Här samlar vi allt för dig som vill läsa mer om Lekia
Chefsintervju
När Magnus Berthling klev in på Lekia 2009 hade kedjan 30 butiker och omsatte 200 miljoner kronor. Nu när han lämnar har den sex gånger fler butiker, och nio gånger så stor omsättning. Men trots att han fyllt 66 år är Magnus Berthling inte klar än. Nu vill han göra samma resa, med en ny kedja – med mer fokus på arbete än lek. I en stor intervju berättar han om det nya uppdraget, hemligheten bakom Lekias framgångar, farhågorna inför lågkonjunkturen och misstron mot e-handeln ”Den är inte sund som den i nuläget ofta bedrivs.”
På nytt jobb
Coops tidigare vd, Christian Wijkström är ny styrelseordförande för Lekia. Nu berättar han om utmaningarna och målsättningen i det nya uppdraget. ”Lekia har gjort ett bra jobb, men det finns kliv att ta”, säger han.
Etablering
Lekia har sedan tidigare en butik i Halmstad. Nu har premiären för ytterligare en butik hållits, den i flygstaden. ”Varannan kund som är inne säger att det är roligt att vi har flyttat hit.”
Konkurs
En Lekia- och Babya-butik i Västerås har försatts i konkurs. Det handlar om den på Hallsta Gårdsgatan på handelsplatsen Erikslund. ”De har varit uthålliga och kämpat för att försöka vända utvecklingen men nu funkar det inte längre”, säger advokat Staffan Larsson, som utsetts till konkursförvaltare.
Etablering
Efter ett rekordstarkt 2021 går Lekia på offensiven. Kedjan har nyligen klubbat en plan på att öppna många fler butiker – i både Sverige och Norge. ”Det finns platser där vi känner att vi saknar närvaro” säger vd Baldvin Georgsson.
Marknadsföring
Förra året uppmanades kunderna att stanna hemma under årets största shoppingdag. I år kan de åter röra sig fritt i butikerna – som står redo att ta emot dem. ”Under själva Black Friday kommer vi att ha utökade öppettider”, säger Li Persson på Elgiganten.
Logistik
I januari 2020 flyttade Lekia sin lagerverksamhet till nuvarande lokaler i Arlöv utanför Malmö. ”Trots att vi tog från tårna är lagret redan fullt”, säger vd Baldvin Georgsson. Nu laddar kedjan för ny flytt där ytan dubbleras.
Etablering
Lekia öppnar en butik i Kvarteret Giraffen i Kalmar. Satsningen kommer även att innehålla sykonkonceptet Babya. ”Vi kommer att lägga extra fokus på vårt babysortiment”, säger Fredrik Rydsten.
Försäljning
Försäljningen av leksaker ökade under andra halvan av 2020. Trots pandemin har den fysiska handeln klarat sig bra, även om vissa lägen har drabbats hårdare än andra. ”Med tanke på hur bra vi har klarat 2020 får vi hoppas att även 2021 blir bra”, säger Jennifer Rydén Englund, vd för Lek och Babybranschen.
Försäljning
Redan i våras skissade Lekia på ett scenario med ökad smittspridning under den viktiga julhandeln. ”I maj tog vi beslut om att tidigarelägga julförsäljningen”, säger vd Baldvin Georgsson. Och åtgärden har gett resultat.
Försäljning
Det blev jularnas jul för Lekia. ”Vi mer än fördubblade försäljningen i november och december”, säger vd Baldvin Georgsson. Med ny energi i kedjan efter en lyckad julhandel planeras för fler butiker.
Etablering
Önska-butiken i Borås har haft lönsamhetsproblem i flera år. I stället för att stänga gör ägarna Lekia av halva ytan. ”Om vi tänker tillbaka så hade många bosättningsbutiker leksaker”, säger Kicki Kopsch.
Konkurs
Lekia går på offensiven och har tagit över ett 30-tal butikslägen efter Top-Toys konkurs. Men kedjan tar inte bara över butiker från den forna konkurrenten, utan även personal. ”Det är en stor fördel att kunna rekrytera kunnig personal med branschvana”, säger Baldvin Georgsson, vd på Lekia.
Konkurs
Det är ”hela havet stormar” i den svenska leksaksbranschen. Top-Toys konkurs innebär att försäljning på mer än en miljard – och en lång rad butikslägen – kan byta händer. Här lyfter experterna fram tre aktuella nyckelpunkter.
Försäljning
Top-Toy är inte ensamma i leksakshandeln om att ha ekonomiska svårigheter. En granskning av tio aktörer visar dystra siffror. ”Generellt har branschen en prisstrategi som är alldeles för kortsiktig”, säger Magnus Berthling, ordförande i Lekia.
Försäljning
Supervärmen i maj gav handeln ett lyft. Försäljningen steg med 4,5 procent i löpande priser. Leksakshandeln stack ut i positiv bemärkelse. ”Vädereffekten och squishy-trenden har bidragit”, säger Magnus Berthling, styrelseordförande i Lekia.
Etablering
Efter ett år har nykomlingen Babya mer än 40 butiker – men missar målet. Nu laddar babykedjan om och ska öka farten. ”Både näthandel och Norge kan bli aktuellt på lite sikt”, säger styrelseordförande Magnus Berthling till Market.
Digitala handelsplatser
Lekia tar steget ut på nätet – efter långdragna interna diskussioner. ”Vi väntade med lanseringen tills majoriteten av handlarna stod bakom satsningen”, säger styrelseordförande Magnus Berthling till Market.
Lagar och regler
En romsk familj filmade när de följdes av en anställd i en Lekia-butik. Nu skärper kedjan reglerna för de anslutna butikerna. ”Det här ska inte få förekomma”, säger Magnus Berthling, styrelseordförande.