Matsmart

Investerare som dragit öronen åt sig 2022 har tvingat Matsmart att fokusera mer på lönsamhet än tillväxt. Under 2023 tänker bolaget bevisa att affärsmodellen håller. Nya vd:n Peter Beckius berättar nu om:
√ Grundaren och vd-kollegans Karl Andersson vilda idéer: ”Utmanar normer”
√ Fri fraktgränsens betydelse: ”Laborerar ganska mycket”
√ Nya lagrets avgörande roll: ”Hittat de lågt hängande frukterna”
√ Tuffa lärdomarna från intåget i Tyskland: ”Skalat upp snabbare”

Ikea är åter Sveriges mest hållbara varumärke. ”Det är inte bara ett företag som svenskar älskar i allmänhet utan också ett företag som konsumenterna upplever gör mycket inom många hållbarhetsområden”, säger Erik Elvingsson Hedén, grundare av Sustainable Brand Index. Förra årets etta Coop petas till andraplatsen.

Matsmart växte under fjolåret. ”Tillväxten för e-handel med mat sprängde alla förväntningar och det har förstås gynnat oss”, säger vd Karl Andersson.

Matsmart satsar på egna produkter. I dag lanseras varumärket By Motatos som kommer att säljas i deras egen e-handel.

En tredjedel av all producerad mat slängs. Att rädda den maten är mer angeläget än någonsin – både bland aktörer och investerare som vill göra skillnad på riktigt. ”Vi letar aktivt efter bolag som har ett tydligt hållbarhetsfokus och värdeskapande”, säger Victor Lang som är chief investment officer på SEB Private Equity.

Snabbväxande Matsmart siktar på fortsatt expansion. Lanseringen i Tyskland har gått över all förväntan och landet kommer att vara bolagets största marknad innan året är slut. ”Intresset för oss är jättestort, både bland konsumenter och investerare”, säger vd Karl Andersson som ser globala möjligheter för bolaget.

Matsmart räddar 45 ton produkter från flygplatsernas butiker. ”Att varorna inte slängs är både bra för klimatet och gör det förhoppningsvis lättare för butikerna att överleva den här perioden”, säger Josefin Fridstrand, Sverigechef för Matsmart, som noterar en kraftig ökning för Matsmarts e-handeln.

Helsingborg, Malmö, Gärdet i Stockholm och numera även Drottninggatan. Initierade retail-diskussioner med maken runt köksbordet, men också grillkorv med barnen ute i naturen. Voila. Då har vi ringat in en del av Sofia Syréns, Matsmarts nya marknadschef, liv och leverne.

Närmast kommer hon från jobbet som försäljningsdirektör för Unilever. Tidigare har hon arbetat inom L´Oréal.

Matsmart plockar in extern kompetens. Adlibris vd Johan Kleberg blir ny styrelseordförande i bolaget. ”Bidra med mina e-handelserfarenheter”, säger han.

Matsmart tar in nya investerare och får in 75 miljoner kronor i kassan. Nu ska e-handlaren expandera internationellt.

Nätbutiken Matsmart.se, som säljer dugliga matvaror som riskerar bli matsvinn, visar stark tillväxt – och har lanserats i ett tredje land. ”Starten i Finland är lyckad.”