Joy

När de nya ägarna tog över konkursade modekedjan Joy satsade de på att återlansera modeföretaget som ren e-handel. ”När vi har knäckt hur vi säljer digitalt till den här målgruppen blir det enklare att expandera än att öppna massa butiker”, säger vd och delägare Anna Ullman Sersé.

Joy har hittart en oväntat stark säljkanal som komplement till den egna e-handeln. ”Superkul koncept att kunna erbjuda en fysisk handel som är något utöver en vanlig butik”, säger delägaren Sofia Valentin.

Efter kedjans konkurs 2020 lanserades Joy i digital skrud under sommaren 2021. Här summerar delägaren Sofia Valentin första halvåret med den nya verksamheten. ”Vi har det som är värt något i retail i dag”, säger hon.

Jula Holding blir delägare i nylanserade Joy. Hur stort innehavet är framgår inte men det handlar om ”en mindre del” erfar Market. ”Det känns väldigt spännande att ge sig in i konfektionsbranschen”, säger Joachim Frykberg, vd för Jula Holding.

Väntan har varit lång. Men nu är Joy tillbaka med en nyöppnad nätbutik. ”Otroligt roligt, och lite ofattbart att vi lyckats få upp allting på så förhållandevis kort tid”, säger delägaren Sofia Valentin.

Joy siktar på att lansera sin nya nätbutik i mitten på maj. Trycket från kunderna är redan stort. ”Vi har otroligt engagerade och lojala kunder”, säger delägaren Sofia Valentin.

Joy laddar för comeback med ny ledning i spetsen. Design- och inköpschef värvas från Gekås. Det blir Anne Faxén som tar sig an rollen.

Joy återuppstår. Ett rutinerat team ska skaka liv i varumärket. ”Det finns ett utrymme i marknaden”, säger vd Anna Ullman Sersé.

Joy återuppstår, med tidigare Nelly vd:n i spetsen. ”Vi tyckte att det var otroligt sorgligt och trist att en sådan anrik och välkänd klädkedja skulle försvinna”, säger vd och delägare Anna Ullman Sersé.

Medan utförsäljningen av konkursade Joy fortsätter på nätet kommer nu beskedet att delar av rörelsen kommer att säljas.

Corona blev droppen för många modehandlare. Under mars och april stod modehandeln för 30 procent av konkurserna inom handeln. ”De som inte har några reserver insåg att det inte ens är lönt att försöka eftersom man ändå inte kommer att klara det”, säger Peter Öfverman, jurist på Ackordscentralen.

1971-2020 – nu kan dödsrunan för kriskedjan skrivas. ”Joy är avslutad, det finns ingen tagare av rörelsen som det ser ut idag”, säger konkursförvaltaren Lars-Henrik Andersson.

Utförsäljningen i konkursade Joys butiker är succéartad. ”Vissa dagar ser vi försäljningsrekord”, säger konkursförvaltare Lars-Henrik Andersson. Men utsikten om en ägare är svag.

Corona har med besked skickat Sverige rakt in i en lågkonjunktur. Men nöden är kreativitetens moder och inom handeln börjar parallellt med det svarta en ny nyans att skönjas. Från allt fler håll kommer rapporter om nya grepp och samarbeten med devisen ”The show must go on”.

Ett blodbad i modern tid – det kallas nu coronaepidemins följdverkningar inom handeln. Hittills har tio större kedjor fallit offer och tvingats i rekonstruktion eller konkurs.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Corona slår sönder handeln, förändrade kundbeteenden, oöverskådliga konsekvenser och desperat kamp för att överleva.

Dagen efter konkursbeskedet hålls Joys butiker stängda. Utförsäljning väntar. Samtidigt inleds jakten på en ny ägare till hela eller delar av verksamheten.

I mars 2016 köpte MQ klädkedjan Joy. Fyra år senare försätts den i konkurs. ”Det var mycket som behövde åtgärdas när jag kom in”, säger vd Ingvar Larsson som inte vill sträcka sig så långt som att säga att det var en felinvestering.

MQ:s kris fortsätter att fördjupas. Konkursen för Joy kommer inte som någon överraskning. Frågan är om MQ-butikerna är starka nog att överleva coronapandemin.

Det är fortsatt tufft för MQ. Under det senaste kvartalet sjönk försäljningen i jämförbara butiker med nästan åtta procent. Förlusten växer.

Under juni kommer MQ-koncernen att stänga fem Joy-butiker som ett led i att en fjärdedel av butikerna avvecklas.

Tre av de tretton butiker Joy ska avveckla har redan stängt. Vilka övriga är vill ägaren MQ inte kommunicera.

MQ har haft en tuff höst. Nu agerar koncernen. En fjärdedel av alla Joy-butiker läggs ned och kedjans huvudkontor stängs.

I december meddelade MQ-koncernen att arbetet med att stänga olönsamma butiker intensifieras. I slutet av januari stänger Joy i centrala Sundsvall.

MQ-koncernens jämförbara försäljning sjönk med 4,6 procent under det tredje kvartalet på det brutna räkenskapsåret. ”MQ:s egna varumärken i damkollektionen underpresterar”, säger vd Christina Ståhl som ändå konstaterar att resultatet är på samma nivå som i fjol.

Julhandeln och mellandagsrean blev ingen hit för MQ-koncernen. Den jämförbara försäljningen sjönk med nästan elva procent. ”E-handeln utvecklas bäst”, säger vd Christina Ståhl.

Förändringsarbetet ger resultat. Under fjärde kvartalet av räkenskapsåret ökade Joy försäljningen i jämförbara butiker med 5,8 procent. ”Joy utvecklats betydligt bättre än modehandeln i sin helhet”, säger vd Christina Ståhl.

För ett år sedan köpte MQ-koncernen Joy. Butikerna har byggts om i ett högt tempo och sortimentet har utvecklats. Resultatet: Ett försäljningslyft i jämförbara butiker.

Under tredje kvartalet tog försäljningen fart i MQ:s och Joys butiker. Ökningen i jämförbara enheter landade på 1,9 procent där Joy var det stora glädjeämnet.

”Kvinnorna mitt i livet” är många, köpstarka och gillar att shoppa. ”De är en underskattad målgrupp”, säger Anders Bülow, vd för Mellby Gård Industri, som ligger bakom Flash, Smarteyes och Kappahl. Här är deras favoritbutiker.

MQ Holdings kedjor slog marknaden andra kvartalet. Joy lyckades bäst men även MQ ökade försäljningen. ”Vi är nöjda”, säger vd Christina Ståhl.

Den före detta Miss Universum är modekedjans nya ansikte utåt. ”En god representant för dagens moderna kvinnor som är mitt i livet.”

Genom förvärvet av Joy får MQ ytterligare ett ben att stå på. ”Vi kommer att drIva MQ och Joy vidare som två separata kedjevarumärken”, säger vd Christina Ståhl.

MQ förvärvar Joy med 54 svenska modebutiker. ”Kvinnor 50 plus är modemarknadens snabbast växande segment”, säger MQ:s vd Christina Ståhl.