Lek och hobby

Lidl utmanar leksaksbutikerna inför julen. ”Vi förstår att många har det lite tufft i år”, säger Oskar Hjertsäll, chef för non food.

När Magnus Berthling klev in på Lekia 2009 hade kedjan 30 butiker och omsatte 200 miljoner kronor. Nu när han lämnar har den sex gånger fler butiker, och nio gånger så stor omsättning. Men trots att han fyllt 66 år är Magnus Berthling inte klar än. Nu vill han göra samma resa, med en ny kedja – med mer fokus på arbete än lek. I en stor intervju berättar han om det nya uppdraget, hemligheten bakom Lekias framgångar, farhågorna inför lågkonjunkturen och misstron mot e-handeln ”Den är inte sund som den i nuläget ofta bedrivs.”

Coops tidigare vd, Christian Wijkström är ny styrelseordförande för Lekia. Nu berättar han om utmaningarna och målsättningen i det nya uppdraget. ”Lekia har gjort ett bra jobb, men det finns kliv att ta”, säger han.

Världens största Legobutik har öppnat i London. Butiken är först ut i uppgraderingen av alla Legos butiker globalt. Här finns bland annat en ”Personalisation Studio” och ett Legomuseum. ”Vi fokuserar på kreativitet, personalisering och att umgås”, säger Natali Stojovic, chef för Lego Group Retail. Följ med Market på en rundtur i butiken.

Lekia har sedan tidigare en butik i Halmstad. Nu har premiären för ytterligare en butik hållits, den i flygstaden. ”Varannan kund som är inne säger att det är roligt att vi har flyttat hit.”

Efter ett rekordstarkt 2021 går Lekia på offensiven. Kedjan har nyligen klubbat en plan på att öppna många fler butiker – i både Sverige och Norge. ”Det finns platser där vi känner att vi saknar närvaro” säger vd Baldvin Georgsson.

Estniska leksakskedjan har gjort Sverigedebut. Nu har XS Leksaker öppnat i Westfield Mall of Scandinavia i Solna.

Hon hade tänkt starta en e-handel med ekologiska leksaker – men det blev även en fysisk butik. Nu öppnar leksakshandlaren Karolina Rosendahl ännu en Toys Forever-affär i centrala Kalmar.

Förra veckan kom beskedet att den estniska kedjan XS Leksaker satsar i Sverige. Här berättar vd Stanislav Nemko mer om planerna och om konceptet. ”Vi tror att det kommer att passa den svenska marknaden bra”, säger han.

Go Banana har fått ordentlig fart efter pandemin. Prognosen pekar på en omsättningsökning på 75 procent. Nu breddar godiskedjan också sortimentet med leksaker. ”Vi ser att det finns stora möjligheter på den framtida marknaden”, säger delägaren Stefan Ragnarsson.

Skräckhögtiden Halloween är partybutikernas viktigaste helg. Pumpor och spindelväv går som vanligt åt, men i år är det maskeraddräkter inspirerade av den hajpade tv-serien Squid Game som säljer bäst.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Vi analyserar H&M:s avvikande agerande mot medierna i veckan. Senaste coronalistan vållade ovanligt starka reaktioner. Och oron inför julhandeln växer – här kan det bli hål i hyllan.

Julklappar står för över en femtedel av leksakshandelns årsomsättning. Men logistikkaoset hotar att lägga sordin på den viktiga perioden. Market har pratat med tre kedjor om hur de agerar för att rädda julen.

Genom samarbete med den norska grossisten Papirkompaniet ska den svenska kedjan nå fler kunder i grannländerna. Samtidigt presenteras en ny logistiklösning.

Försenade leveranser och prishöjningar blir effekten av störningar i de globala produktions- och logistikkedjorna. Bland flera branschorganisationer är oron stor inför Black Friday och julen.

Den befintliga leksaksbutiken i Tuna Park är för liten för att rymma allt ägarna drömmer om. Därför öppnar de ännu en på Folkesta Handelsområde i Eskilstuna i höst.

Brittiska importörer skjuter fram ordrar i hopp om att fraktkostnaderna ska sjunka längre fram. Förseningarna skapar oro för tomma hyllor och högre inflation.

Optik, leksaker och mode är delar av handeln där försäljningen fick ett rejält uppsving under juni i år. Siffrorna tyder på en tydlig återhämtning för de kategorier som tappade mest under 2020, säger Emma Hernell, vice vd på HUI Research.

Anders Brunfelter miste jobbet som butikschef när 4Sound gick omkull. Men när de gamla ägarna köpte tillbaka bolaget mitt under pandemin fick Anders tillbaka sitt jobb och sina kolleger. ”Det betyder otroligt mycket att ha ett jobb att gå till” säger han.

Efter 86 år tog det stopp – igen. Klassiska Östmans Musik i Örnsköldsvik har tvingats till ny konkurs. ”Vi har vänt på varenda sten”, säger majoritetsägaren Andreas Andersson.

För leksaksbutiken World of Toys har pandemin varit ett stålbad. Trots e-handens uppsving under pandemin tror delägaren Ylva Bengtsson stenhårt på den fysiska leksakshandeln. “Vi tror att vi kan göra det fysiska och kan göra det på ett riktigt bra sätt.”

Butterick’s Lecos vd Therese Carlsson blir delägare i bolaget. ”Jag ser ett långsiktigt engagemang”, säger Therese Carlsson.

Lekia byter läge i Mölndal. Det är inte bara större lokaler som hägrar. ”Det är jävla slitet och fastighetsägaren är dålig på att fräscha till”, säger delägaren Angela Glans.

Butterick’s trotsar pandemin och öppnar sin andra butik på ett år - denna gång i köpcentrumet Asecs i Jönköping. “Det är en mötesplats, utlämningsställe och ytterligare en kanal för kunden att komma i kontakt och lära känna varumärket Butterick’s”, säger Stina Petrini, marknads- och affärsutvecklare på Butterick’s.

Aller medias e-handelssatsning växer – genom förvärvet av My Perfect Day. ”Vi ser en självklar synergi med våra trogna målgrupper”, säger vd och koncernchef Bodil Ericsson Torp.

Babyshop får en ny vd. Ekonomichefen Gertrud Köver tar över rodret från grundaren Marcus Tagesson. ”Jag har en enormt stark tilltro till bolagets möjligheter framåt”, säger hon i en kommentar.

Dogman öppnar butiker i en rasande fart. På 15 månader har kedjan gått från sju till 18 butiker och innan året är slut kommer antalet ligga på mellan 25 till 30 butiker. ”Vi ser egentligen inget tak som det ser ut nu”, säger vd Pierre Olofsson.

Ole Sauar lämnar sin roll som vd för Jollyroom efter mer än tio år. Även medgrundaren Terese Fernbring lämnar rollen som HR-chef. ”Nu ser vi fram emot att låta duktiga kollegor träda fram, hålla facklan och visa vägen”, säger Ole Sauar, tidigare vd och nuvarande styrelseordförande.

Ett år av inställda fester och uppskjutna firanden tär på partybranschen. På Butterick’s påverkas försäljningen negativt, men kedjan hoppas att kunderna vågar se framåt. “Vi uppmanar alla att fånga morgondagen”, säger Stina Petrini, chef för marknad och affärsutveckling.

När regeringen uppmanar folket att sluta festa kan det knappast vara kul att vara partybutik. Men franchisekedjan Partyland är optimistisk. “I en tid som i synnerhet är ganska tråkig vill man skapa minnen för livet”, säger vd Patrick Bruna.

Partyland växer med tre butiker. Framför allt handlar det om redan befintliga franchisetagare som gör ytterligare satsningar.

Lego bygger vidare på sin digitala strategi. Och satsningarna bär frukt - under fjolåret fördubblades antalet besök på leksaksjättens hemsida. Samtidigt planerar man för nya butiksöppningar.

Lekia öppnar i Bollnäs. Bakom satsningen ligger Thomas Westerdal, som redan driver fyra Lekia-butiker i Gävleborg.

Tajmingen var knappast optimal när Pando, Panduro Hobbys nya "barnsliga" systerkoncept öppnade i köpcentret Nova Lund i slutet på november i fjol. ”Det säger sig själv att det fysiska konceptet inte har gått som förväntat”, säger vd Rickard Kemfors.

Ökad digital närvaro och ett nytt automatiserat e-handelslager har hjälpt Panduro Hobby igenom pandemin. Under fjolåret ökade omsättningen trots att kunderna valde att stanna hemma. ”Vi ser en tillväxt över alla kategorier på vår e-handel”, säger Philip Mossinger, marknadschef på Panduro Hobby.

Under fjolåret fick Lekia betalt för den kraftiga expansionen de senaste åren. 1,6 miljarder kronor i omsättning är nytt rekord. ”Vi växte både i Sverige och Norge”, säger vd Baldvin Georgsson.

Intresset för sexleksaker har ökat under pandemin. Men för butiken Kondomeriet i Göteborg blev pandemin slutet när kunderna försvann från innerstan. ”Det är som att få näringsförbud när det inte kommer några kunder”, säger ägaren Tomas Kron.

Leksakskedjan Krabat stänger samtliga fysiska butiker. ”Vi har under en längre tid haft lönsamhetsutmaningar”, skriver bolaget i ett uttalande till Market.

E-handelsföretaget Jollyroom fortsätter sin tillväxtresa. Under fjolåret ökade omsättningen med över 20 procent till 1,77 miljarder kronor. Nu letar bolaget efter fler butikslägen.

Kraschade leksaksjätten Toys R Us slår igen två sista butiker i USA, bara ett drygt år efter relanseringen.

Försäljningen av leksaker ökade under andra halvan av 2020. Trots pandemin har den fysiska handeln klarat sig bra, även om vissa lägen har drabbats hårdare än andra. ”Med tanke på hur bra vi har klarat 2020 får vi hoppas att även 2021 blir bra”, säger Jennifer Rydén Englund, vd för Lek och Babybranschen.

Søstrene Grene går online i Sverige. Nästa vecka öppnar den danska kedjan en webbutik. ”Efter lyckade lanseringar i Danmark, Tyskland, Nederländerna och Frankrike är vi äntligen redo”, säger vd Mikkel Grene.

Ikea i Storbritannien söker en ”Chief play officer” med expertkunskap om leksaker – tjänsten är enbart öppen för sökanden i åldrarna 4-12 år.

Årets julhandel är igång – och lyfter Jollyroom till nya höjder. I november slog e-handlaren nytt rekord för en försäljning på 300 miljoner konor. Varje dag lämnar 20 000 paket lagret.

Redan i våras skissade Lekia på ett scenario med ökad smittspridning under den viktiga julhandeln. ”I maj tog vi beslut om att tidigarelägga julförsäljningen”, säger vd Baldvin Georgsson. Och åtgärden har gett resultat.

Den andra coronavågen är över oss och den slår skoningslöst mot delar av handeln. Nu måste de utsatta företagen fånga upp kraften i desperationen och hitta sätt att överleva krisen – igen.

Tuffare restriktioner slår hårt mot leksaksbutiker. Nu går branschorganisationen Lek & Babybranschen ut med en uppmaning till kunderna: Fortsätt handla men gör det säkert.

Hobbex riktar in sig på försäljning av radiostyrt på nätet, med målet att dubbla försäljningen varje år. Men omställningen fick ske på bekostnad av omsättningen. ”Du tar hellre 10 till 15 miljoner lönsamt i handen är 100 miljoner olönsamt i skogen”, säger vd Erik Wide.

Jollyroom laddar för kraftig tillväxt under julhandeln. Nyligen flyttade e-handlaren till nya lokaler i Göteborg. Nu rekryteras ytterligare 200 medarbetare för att klara av det ökade trycket.

Med sitt nya koncept Pando riktar sig Panduro till en yngre publik. ”Här ska barn bli underhållna, det ska vara en upplevelse”, säger projektledaren Kirsten Hjalmsrud. I morgon öppnar den första butiken i Lund.

Sofie Anderberg vill begränsa antalet kunder i sin leksaksbutik i centrala Halmstad under pandemin. Lösningen: Ett trafikljus som lyser rött när det inte får komma in fler. ”Det fungerar på vuxna som små”, säger hon.

En halv miljon medlemmar på två och ett halvt år. Det har Panduro lyckats samla ihop till sin kundklubb.

Lekextra flyttar in i Min Matbutik i Borlänge. När dagligvaruutmanarna utökar sortimentet av leksaker gör de det genom att öppna en leksaksbutik i butiken. ”Det ska vara allt eller inget, annars är det inte attraktivt”, säger Niklas Kvarnström.

Teknikmagasinets ägare klarade inte av att betala sina skulder och nu är bolaget i rekonstruktion. Verksamheten i dotterbolagen fortsätter som vanligt. ”Döttrarna lever sitt eget liv”, säger rekonstruktören Hans Liljeblad.

I fredags öppnade Jollyroom sin andra andra fysiska butik – nu i Kungens Kurva. Under helgen hade den 1 700 kvadratmeter stora butiken 2 500 besökare. ”Vi är otroligt nöjda med öppningsveckan”, säger David Smedman, ansvarig för butiksetableringarna.

Halloween är Butterick’s stora högtid och även en viktig period för deras försäljning. Trots situationen i år hoppas de på att många ska fira högtiden. ”Halloween kanske är ännu viktigare i år, jag tror att det finns ett behov av att se fram emot festligheter”, säger marknadschef Stina Petrini.

Henrik Rosenblom, som driver Cervera i affärshuset Riggen i Karlshamn, väljer att öppna en Lekia-butik i samma lokaler.

Babyshop Group har köpt det franska e-handlaren Melijoe, som säker lyxkläder till barn. ”Med det här tar vi ytterligare ett steg mot att realisera vårt mål att bli världsledande”, säger vd och grundare Marcus Tagesson i en kommentar.

Lekia har visat tillväxt 32 av 33 veckor i år – och fortsatt sin fysiska expansion under pandemin. ”Leksaksbranschen är inte lika kriskänslig”, säger vd Baldvin Georgsson.

Partykungen är tillbaka på banan. Permitteringarna vid lagret har avslutats. ”Vi ser en klar förbättring sedan i slutet av maj”, säger vd Joel Svensson.

Egmont utökar sitt ägande i Jollyroom genom en nymemission. Samtidigt får e-handlaren in 180 miljoner kronor i kapital. Vd:n och grundaren Ole Sauar kvarstår som majoritetsägare.

Jollyroom räknar med att nå en omsättning på 1,8 miljarder kronor 2020. Men det är bara ett delmål på vägen. 2023 ska försäljningen ha passerat på tre miljarder.

Arken Zoo fortsätter att växa. 8 augusti öppnar kedjan sin sjunde butik för i år. Det är butiksnätverket i Göteborg som förstärks.

Butterick´s tidigare butikssatsningar i köpcentrum har inte funkat. Det hindrar inte den nya ledningen från att ta sig an utmaningen på nytt. På lördag är det premiär i Täby centrum.

Åhléns, Lekia, Eko, Amazon i Tyskland – och nu Mathem. Panduro har hittat nya vägar att nå ut till kunden. ”Det är en add on till våra egna butiker och vår egen e-handel”, säger Thomas Panduro, delägare och ansvarig för business to business.

Coronakrisen tvingar Butterikck’s att tänka nytt och agera. Nu börjar bolaget sälja sina klassiska skämtartiklar hos Åhléns.

Jollyroom öppnar ytterligare en fysisk butik. Lagom till skolstart är det premiär på Kungens kurva i Huddinge utanför Stockholm. ”Vi ser butiken som ett fint komplement där vi kan erbjuda mer expertis och vara mer personliga med kunden”, säger David Smedman, ansvarig för butiksetableringarna.

Panduro har stängt sina fysiska butiker i Tyskland och säljer i stället sina produkter via Amazon. ”Försäljningen har ökat stadigt varje månad sedan vi startade”, säger marknadschefen Philip Mossinger.

Panduro växer genom förvärv. Bolaget köper konstnärsbutiken In-Ex i Göteborg. ”Ett bra komplement”, säger vd Rickard Kemfors.

När Babyproffsen behövde slimma organisationen sades vd Mikael Forsell upp. Just nu leds kedjan av styrelsen. ”Det vi gör nu är att anpassa kostymen efter verkligheten”, säger styrelseordförande Mats Olsson.

Panduro når ut till nya kunder under krisen. ”Vi växer med cirka tio procent jämfört med förra året”, säger vd Rickard Kemfors. Tillväxten online har gjort att bolaget har fått förstärka på logistiksidan.

Salling Group räddade BR efter konkursen genom att ta över varumärket och 26 butiker som drevs vidare. Nu storsatsar den nya ägaren på kedjan med ett nytt koncept i storformat.

Babyworld tar allt stadigare kliv på marknaden – med bra balans mellan butiker och e-handel. I och med förvärvet av Big Baby har kedjan nu spänt musklerna lite extra i bebishandelns premiumsegment. ”För oss har det inte varit tal om något annat än att växa med lönsamhet”, säger vd Dennis Söderqvist.

Adlibris-sajten Roliga Prylar fortsätter sin resa på egna ben. Två anställda har köpt verksamheten och kommer att driva den vidare i egen regi.

Inställda barnkalas, uppskjutna bröllop och minimalistiska studentfiranden – coronakrisen fick luften att gå ur partyballongerna. Men Partylands vd Patrick Bruna är försiktigt positiv. ”Folk kommer alltid att vilja fortsätta festa och skapa minnen.”

Med två butiker på Arlanda och uteslutande fysisk handel har leksakskedjan World of Toys drabbas hårt av pandemin. Mest upprörs vd:n och delägaren Ylva Bengtsson av statliga Swedavias agerande under krisen. ”Jag tycker det är oetiskt att de tar hyra även om det inte går några flyg”

Klirr i kassan för Babyshop. Kan vara på väg att ta in över 100 miljoner kronor.

Cdon gör en satsning på leksaker. Som ett led i det fördjupas samarbetet med Adlibris där deras sortiment inom kategorin blir tillgängligt på marknadsplatsen.

Jollyroom nöjer sig inte med att vara störst i Norden. Nu är e-handlaren redo att erövra resten av Europa och inte samma position där. Nästa stopp blir Österrike.

Gamestop har stängt ett 20-tal av sina svenska butiker. Under mars och april avvecklas ytterligare åtta.

Jollyroom bygger en av Nordeuropas största solcellsanläggning på taket. ”Vi kommer att bli helt självförsörjande”, säger vd Ole Sauar.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Så hårt slår corona mot svenska butiker, e-handelsjättens fysiska butikspremiär och galleriaplanerna som skrotades.

E-handlaren Jollyroom har öppnat sin första fysiska butik. I butiken läggs större fokus på personlig hjälp och guidning till gravida och nyblivna föräldrar.

Det blev jularnas jul för Lekia. ”Vi mer än fördubblade försäljningen i november och december”, säger vd Baldvin Georgsson. Med ny energi i kedjan efter en lyckad julhandel planeras för fler butiker.

Hemelektronik, vuxenleksaker, guld och snus. De femton mest produktiva retailbolagen tillhör en brokig skara. ”Generellt har vi sett att det är en större produktivitet inom e-handeln än i handeln i stort”, säger Andreas Svensson, detaljhandelsanalytiker på HUI.

Önska-butiken i Borås har haft lönsamhetsproblem i flera år. I stället för att stänga gör ägarna Lekia av halva ytan. ”Om vi tänker tillbaka så hade många bosättningsbutiker leksaker”, säger Kicki Kopsch.

Mediekoncernen Egmonts plan är att fortsätta att växa inom e-handel i takt med att människors digitala köp ökar. ”Vi är bara i början”, säger näthandelschefen Cato Broberg och tror att ett åttonde e-handelsbolag kommer att presenteras under paraplyet under första halvåret 2020.

Gamestop kommer att ha stängt tio av sina butiker i Sverige innan veckan är slut. Ytterligare åtta butiker har redan fått datum för stängning under den kommande månaden.

Efter Lekplanetens konkurs står centrala Östersund utan leksaksaffär. Nu letar Carin Olenäs, som driver Lekia på externa handelsplatsen Lillänge, efter en lokal för att fylla tomrummet.

Varuhusjätten i grannkommunen kombinerat med en växande näthandel tog knäcken på leksaksbutiken. Nu stänger Lekia-butiken i Varberg.

NK Lek och baby stänger när Aktiebolaget Turax ansökt om konkurs. Enligt konkursförvaltaren Rolf Lohse tog hyran knäcken på bolaget.

I veckans Market Headlines blickar vi tillbaka på 2019 och minns bland annat uppmärksammade konkurser, storaffärer som förändrade maktbalanser och en jätterea som ingen vill ha.

Jollyroom bröt mot förbudet att använda rea-begreppet på ett felaktigt sätt. Nu döms e-handlaren att betala tre miljoner i vite.

Leksaker, böcker, heminredning och elektronik får störst uppsving av julhandeln. Samtidigt visar långtidstrenden att just dessa branscher är julhandelns förlorare. ”Barn i dag vill inte ha leksaker i julklapp på samma sätt”, säger Jonas Arnberg, vd på HUI Research.

Tioårsjubilerande Partykungens omsättning har passerat 200 miljoner kronors-vallen redan innan året är slut. ”Vi fortsätter växa enligt plan”, säger Joel Svensson, vd, som på sikt vill bli störst i Norden, Europa och världen.

Ytterligare en butik överlever 4sounds konkurs. Även i Linköping har de anställda valt att ta över och driva verksamheten vidare.

45 nya butiker i år. Lekia nöjer sig inte där. Flera lägen är redan på gång och just nu testar kedjan pop up-konceptet.

”Vi har en tro och en förhoppning om att man vill ha upplevelse och inspiration och att det kommer att finnas ett fysiskt behov,” säger Ylva Bengtsson, ena halvan av ägarduon bakom World of Toys som öppnade officiellt i Gallerian på Black Friday.

Black Friday är här! Blir det rusning direkt på morgonen eller kommer snöovädret dämpa shoppingfesten? Market.se rapporterar live hela dagen med reportrar på flera orter i landet. Häng med!

Toys R Us lokaler i Barkarby Gate i Järfälla står tomma efter Top-Toys konkurs. Nu står det klart att två konkurrenter delar på ytan.