Lager 157

”Kriget om 2023 inom handeln har bara börjat”

För andra gången på kort tid kritiseras Lager 157 för undermåliga arbetsförhållanden

Lager 157 lanserar en internationell e-handelssajt för jeansälskare. ”Vi tror på den här nischen”, säger vd Stefan Palm.

Handeln kommer att genomgå tre faser i den kris vi nu står inför. Många kommer att slås ut. Vi ser redan exempel på aktörer som fick ett tillfälligt lyft under pandemin, men som nu faller hårt. I det här läget krävs snabba, radikala åtgärder – och för retailers som nått zombie-stadiet är hoppet redan ute.

Sedan tidigare finns svenska Lager 157 i både Norge och Finland. Nu gör lågpriskedjan entré på den danska marknaden – och utlovar fler varuhus. ”Hoppas kunna ta till oss de danska konsumenterna”, säger kedjans vd Stefan Palm.

Lindex vinner kategorin Kläder och mode i årets upplaga av Market Awards. Juryn imponeras av konkurrenskraften. ”Vi håller fast vid vår vision”, säger vd Susanne Ehnbåge.

Modebutikerna tog en tuff smäll 2020. Men 2021 blev en revansch med ett rejält lönsamhetslyft. Det visar Markets kartläggning av branschens 45 största aktörer. I dag listar vi modehandelns mest framgångsrika företag det senaste året.
Läs om:
✓ Topplistor: Här är modehandelns snabbväxare – och vinstmaskiner.
✓ Kedjorna med rörelsemarginal på över 20 procent: ”Det är frukten av ett långsiktigt arbete.”
✓ Gemensamma faktorerna hos de som skördat framgångar under pandemin.
✓ Klädbolagens planer för att hantera lågkonjunkturen.
✓ Vinstraketen som till våren når 100 procent hållbara fibrer.
✓ Ladda ner hela kartläggningen: Nyckeltal bolag för bolag 2021, 2020 och 2019.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Lager 157 sticker ut i kartläggningen av modehandeln. Paul Fischbein och Revolution Race har hög svansföring trots kritiken. Varselvågen drar in över handeln. Och – håll utkik efter Ayad Al-Saffar!

Lindex, Lager 157 och Dressmann, som klär tusentals svenskar, är finalister Market Awards kategori Kläder & mode. Här berättar toppcheferna vad som gör dem till en vinnare – och hur de ska fortsätta vara det i en orolig tid. ”Vi lägger all energi på att påverka det vi kan påverka.”

En av modehandelns högsta rörelsemarginaler, och en omsättning som ökat med 31 procent. Lager 157 fortsätter att växa stadigt. ”I nästa steg gör vi försiktiga utforskningar i övriga Europa”, säger vd Stefan Palm.

I höst etablerar sig Lager 157 på den danska marknaden, genom att öppna sin första butik i Kolding.

Hemtex värvar Lager 157-chefen Johanna Winther. ”Rollen matchar min profil och det jag vill jobba med, det jag kan bidra med och samtidigt fortsätta utveckla”, säger hon till Market.

Lager 157 stärker sin närvaro i Stockholmsområdet – och öppnar en butik i Kista Galleria. ”Vi vill komma närmare våra befintliga kunder och nå ut till ännu fler”, säger Johanna Winther, internationell försäljningschef.

Lager 157:s vd och grundare Stefan Palm fortsätter att investera i Nelly. Efter det senaste köpet äger han nu 15,19 procent av aktierna i bolaget.

Lager 157 fortsätter att växa fysiskt. I torsdags öppnade kedjan sin sjätte butik i Finland. Redan i veckan är en sjunde på gång. ”Nyköping, som vi öppnade förrförra veckan, blev en riktig succé”, säger operativa chefen Johanna Winther.

Stefan Palm, vd för Lager 157, kommenterar nu beskedet om att han föreslås bli ledamot i Nellys styrelse. Men han vill inte spekulera om framtida samarbeten mellan bolagen. ”Det är två separata case”.

Lager 157:s vd Stefan Palm förelås bli en del av Nellys styrelse. Han är sedan tidigare storägare i bolaget. Även Daniel Hörnqvist, vd för Frank Dandy, och Sandra Backlund, finanschef för Rite Ventures, förslås bli en del av styrelsen.

Lager 157 har gjort klart med ytterligare en etablering i Finland. 12 maj öppnar kedjan en butik på handelsplatsen Mikkola i Björneborg.

Lager 157 fortsätter sin jakt på lokal för en första butik i Danmark. ”Vi väntar oss ingen öppning i landet under första kvartalet”, säger operativa chefen Johanna Winther.

Under inledningen av det nya året etablerar Lager 157 tre nya butiker – och når totalt 60 enheter i butiksnätet. ”Vi har goda förhoppningar inför 2022”, säger försäljningschef Johanna Winther.

Det finns förutsättningar för rekord i årets julhandel. Men oron för nya restriktioner och stigande inflation talar för motsatsen. Market går igenom utsikterna – bransch för bransch i detaljhandeln. ”Högre priser äter av hushållens konsumtionsutrymme”, säger detaljhandelsanalytikern Joakim Wirén på HUI.

Lager 157:s vd och ägare Stefan Palm har köpt aktier i Nelly i flera omgångar. Han äger nu 11,5 procent av bolaget vilket gör honom till näst största ägaren.

Inledningsvis vill Lager 157 öppna upp till fem butiker i Danmark fram till 2023. ”Den mer långsiktiga planen rör sig om fler”, säger operativa chefen Johanna Winther.

Efter att ha erövrat Sverige samt lagt grunden i Norge och Finland är Lager 157 redo att inta ytterligare en marknad. Danmark står på tur.

Lager 157 firar ett år i Finland genom att etablera sin fjärde butik i landet. 25 november öppnar kedjan i skidmetropolen Lahti.

I veckan öppnar Lager 157 två nya butiker i Sverige. Fler väntar nästa år. ”Vi är ganska vältetablerade i Sverige men det finns fortfarande några orter där vi vill öppna”, säger operativa chefen Johanna Winther.

En digital tillväxtraket, en modeplattform med slimmad organisation och en fysisk kedja vars usp är vardaglighet. Gemensamt för denna brokiga skara är att de tillhör dem som täljer guld medan resten av modehandeln går på knäna. Här är förklaringen bakom framgångarna.

Lager 157 byter läge i Kristianstad – och flyttar några dörrar bort. ”Den här lokalen har varit alldeles för liten för oss”, säger butikschefen Emelie Björk.

Lager 157 satsar på Västkusten – och öppna två nya butiker i september. Samtidigt fortsätter intåget i vårat västra grannland.

Lager 157 fortsätter att bredda sitt sport- och outdoorutbud. Nu lanserar de en cykelkollektion. ”Cykling har som fritidsaktivitet varit på stark frammarsch de senaste åren, så detta är ett naturligt steg i vår sortimentsutveckling”, säger operativ chef Johanna Winther.

I slutet av november köpte Lager 157 sportaktören XCC. Nu har den nya ägaren börjat sätta sin prägel på konceptet. ”Det har lite mer av vår smak”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 fortsätter att växa internationellt. Kedjan har nu gjort klart med sin tredje butik i Finland, i Norge ligger man steget före och öppnar en fjärde.

Under ett halvår testade Lager 157 ett nytt koncept i Gallerian i Stockholm. Nu har butiken stängt och än så länge har inga nya butiker med konceptet öppnats. ”Det är inte uteslutet, men som tidigare lägger vi fokuset på fullsortimentare i externa handelslägen”, säger operativ chef Johanna Winther.

Bland de 465 största aktörerna i handeln låg rörelsemarginalen under 2019 i genomsnitt på 2,4 procent. Men det är stora variationer mellan bolagen. Mest lönsamt var lyxvarumärket Louis Vuitton. ”Det finns en stor mängd inhemska kunder som är villiga att betala ett premium”, säger Viktor Eklöf, ansvarig för analys av detaljhandelns nyckeltal på HUI.

I november öppnade Lager 157 sin största butik dittills i Åbo. När kedjan nu etablerar sig i den finska huvudstaden Helsingfors blir det i ännu större format. ”Det ger oss jättefina möjligheter att ge utrymme till de starka tillväxtmotorerna”, säger den operativa chefen Johanna Winther.

Lager 157 kan summera ett starkt 2020 med kraftig tillväxt. Starten på det nya året har inte heller varit fy skam. ”Vi är positivt överraskade så här långt”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 fortsätter sin expansion näsa år. Två butiksöppningar på hemmaplan, i Sverige, står på agendan i februari.

För några veckor sedan kom beskedet att Lager 157 köper sportaktören XCC med verksamhet i Ulricehamn. Nu pågår arbetet med att införliva nykomlingen i familjen.

Lager 157 utökar satsningen på sport och outdoor genom att köpa butikskonceptet XCC.

Modehandeln kämpar under pandemin. Lager 157 går mot strömmen. Efter ett starkt tredje kvartal kan kedjan summera en försäljningsökning på 16 procent hittills i år.

Lager 157 skrev under kontraktet för lokalen i Gallerian i Stockholm en fredag i mitten av september. Två veckor senare slog de upp portarna för det nya konceptet Exchange. ”Vi försöker alltid se möjligheter, och här fanns en”, säger Jessica Carlsson, försäljningschef på Lager 157.

Lager 157 flyttar in i Gallerian i Stockholm där kedjan lanserar ett koncept som går ut på att innehållet i butiken hela tiden är utbytbart. ”Vi vill skapa nytt i en förändrad detaljhandelsvärld”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 visar en tillväxt med 12 procent under årets första sex månader – mitt under brinnande coronapandemi. En snabb omställning och fokus på relevans blev deras svar på krisen. ”Jag måste hylla vår personal som gjort ett jättejobb under den här tiden”, säger Johanna Winther, operativ chef på Lager 157.

Lager 157 är redo att ta sig an den finska marknaden. Första butiken kan öppna redan i höst. ”Finland har en tradition av denim- och basicmode som matchar väl med vårt koncept”, säger operativa chefen Johanna Winther.

Trots coronakrisen lyckas Lager 157 hålla expansionstakten uppe. ”Men vi hade förstås gärna varit i mål med ytterligare något kontrakt i Norge vid det här laget”, säger den operativa chefen Johanna Winther. Förra veckan öppnade kedjan i Alingsås.

Lager 157 låter inte coronakrisen stoppa dem. Kedjan har tecknat ett kontrakt för en lokal på Väla utanför Helsingborg och tänker öppna redan om sju veckor. ”Ett riktigt drömläge”, säger operativa chefen Johanna Winther.

Lager 157 växlar upp sin B2B-satsning. Nu lanserar kedjan en kollektion med arbetskläder.

Lager 157 vill öppna en butik på Lassabäcksområdet i Varberg. Men kedjan får nej från lokalpolitikerna som vill värna cityhandeln.

Lager 157 bygger ut sitt lager. I stort sett handlar det om en fördubbling av ytan. ”Vi har varit trångbodda vilket märktes väldigt tydligt under förra året”, säger den operativa chefen Johanna Winther.

Lager 157 fortsätter att erövra Norge. Och har samtidigt börjat kika på fler nordiska marknader. ”Allt beror på vilka möjligheter som uppstår”, säger operativa chefen Johanna Winther.

Lager 157 vill inte bara klä sina kunder, nu ska de klä deras väggar också. ”Vi vill ge fler möjlighet att ha god bildkonst i hemmet”, säger operativa chefen Johanna Winther.

Lager 157 aviserar att en ny butik öppnar i Alingsås i maj. Nu startar rekryteringen och i samband med öppningen utlovas en stadsfest.

Modebranschen hade det tufft förra året. Men Lager 157 fortsätter att visa tillväxt. Mätt i jämförbara enheter ökade försäljningen med 5,7 procent.

Lager 157 fortsätter att växa i Norge och öppnar i mars 2020 sin tredje butik på norsk mark: en big box på Avenyen i Sørlandsparken i Kristiansand. I april öppnar också en ny svensk butik i Storstockholm.

Lager 157 fick ett varmt mottagande när kedjan öppnade sin andra butik i Norge. ”Vi är väldigt när kontraktsskrivning på en tredje˝, säger Johanna Winther, operativ chef.

Lager 157 är redo att ta nästa steg i Norge. Den 28 november öppnar kedjan butik nummer två. Valet har fallit på Sandnes.

Lager 157 har växt med 20 procent hittills i år. I och för sig har antalet butiker blivit fler. ”Samtidigt har våra jämförbara butiker tillsammans med onlinehandeln krossat stilindex”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 har 43 butiker i Sverige i dag. ”Vi bedömer att det inte finns plats för så många fler”, säger vd Stefan Palm.

Medan branschen backar – så rusar Lager 157 framåt. Hittills i år har kedjan haft en tillväxt på 15 procent.

I går fyllde Lager 157 20 år. Samma dag passerade kedjans kundklubb en miljon medlemmar. ”Nu ska vi fira det här också”, säger försäljningschef Jessika Karlsson.

Lager 157 ska bli kontantfritt. ”Det finns en rad orsaker till det. Det innebär bland annat en minskad administration”, säger operativa chefen Johanna Winter.

Lager 157 flyttar från Hälleforsnäs in till Eskilstuna. ”När vi öppnade butiken satsade vi landsbygdsetableringar”, säger vd Stefan Palm.

Snabbväxaren firar nationaldagen i Skellefteå. Då öppnar Lager 157 sin 41:a butik där.

Nu har den första hyresgästen flyttat in i det köpcentrum som byggts vid Ica Maxi, Biltema och Stora Coop i Södertälje.

Debuten är avklarad. Lager 157 har klivit utanför Sverige och öppnat första butiken i Norge. ”Nu ska vi bygga vidare på den resa vi ska göra”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 har gjort klart med en etablering i Visby. Och det stannar inte där. ”Vi kommer att snitta på minst en etablering i månaden framåt”, säger den operativa chefen Johanna Winther.

Lager 157 öppnar i Karlskrona – där kedjan dessutom kommer att leverera e-paket inom ett dygn.

På torsdag lanserar Lager 157 e-handel i Norge, om en månad öppnar första butiken. Kedjan går nu in i ett pre-launch mode. ”Vi behöver nå ut till Norge på riktigt”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 kliver in i Norge. Första butiken öppnar i huvudstaden Oslo. ”Vi har redan i dag etablerat viss kontakt med grannlandet, inte minst via våra gränshandelsbutiker”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 siktar på minst fem nya butiker i Sverige nästa år – och sin första utlandsetablering. ”Vi öppnar om exakt två månader”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 testar leveranser samma dag i Stockholm. Målet är att ta satsningen vidare under våren.

I sin färska butik på Drottninggatan i Stockholm låter Lager 157 kunderna handla via stora skärmar. ”Första steget mot att finnas på en mängd olika platser”, säger vd Stefan Palm

Shoppingfesten är igång. Utanför Elgiganten i Barkarby, Järfälla, köade kunderna innan öppning klockan 07. I centrala Stockholm rådde lugnet före stormen vid samma tidpunkt.

I sin nya butik på Drottninggatan i Stockholm låter Lager 157 kunden checka ut själv -via mobilen. ”Ytterligare ett sätt att förenkla modebranschen”, säger vd Stefan Palm.

Snart intar Lager 157 Drottninggatan i Stockholm. Intresset för att jobba i butiken är stort.

När Lager 157 intar centrala Stockholm igen gör de det underifrån – bokstavligt talat. ”Lokalen ligger ett par trappor ner”, säger vd Stefan Palm till Market.

Nu utmanar Lager 157 sporthandeln. Kedjan lanserar en outdoor-kollektion: ”Ett tydligt avstamp”, säger vd Stefan Palm.

I morgon öppnar Lager 157 sin butik i köpcentrumet Etage i Trollhättan. Där testar kedjan ett nytt grepp för att underlätta för sina e-handelskunder. ”Vi ser butiken som en omnifunktion”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 hade en tillväxt på över 18 procent förra året och förbättrade resultatet. ”Det var bra men inte fantastiskt. Det är väl handlarsjukan, man vill alltid fånga den där sista kunden”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 fortsätter att öppna fysiska butiker. Sju har det blivit hittills i år, i oktober är det dags för den åttonde. Enheten i Luleå blir den nordligaste än så länge för kedjan.

I dag inleder Lager 157 sin offensiv mot Norge. Inom loppet av tre dagar öppnar kedjan två butiker vid den norska gränsen.

Lager 157 nöjer sig inte med butiken i Charlottenberg. I dag avslöjar kedjan att den öppnar i Töcksfors också, samma dag. ”Vi breddar oss utmed gränsen”, säger marknadschef Mattias Wik.

I augusti öppnar Lager 157 en butik i Viared i Borås. ”Det dök upp en fantastisk lokal alldeles vid motorvägen”, säger marknadschef Mattias Wik.

Lager 157 kommer till Skövde. ”Orten har funnits med i planen ett tag”, säger marknadschefen. I augusti öppnar en butik på Stallsikens handelsområde.

Lager 157:s tro på den fysiska butiken är fortsatt stark. I september öppnar nummer 34 i Trollhättan. ”En stad som växer så det knakar med ett bra upptagningsområde”, säger marknadschef Mattias Wik.

Lager 157 satsar på gränshandel. 17 maj öppnar kedjan en butik i Charlottenberg. ”Ett sätt för oss att lära känna våra norska grannar”, säger marknadschefen.

Hallå där, Stefan Palm, vd och ägare till Lager 157, som kom på plats 148 i Vasaloppet i söndags. Är du nöjd?

Lager 157 har stängt sin butik på Sergelgatan i centrala Stockholm efter mindre än två år. "Vi hade ett korttidskontrakt", säger vd Stefan Palm.

Lager 157 vill återuppfinna butiken. Kedjan genomför nu ett projekt för att lyfta upplevelsen och förbättra driften. ”Det krävs hela tiden att man arbetar med sina butiker”, säger vd Stefan Palm.

Ett 8 000 kvadratmeter stort köpcentrum planeras på Vasa Handelsplats i Södertälje. En av hyresgästerna blir Lager 157, en annan Willys.

Lager 157 fortsätter att öppna fysiska butiker. I maj öppnar en i Kristianstad. Dessutom är kedjan klar för handelsplatsen Länna utanför Stockholm.

Snabbväxaren Lager 157 kan öppna butiker utomlands i framtiden. Det säger vd Stefan Palm till Market. Några konkreta planer finns dock inte än, påpekar han.

På torsdag öppnar Lager 157 sin andra citybutik. Den här gången är det Göteborgs tur. ”Nordstan är en av Sveriges och Nordens mest trafikerade handelsplatser”, säger vd Stefan Palm.

Kontaktlöst, mobilt – och betalningen som ett servicemöte. Så här säger tio tongivande personer om framtidens betalningar.

I tisdags gick Lager 157 online med sin uppdaterade nätbutik. ”Det skapar förutsättningar för oss att hantera våra allt större e-handelsvolymer”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 utökar sortimentet med babyprodukter och heminredning. ”Kunderna efterfrågar vår stil och våra priser”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 vill utveckla sin försäljning till företag. Kedjan håller nu på att utveckla en nätbutik för det. ”Det känns väldigt spännande”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 har investerat 70 miljoner kronor i ett nytt centrallager i Ulricehamn. ”Vi minskar antalet interntransporter”, säger vd Stefan Palm.

Lager 157 öppnar ytterligare en citybutik, den här gången i Göteborg. Under senhösten är det premiär i Nordstan. ”Vi ser en efterfrågan”.

Förra veckan började Lager 157 sälja skor i sina butiker. Lanseringspriset var 100 kronor paret. På fyra dagar sålde kedjan 34 000 par. ”En milstolpe”, säger vd:n.