Alla vet väl hur viktigt varumärket är för ett företags framgång? Fråga vilken företagsledare eller marknadsförare som helst och de kommer att hålla med. Men det är inte lika självklart att insikten går på djupet och styr verkligheten. Det finns många missuppfattningar om hur man bygger varumärken och betydelsen av det arbetet. Jula hör till de som verkligen har förstått. Det har lett till en succéartad varumärkesresa – som även gjort avtryck i resultaträkningen.

Blommor och trädgård var en av branscherna där reklaminvesteringarna växte så det knakade i fjol. Men det är ett flertal varumärken i en rad branscher som sticker ut med påtagliga ökningar. Det visar Markets sammanställning av Kantar Sifos årliga statistik. Här är siffrorna som visar vilka branscher och varumärken som ökat – och minskat – sina investeringar mest.

En klar majoritet av de största annonsörerna inom sällanköpshandeln ökade sina medieinvesteringar under 2021. Det visar Markets sammanställning av Sifo Kantars årliga siffror. Här kan du läsa allt om:
✓ Hela listan: De 40 största annonsörerna inom sällanköpshandeln.
✓ Bolag för bolag – så många miljoner satsar de på reklam.
✓ Överlägsna ettan om utvecklingen: ”Optimeringen av mixen gjorde skillnad”.
✓ Bransch-vd:n: ”Där ser vi en rejäl ökning”.
✓ Varningen i krigstid: ”Man kan inte upphöra med det”.

Cecilia Anneling tillträder i dag som kommunikationschef på branschorganisationen Svensk Dagligvaruhandel.

AI, AR och uppkopplade förpackningar. Teknikutvecklingen rasar i jordskredsfart. Den som inte hänger med går miste om försäljning. Här är sex tech-trender som kan vara kritiska för dina affärer.
✓ Personanpassning i realtid – do or die.
✓ Hajpade teknikbubblaren som lever vidare.
✓ Digitala redskap öppnar för spårbarhet.
✓ Snacket på skärmen går in i nästa fas med conversational commerce.

Metoo, Black Lives Matter och klimatfrågan. Alla påverkar de stora delar av samhället, handeln är inget undantag. När kunden utövar sin konsumentmakt är det kedjans eller butikens relevans och trovärdighet på marknaden som räknas.

Bygghemma Group börjar kort och gott kalla sig för BHG. Samtidigt lanseras en ny grafisk identitet.

Majoriteten av butiksanställda upplever ”phubbing”– att kunden är mer upptagen av sin mobil än av att interagera med andra fysiskt närvarande personer. ”Det här blir ett problem för kundmötet och för arbetsmiljön”, säger biträdande professor Nicklas Salomonson, som gjort forskningen.

Netonnets PR- och kommunikationschef Nora Ay kliver av – efter 19 år i bolaget. ”Jag har fått möjlighet att testa många olika roller”, säger hon till Market.

Som börsbolag får H&M finna sig i att granskas i sömmarna. ”När det målas upp som fullständig kris så tycker jag att det går till överdrifter”, säger Karl-Johan Persson. Här ger H&M-bossen sin syn på skriverierna men också på hur vägen framåt ser ut för modejätten.

Mediekanalernas roller skiftar genom kundresan fram till köpbeslutet – men kedjorna gör viktiga misstag. Det visar en ”gap-analys” i Detaljhandelns Mediebarometer 2018.

1 maj skulle Ikea öppna sitt nya varuhus i Exeter i Storbritannien. Dåligt väder gjorde att premiären sköts upp, något nyfikna besökare missat.

Nyheten om Ingvar Kamprads död har skapat stor uppmärksamhet världen över - och de anställda har pressats hårt. På söndagseftermiddagen blev trycket på möbeljättens talespersoner så massivt att flera personer skickades hem för att få lugn och ro.

Sociala medier är ett effektivt sätt att kommunicera och nå ut. Men de kan också vara slagkraftiga redskap för att dra ett varumärke i sank. Här är bästa sätten att skydda företaget mot rykten och drev.

Ingvar Kamprad och hans Ikea får motta Föreningen Nordens språkpris 2017. De får det för att de sprider svenska och nordiska uttryck i sina varuhus världen över.

Ica, Ikea och Systembolaget. Så ser topptrion för detaljhandeln ut när Yougov listar ungdomarnas favoritvarumärken.

Att skriva ett pressmeddelande är ingen konst. Utmaningen är att få mottagaren att ta del av det – och agera på det. Sara Emanuelsson på Prat PR vet allt om hur man planerar och planterar ett pressmeddelande för att maxa effekten.

Lidl ska förstärka kommunikationsarbetet. Förra tv-profilen Bella Goldman blir strategi- och kommunikationsdirektör för kedjan. ”Lidl utmanar på flera nivåer”, säger hon.

Det pratas ofta om vikten av en ”god företagskultur”. Men vad betyder det – egentligen?

XXL Sport och Vildmark lämnar inget åt slumpen i strävan efter att vara bäst i branschen. Market har besökt bolagets hjärta, Camp XXL en bit utanför Kongsvinger i Norge, för att titta närmare på den kultur som betyder så mycket för framgången.

Tomma hyllor och kylar mötte Edekas kunder i Hamburg nyligen när butiken för en dag tog ställning mot rasism genom att plocka bort alla varor av utländskt ursprung.

60 branschexperter ingår i jurygrupperna för 100-wattaren. Bland dem finns Christina Ericsson, chef för e-handel och kundkontakt hos Apotek Hjärtat. ”Ett hedersvärt uppdrag”, säger hon.

Market finns på plats under Almedalsveckan på Gotland nästa vecka. ”Det känns som att vår bransch har större aktivitet än någonsin”, säger Pontus Edman, redaktionschef.

När du minst anar kan det blåsa upp till storm i de sociala kanalerna. Här är råden som hjälper dig klara krisen genom förberedelser och en tydlig policy.

Zara Larsson, Spotifys grundare och Kent. Alla får de se sig slagna av Axel Johnsons ägare. Antonia Ax:son Johnson är näringslivets superkommunikatör 2017.