Här samlar vi allt för dig som vill läsa mer om Lager 157
Analys
Handeln kommer att genomgå tre faser i den kris vi nu står inför. Många kommer att slås ut. Vi ser redan exempel på aktörer som fick ett tillfälligt lyft under pandemin, men som nu faller hårt. I det här läget krävs snabba, radikala åtgärder – och för retailers som nått zombie-stadiet är hoppet redan ute.
Utrikes
Sedan tidigare finns svenska Lager 157 i både Norge och Finland. Nu gör lågpriskedjan entré på den danska marknaden – och utlovar fler varuhus. ”Hoppas kunna ta till oss de danska konsumenterna”, säger kedjans vd Stefan Palm.
Kartläggning
Modebutikerna tog en tuff smäll 2020. Men 2021 blev en revansch med ett rejält lönsamhetslyft. Det visar Markets kartläggning av branschens 45 största aktörer. I dag listar vi modehandelns mest framgångsrika företag det senaste året.
Läs om:
✓ Topplistor: Här är modehandelns snabbväxare – och vinstmaskiner.
✓ Kedjorna med rörelsemarginal på över 20 procent: ”Det är frukten av ett långsiktigt arbete.”
✓ Gemensamma faktorerna hos de som skördat framgångar under pandemin.
✓ Klädbolagens planer för att hantera lågkonjunkturen.
✓ Vinstraketen som till våren når 100 procent hållbara fibrer.
✓ Ladda ner hela kartläggningen: Nyckeltal bolag för bolag 2021, 2020 och 2019.
Podcast
I veckans avsnitt av Market Headlines: Lager 157 sticker ut i kartläggningen av modehandeln. Paul Fischbein och Revolution Race har hög svansföring trots kritiken. Varselvågen drar in över handeln. Och – håll utkik efter Ayad Al-Saffar!
Market Awards
Lindex, Lager 157 och Dressmann, som klär tusentals svenskar, är finalister Market Awards kategori Kläder & mode. Här berättar toppcheferna vad som gör dem till en vinnare – och hur de ska fortsätta vara det i en orolig tid. ”Vi lägger all energi på att påverka det vi kan påverka.”
Finansiella rapporter
En av modehandelns högsta rörelsemarginaler, och en omsättning som ökat med 31 procent. Lager 157 fortsätter att växa stadigt. ”I nästa steg gör vi försiktiga utforskningar i övriga Europa”, säger vd Stefan Palm.
Etablering
Lager 157 stärker sin närvaro i Stockholmsområdet – och öppnar en butik i Kista Galleria. ”Vi vill komma närmare våra befintliga kunder och nå ut till ännu fler”, säger Johanna Winther, internationell försäljningschef.
Etablering
Lager 157 fortsätter att växa fysiskt. I torsdags öppnade kedjan sin sjätte butik i Finland. Redan i veckan är en sjunde på gång. ”Nyköping, som vi öppnade förrförra veckan, blev en riktig succé”, säger operativa chefen Johanna Winther.
Affärsutveckling
Stefan Palm, vd för Lager 157, kommenterar nu beskedet om att han föreslås bli ledamot i Nellys styrelse. Men han vill inte spekulera om framtida samarbeten mellan bolagen. ”Det är två separata case”.
På nytt jobb
Lager 157:s vd Stefan Palm förelås bli en del av Nellys styrelse. Han är sedan tidigare storägare i bolaget. Även Daniel Hörnqvist, vd för Frank Dandy, och Sandra Backlund, finanschef för Rite Ventures, förslås bli en del av styrelsen.
Etablering
Under inledningen av det nya året etablerar Lager 157 tre nya butiker – och når totalt 60 enheter i butiksnätet. ”Vi har goda förhoppningar inför 2022”, säger försäljningschef Johanna Winther.
Kartläggning
Det finns förutsättningar för rekord i årets julhandel. Men oron för nya restriktioner och stigande inflation talar för motsatsen. Market går igenom utsikterna – bransch för bransch i detaljhandeln. ”Högre priser äter av hushållens konsumtionsutrymme”, säger detaljhandelsanalytikern Joakim Wirén på HUI.
Etablering
I veckan öppnar Lager 157 två nya butiker i Sverige. Fler väntar nästa år. ”Vi är ganska vältetablerade i Sverige men det finns fortfarande några orter där vi vill öppna”, säger operativa chefen Johanna Winther.
Kartläggning
En digital tillväxtraket, en modeplattform med slimmad organisation och en fysisk kedja vars usp är vardaglighet. Gemensamt för denna brokiga skara är att de tillhör dem som täljer guld medan resten av modehandeln går på knäna. Här är förklaringen bakom framgångarna.
Affärsutveckling
Lager 157 fortsätter att bredda sitt sport- och outdoorutbud. Nu lanserar de en cykelkollektion. ”Cykling har som fritidsaktivitet varit på stark frammarsch de senaste åren, så detta är ett naturligt steg i vår sortimentsutveckling”, säger operativ chef Johanna Winther.
Etablering
Under ett halvår testade Lager 157 ett nytt koncept i Gallerian i Stockholm. Nu har butiken stängt och än så länge har inga nya butiker med konceptet öppnats. ”Det är inte uteslutet, men som tidigare lägger vi fokuset på fullsortimentare i externa handelslägen”, säger operativ chef Johanna Winther.
Försäljning
Bland de 465 största aktörerna i handeln låg rörelsemarginalen under 2019 i genomsnitt på 2,4 procent. Men det är stora variationer mellan bolagen. Mest lönsamt var lyxvarumärket Louis Vuitton. ”Det finns en stor mängd inhemska kunder som är villiga att betala ett premium”, säger Viktor Eklöf, ansvarig för analys av detaljhandelns nyckeltal på HUI.
Etablering
I november öppnade Lager 157 sin största butik dittills i Åbo. När kedjan nu etablerar sig i den finska huvudstaden Helsingfors blir det i ännu större format. ”Det ger oss jättefina möjligheter att ge utrymme till de starka tillväxtmotorerna”, säger den operativa chefen Johanna Winther.
Etablering
Lager 157 skrev under kontraktet för lokalen i Gallerian i Stockholm en fredag i mitten av september. Två veckor senare slog de upp portarna för det nya konceptet Exchange. ”Vi försöker alltid se möjligheter, och här fanns en”, säger Jessica Carlsson, försäljningschef på Lager 157.
Etablering
Lager 157 flyttar in i Gallerian i Stockholm där kedjan lanserar ett koncept som går ut på att innehållet i butiken hela tiden är utbytbart. ”Vi vill skapa nytt i en förändrad detaljhandelsvärld”, säger vd Stefan Palm.
Försäljning
Lager 157 visar en tillväxt med 12 procent under årets första sex månader – mitt under brinnande coronapandemi. En snabb omställning och fokus på relevans blev deras svar på krisen. ”Jag måste hylla vår personal som gjort ett jättejobb under den här tiden”, säger Johanna Winther, operativ chef på Lager 157.
Etablering
Lager 157 är redo att ta sig an den finska marknaden. Första butiken kan öppna redan i höst. ”Finland har en tradition av denim- och basicmode som matchar väl med vårt koncept”, säger operativa chefen Johanna Winther.
Etablering
Trots coronakrisen lyckas Lager 157 hålla expansionstakten uppe. ”Men vi hade förstås gärna varit i mål med ytterligare något kontrakt i Norge vid det här laget”, säger den operativa chefen Johanna Winther. Förra veckan öppnade kedjan i Alingsås.
Etablering
Lager 157 låter inte coronakrisen stoppa dem. Kedjan har tecknat ett kontrakt för en lokal på Väla utanför Helsingborg och tänker öppna redan om sju veckor. ”Ett riktigt drömläge”, säger operativa chefen Johanna Winther.
Logistik
Lager 157 bygger ut sitt lager. I stort sett handlar det om en fördubbling av ytan. ”Vi har varit trångbodda vilket märktes väldigt tydligt under förra året”, säger den operativa chefen Johanna Winther.
Etablering
Lager 157 fortsätter att växa i Norge och öppnar i mars 2020 sin tredje butik på norsk mark: en big box på Avenyen i Sørlandsparken i Kristiansand. I april öppnar också en ny svensk butik i Storstockholm.
Försäljning
Lager 157 har växt med 20 procent hittills i år. I och för sig har antalet butiker blivit fler. ”Samtidigt har våra jämförbara butiker tillsammans med onlinehandeln krossat stilindex”, säger vd Stefan Palm.
Digitala handelsplatser
I morgon öppnar Lager 157 sin butik i köpcentrumet Etage i Trollhättan. Där testar kedjan ett nytt grepp för att underlätta för sina e-handelskunder. ”Vi ser butiken som en omnifunktion”, säger vd Stefan Palm.
Försäljning
Lager 157 hade en tillväxt på över 18 procent förra året och förbättrade resultatet. ”Det var bra men inte fantastiskt. Det är väl handlarsjukan, man vill alltid fånga den där sista kunden”, säger vd Stefan Palm.
Digitala handelsplatser
Lager 157 vill återuppfinna butiken. Kedjan genomför nu ett projekt för att lyfta upplevelsen och förbättra driften. ”Det krävs hela tiden att man arbetar med sina butiker”, säger vd Stefan Palm.