Kampanjer

Icas pågående kampanj får svårt att locka över lågprisprofilerade kedjors kunder, och riskerar att ge avhopp. Det säger prisexpert Stefan Ekström, som listar faror och styrkor med att marknadsföra sänkta priser på det sätt Ica nu gör.

Med rosa skyltar och ommöblerade butiker försöker Ica-butikerna nu ge billigare varor mer uppmärksamhet. I bakomliggande led stöps Ica Sveriges hela organisation om, för att vända Icas negativa tillväxtkurva. ”Det här är en kraftfull start på en av många många satsningar som vi gör”, säger vd Eric Lundberg.

Black Week och julhandeln är över för den här gången. Dags att fundera kring hur vi kan göra det bättre i år. Det skriver Martin Granberg, chief strategy officer på Priceindx – och delar med sig av sina råd.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Handelns nya prestigefulla utmärkelse: Market Awards – snart avslöjas vinnarna. Kampanjkaoset i butikerna som vilseleder kunderna. Ica Maxi-butikernas nya succéår – vinsten sprängde ny miljardvall.

Kortsiktiga prisstrategier är mer regel än undantag. När lågkonjunkturen står inför dörren kan de inte längre vara baserade på förutfattade meningar och gissningar. Prisexperten Stefan Ekström guidar rätt:
✓ Knepet som förbättrar lönsamheten med 10-15 procent.
✓ Fem dyrbara tips – så optimerar du prisstrategin.
✓ Ostmetoden blottar svagheten med kampanj.
✓ Tacoeffekten som kan skapa merförsäljning.
✓ Då kan varumärket ta skada.

Vad tycker de som är experter på färg och form om marknadsföringsknepen i rabattdjungeln? Vi lät fyra kreatörer fälla dom över åtta skyltar från matkedjorna. ”Risken är att kommunikationen tar samma riktning som kvällstidningarnas rubriker”, säger My Dahlstrand, art director på Oh My.

Amazon Prime Day har överträffat alla förväntningar sedan starten 2015. I år är det premiär i Sverige. Trots att Amazon Prime inte funnits länge i landet så finns det all anledning för svenska aktörer att noga följa jättekampanjen.

Sångerskan Cherrie inleder ett årslångt samarbete med sportvarumärket Stronger. ”Det är dags för en förändring och tack vare samarbetet med Stronger känner jag mig mer motiverad än någonsin”, säger Cherrie i en kommentar.

Giving Tuesday startade som en reaktion om Black Friday och har utvecklats till en kampanj för allt positivt som görs i samhället. I år hoppas Giva Sverige att man spräcker fjolårets rekord då 200 aktörer medverkade.

Effektiv försäljningsdrivare eller kortsiktig lönsamhetstjuv? Åsikterna kring Black Friday går isär liksom förklaringarna till att färre sällanköpsaktörer planerar att erbjuda erbjuda rabatter under årets shoppinghögtid. Forskaren Gabriella Wulff och HUI:s vd Jonas Arnberg reder ut hur detaljhandelns strategier förändras, den svåra hållbarhetsekvationen och vägvalen för handeln under årets Black Friday.

Makalös köpfest eller ett tillfälle att reflektera kring hållbar konsumtion. Black Friday fortsätter väcka känslor, men Markets årliga enkät tyder på minskad tro på shoppinghögtidens kraft att lyfta försäljningen i sällanköpshandeln.

I dag lanseras Netonnets nya kampanj. Huvudrollerna spelas av en riddare, en vampyr och en magnetisk kvinna. ”Med tre lite ovanliga berättelser vill vi locka fler att prova på att handla på Netonnet”, säger marknadschef Carola Tiberg.

Haglöfs fortsätter att ta ställning mot Black Friday. I år stänger varumärket alla sina butiker utom en. I den väljer det att lansera sitt nya second hand-koncept.

Ett ökat intresse för läsande har gynnat Adlibris. Förväntningarna inför Black Week och julhandeln är skyhöga. ”Vi tror på starka tvåsiffriga försäljningsökningar”, säger försäljningschefen Sakari Luovio.

Kundvärdar, drive through och spridning av kundtrycket – samt noggrann planering av e-handeln. Det är några av de åtgärder som kedjor och butiker förbereder inför årets Black Friday som väntas blir ännu större på nätet i år. ”Vi kan inte vara utan en enda person”, säger Lisa Coppage, webbansvarig på Ginza.

Ikea döper om Black Friday till Buy Back Friday. Möbeljätten firar den stora shoppinghögtiden med att köpa tillbaka begagnade möbler från konsumenterna.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Clas Ohlson tappar sina två mest framträdande ledare, Lykos krishantering applåderas och hemligheten med vårens hetaste retailtrend.

Konsumenterna förväntar sig att butikerna vidtar åtgärder för att minska smittspridning. Nu lanserar Svensk Handel och Handelsanställdas förbund en gemensam kampanj för att stötta branschen i dess arbete.

Coop har ställt om 97 av 152 ”Netto-butiker”. Nu införs en prisgaranti för alla medlemmar. ”Vi vet att vi är starka på pris”, säger försäljningschefen Annelie Eriksson.