Experten om varför detaljhandelsbolagen kan få det svårt att attrahera ägare framöver.

Stefan Palm, vd för Lager 157, kommenterar nu beskedet om att han föreslås bli ledamot i Nellys styrelse. Men han vill inte spekulera om framtida samarbeten mellan bolagen. ”Det är två separata case”.

Lager 157:s vd Stefan Palm förelås bli en del av Nellys styrelse. Han är sedan tidigare storägare i bolaget. Även Daniel Hörnqvist, vd för Frank Dandy, och Sandra Backlund, finanschef för Rite Ventures, förslås bli en del av styrelsen.

Fler retailaktörer donerar nu pengar, kläder och annat till krigets offer i Ukraina. ”Världen har blivit en mörkare plats de sista veckorna”, säger Adelina Voci på Biltema.

Nelly ökar försäljningen under fjärde kvartalet och för andra kvartalet i rad ökar antalet kunder främst i Norge och Sverige. ”Sammantaget växer vi i våra egna kanaler i vår kärnmarknad Norden”, säger vd Kristina Lukes.

Nelly gör en cirkulär satsning. I sitt kundcommunity Nelly Lounge öppnar e-handlaren för att medlemmarna ska kunna köpa, sälja och byta produkter med varandra.

Nelly plockar in ytterligare kompetens i ledningsgruppen. Helena Karlinder-Östlundh, med lång erfarenhet av HR-frågor och organisationsutveckling, värvas till bolaget från den australiensiska kosmetikkedjan Mecca brands.

Lager 157:s vd och ägare Stefan Palm har köpt aktier i Nelly i flera omgångar. Han äger nu 11,5 procent av bolaget vilket gör honom till näst största ägaren.

Nelly Group ökade omsättningen under det tredje kvartalet. Lagersatsningen kostar emellertid för e-handlaren. Förlusten växter.

Fem minuter – så länge tog det innan Nellys sajt kraschade på grund av det stora trycket från kunder som ville köpa Bianca Ingrossos nya kollektion.

Förra årets kraschade sajten och kollektionen var slut efter 20 minuter. Nu släpper Nelly ytterligare ett samarbete med Bianca Ingrosso. Den här gången i större volym.

Nelly vänder rörelseförlust till rörelsevinst under andra kvartalet. Nu fortsätter bolaget sin relansering och flytten av lagret till Borås. ”Vi bedömer fortsatt den årliga kostnadsbesparingen till 35 miljoner kronor”, säger vd Kristina Lukes.

Nellys försäljning vände upp under första kvartalet. Nätmodejätten går fortfarande med förlust, men närmar sig svarta siffror. ”Våra effektiviseringsprogram gav resultat”, säger vd Kristina Lukes.

Nelly fortsätter sin samarbete med Bianca Ingrosso. I en ny kampanj har influeraren och tv-personligheten valt ut sina favorit för våren. ”Jag försöker alltid göra det där lilla extra i vardagen”, säger hon.

Nelly värvar Netonnets logistikchef. Stefan Svensson har utsetts till operativ chef för bolaget och kommer även att ingå i ledningsgruppen.

Nelly fortsatte att tappa försäljning även under fjärde kvartalet, men på den nordiska kärnmarknaden var omsättningen i praktiken oförändrad. ”Naturligtvis präglades 2020 av osäkerhet och svängningar i följderna av pandemin”, säger vd Kristina Lukes.

Förra året kraschade sajten och kollektionen sålde slut på 90 minuter. Nu fortsätter Nelly sitt samarbete med Bianca Ingrosso och flaggar för en uppföljare.

Nelly Group förstärker ledningsgruppen. Mimi Darin värvas från Ikea som ny kommersiell chef. ”Tillsammans ska vi lyfta Nelly till nästa nivå”, säger vd Kristina Lukes.

I dag byter Qliro Group namn till Nelly Group. Och Kristina Lukes tillträder som vd för hela gruppen. ” Idag inleds en ny fas för koncernen med fokus på Nelly”, säger hon.

”Friheter, men också nya krav”, så beskriver Kristina Lukes den nya situationen för Nelly. I början av november bli e-handlaren ett självständigt börsbolag när Qliro Group delas upp.

Nelly tappade försäljning under det tredje kvartalet. Sedan i början av året fokuserar e-handlaren på Norden och tittar man på den marknaden enbart såg utvecklingen bättre ut.

Qliro Group byter från den 6 november namn till Nelly Group. Samtidigt tar Nelly-bossen Kristina Lukes över som vd för hela gruppen. Detta som ett led i uppdelningen av bolagen.

Nelly samlar verksamheten i Borås för att effektivisera organisationen. ”En anpassning av organisationen är nödvändig för att förbättra våra förutsättningar för framtiden”, säger vd Kristina Lukes.

Kombon Bianca Ingross och Nelly.com stavas succé. ”Att det skulle bli dubbelt så mycket trafik som under Black Friday hade vi inte väntat oss”, säger vd Kristina Lukes.

Bianca Ingrosso utökar sitt samarbete med Nelly – och designar egna kläder. ”Jag har haft en dröm under lång tid att göra en egen kollektion”, säger hon.

Andreas Drougge återvänder till Nelly – där han får rollen som IT-chef. ”Vägen framåt är full av möjligheter”, säger han.

Qliro Groups nettoomsättning sjönk under första kvartalet. Samtidigt försämrades rörelseresultatet kraftigt.

E-handlaren Nelly korttidspermitterar samtliga tjänstemän vid huvudkontoret i Borås. Vikande efterfrågan generellt gör det nödvändigt att vidta åtgärder, säger Nellys nytillträdda vd Kristina Lukes.

Nellys nya vd kliver onekligen in i modevärlden i en turbulent tid. Men varje utmaning går att vända till en möjlighet, säger Kristina Lukes. Hon tror stenhårt att Nellys affärsmodell med 100 procent e-handel är en konkurrensfördel och lovar att försöka se till att alla ”har det ball” på jobbet.

Nelly får ny vd – mitt i krisen. I dag börjar Kristina Lukes det nya jobbet. ”Vi befinner oss i ett tufft skede”, säger hon.

Qliro Group tappade omsättning och ökade förlusterna under det fjärde kvartalet. Framför allt är det Nelly som har det tufft.

Nelly inleder nu en rad förändringar för att skapa rätt grund för lönsam tillväxt: tjänstemannaorganisationen krymps med 25 personer, lagernivåerna minskas och fokus läggs på nordiska marknaden.

Nelly.com knyter till sig Bianca Ingrosso. Under året kommer hon att fungera som kreativ rådgivare för e-handlaren. ”Stay tuned för ett händelserikt år”, säger hon själv i en kommentar.

Nelly har gjort klart med ny vd. I april tar tar Kristina Lukes över rodret. Hon kommer närmast från Paulig där hon jobbat med affärsutveckling och marknadsföring.

Den vikande modemarknaden har lett till höga lagernivåer och utförsäljningar. Nu vinstvarnar moderbolaget Qliro.

När influencern och entreprenören Petra Tungårdens varumärke Adoore lanseras på Nelly.com öppnar aktörerna även en pop up-butik tillsammans i Mood-gallerian i Stockholm.

Nästan var sjätte e-handlare skickar returnerade plagg utomlands för att packas om. Det visar en granskning som Breakit.se gjort. Längst färdas Ellos paket som åker cirka 236 mil till och från Polen.

Anna Ullman Sersé lämnar posten som vd för Nelly efter ett och ett halvt år. I väntan på att hennes efterträdare är på plats tar ägaren Qliros vd en mer aktiv roll i bolaget.

Nelly har bestämt sig. 2021 flyttas lagret från Falkenberg till Borås. ”Tillgång till fler transportalternativ”, säger vd Anna Ullman Sersé.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Coop lägger ner butiker, fri frakt och fria returer en het fråga i e-handeln och Flying Tiger omorganiserar för att spara och effektivisera.

15-årsjubilerande Nelly vänder sig till en ung, otålig målgrupp som konsumerar mycket digitalt innehåll. I jubileumskollektionen låter modebolaget den omdiskuterade digitala supermodellen Shudu Gram ta plats på catwalken.

Efter Asos och Nelly – i somras började Lindex sälja sina barnkläder hos Boozt. Nu öppnar kedjan för samarbeten med fler externa plattformar.

Nelly flaggar för att antalet anställda vid lagret i Falkenberg kan komma att minska. En påtvingad framtida flytt gör att hela logistiklösningen ses över.

Nellys CFO Pontus Andersson ska börja jobba hos Lyko. Hans efterträdare blir John Afzelius. ”Har stor erfarenhet av att driva och utveckla finansfunktioner”, säger vd Anna Ullman Sersé.

När Nellys ska lansera sitt eget varumärke ute i Europa tar e-handlaren Zalando till hjälp. ”Attraktivt i flera europeiska länder”, säger vd Anna Ullman Sersé.

Qliros omsättning och rörelseresultat sjönk under det fjärde kvartalet. De externa handlarnas omsättning på Cdon steg med 20 procent, men Nelly hade ett tyngre kvartal.

Nelly ska stå på egna ben. Nu förstärks styrelsen med extern kompetens inom mode och digital marknadsföring.

Hon kommer närmast från jobbet som sortiments- och designdirektör hos Kappahl. Tidigare har hon jobbat inom H&M, bland annat som global assortment manager för varumärket & other stories.

Qliro Group fortsatte att fasa ut Cdons försäljning från eget lager under tredje kvartalet, med sjunkande omsättning som följd. Samtidigt höjs de finansiella målen för Cdon och Nelly. ”Tredje kvartalet uppvisar en stark underliggande tillväxt”, säger koncernchefen Marcus Lindqvist.

Nellys vd Anna Ullman Sersé har inga problem att fylla sina helger. Fotboll, hockey, löpning, klassmammeri och så plommonträdet hemma i trädgården i Bromma. Det finns gott om saker som pockar på uppmärksamheten.

I april utsågs Anna Ullman Sersé till tillförordnad vd för Nelly. Nu står det klart att hon blir kvar på posten.

Nelly låter kunderna visa e-handlarens kläder på kampanjbilder. ”Agenturerna överrepresenterar modeller som har en look enligt modebranschens ideal”, säger vd Anna Ullman Sersé.

Lindex gör delar av sitt sortiment tillgängligt hos Nelly. ”Ett naturligt nästa steg”, säger Sophie Ready, chef för digitala samarbeten.

Jan Wallsin tillträdde som vd för Nelly i juli förra året. Nu meddelar ägaren Qliro Group att han lämnar bolaget. Anna Ullman Sersé, chef för affärsutveckling inom koncernen, kliver in som tillförordnad.

Svensk detaljhandel går tydligt framåt i digitaliseringen – men det finns problemområden. Det visar den nordiska undersökningen ”Digital Leaders in Sweden 2018”. Här är aktörerna som får bäst betyg.

På bara två månader hade Nellys egen dramaserie Filter 700 000 tittare. ”Vi har skapat engagemang hos vår målgrupp”, säger vd Jan Wallsin.

Qliro säljer sin shoppingklubb Members.com till Camprade. I stället ska Qliroägda Nellys shoppingklubbsförsäljningen i de nordiska länderna drivas genom dem.

Qliro Group avslutade fjolåret starkt med ett kvartal där de röda siffrorna blev svarta. En viktig förklaring till vändningen var den positiva utvecklingen för Nelly.

Jan Wallsin, senast ansvarig för ”digital and online development” hos H&M, har utsetts till ny vd för modebolaget Nelly.

Cirka 35 tjänster berörs när Nelly.com varslar på kontoren i Borås och Stockholm. Det uppger Borås Tidning.

Modesajten Nelly lade om hela sin strategi och styrde bort från traditionell reklam. Marknadschefen Richard Woodbridge berättar varför – och varnar för en fallgrop.

Nelly.com lanserar en egen sportkollektion tillsammans med träningsbloggaren Hannah Andersson. ”Vi har sett en efterfrågan”, säger vd Magnus Månsson.

Modesajten Nelly satsar mer på kläder för killar med NLY Man. "Männen som målgrupp har en stor potential", säger Nellys vd Magnus Månsson till Market.