Kungsängen

I slutet av maj är det premiär för Kungsängens nya produktionsanläggning i Enköping. En anläggning som dessutom kommer husera en butik och ett e-handelslager.

Här konkurrerade Kungsängen ut sig själv. När sängkedjan öppnade på grannorten åkte kunderna dit i stället.

Markets ständiga granskningar av handelns företag ger nya insikter om de största konkurrenterna, kundernas köpbeteende och branschens uppstickare. Här tipsar vi om tio kartläggningar från våren, som du inte får missa.

Sängkedjan Kungsängen investerar i kundmötet med hjälp av e-learning och naprapatsamarbete. ”Vi vill att alla kunder ska få riktigt bra service när de besöker våra butiker, säger Nicklas Thuvesson, försäljningschef på Kungsängen.

Kungsängen toppar laget – när sängkedjan laddar för fortsatt expansion. Här är tre nya nyckelspelare.

Kungsängen närmar sig 50 butiker i Sverige. Nummer 49:e öppnar i Trelleborg i slutet av augusti. ”Det blir vår åttonde butik i Skåne”, säger försäljningschef Nicklas Thuvesson.

Kungsängen flyttar huvudkontoret närmare Stockholm. Barkarby i Järfälla blir ny hemvist för sängkedjan i stället för Enköping. ”Bättre möjlighet att växa och rekrytera personal”, säger vd Marcus von Greyers.

Kungsängen fortsätter sin expansion i norr. Efter Luleå och Piteå etablerar nu kedjan sig i Umeå.

Under de senaste åren har flera aktörer i sängbranschen tampats med nedskärningar i butiksnätet och lönsamhetsproblem. Nu skyltar sängspecialisterna om sina koncept och etablerar nya butiker. ”Jag tycker att vi sakta men säkert börjar få tillbaka lite av det vi tappade bort”, säger Johan Forssman, vd på Sova. Här kan du läsa om:
✓ Siffror år för år: Försäljningsutveckling och lönsamhet hos de tre största kedjorna.
✓ Hur marknaden förändrades när möbeljättarna fick upp intresset för sängar.
✓ Aktörernas syn på marknaden framåt.

Kungsängen etablerar en butik i Visby. ”Vi säljer ganska mycket sängar till Gotland från butiker i Stockholm”, säger försäljningschefen Jesper Bendtzen.

Kungsängen satsar i Mall of Scandinavia – och sängkedjan gör det med ett sprillans nytt koncept. ”Nu kan vi verkligen visa oss från vår bästa sida”

Kungsängen vänder blicken norrut. I höst öppnar kedjan sina första butiker i Norrbotten. ”Vi ser verkligen fram emot att kunna möta norrbottningarna på hemmaplan”, säger regionala försäljningschefen Jesper Bendtzen.

När reklambyrån skulle marknadsföra Kungsängens nya butik på Ingelsta i Norrköping hamnade skyltarna på fel ställe. I stället för att locka kunder från grannorten Linköping syns reklam i Lidköping – betydlig längre bort.

I morgon öppnar Kungsängen för första gången två butiker på samma dag – och når där med 40 totalt. ”Jag är stolt över att vara en del i den fantastiska utvecklingen”, säger försäljningschefen Nicklas Thuvesson.

Maj blir en körig månad för Kungsängen. Den 27:e öppnar kedjan sin första butik i Norrköping – samma dag som man öppnar i Karlskrona.

Kungsängen öppnar sin första butik i Blekinge. I maj är det premiär för satsningen i Karlskrona.

Marcus Essesjö har under fyra år snickrat lite i det tysta som landschef hos Byggmax. Nu kliver han upp på en ny scen som vd för Kungsängen. ”Vi ska vara förstahandsvalet på sängmarknaden”, säger han.

Kungsängen visar för första gången lönsamhet sedan bolaget blev en koncern 2015. En starkt ökad omsättning under 2020 är en av förklaringarna. ”Ett väldigt bra år”, säger vd Marcus Essesjö.

Marcus Essesjö har tillträtt som vd för Kungsängen. ”Jag ser fram emot att fortsätta den starka utveckling bolaget redan startat”, säger han i en kommentar.

I juni öppnade Kungsängen en pop up i Ängelholm. Nu har kedjan bestämt sig för att bli kvar permanent.

Kungsängen erbjuder nu kunderna att boka privat sängprovning i butik. ”Vi gör allt vi kan för att erbjuda våra kunder en säker miljö i våra butiker”, säger vd Peter Gustafsson.

Kungsängen värvar Byggmax Sverigechef. Marcus Essesjö tar över som vd för bolaget. ”Jag ser fram emot att fortsätta den starka utveckling Kungsängen redan startat”, säger han i en kommentar.

Kungsängen plockar in extern kompetens när bolagets omnikanalstrategi ska utvecklas. Apotek Hjärtats e-handelschef Christina Ericsson blir en del av styrelsen.

Genom samverkan med Åhléns och pop up-butiker vill Kungsängen nå ut till nya kundgrupper. ”Vi blir mer intressanta även för en yngre publik och vill vi göra det enklare för de personerna att hitta oss”, säger marknadschef Anna Björkegren.

Kungsängen flyttar in i två av Åhléns varuhus. ”Jag tycker verkligen att våra varumärken passar bra ihop”, säger marknadschef Anna Björkegren.

Kungsängen öppnar ytterligare en pop up. Den första – i Varberg – blev så lyckad att kedjan valt att stanna kvar där.

Medan konkurrenterna växlar ner visar Kungsängen inga tecken på trötthet. Efter etableringar i Nacka, Karlstad och Malmö står Uddevalla på tur.

OS-guldmedaljören Frida Hansdotter har lagt skidorna på hyllan. Nu ska hon lägga tid hos Kungsängen i stället där hon blir ambassadör. ”Jag vet verkligen vad en bra säng betyder för att prestera”, säger hon.

Som man bäddar får man ligga, resonerar Kungsängens vd Peter Gustafsson. Efter stora investeringar i bland annat ett nytt butikskoncept hoppas han få sova lugnt, förvissad om att satsningarna snart ger svarta siffror.

Flera av konkurrenterna har haft det tufft det senaste året. Det hindrar inte Kungsängen från att öppna nya butiker. I december är det dags för nummer tre.