Intersport

På listan över Sveriges 200 största e-handlare finns ett antal branscher som dominerar. Bland annat tar Hälsa och egenvård inte helt oväntat plats i topp tre, med 25 aktörer på listan. ”I den kategorin finns även en av Sveriges bästa e-handlare”, säger Patrik Müller, e-handelsexpert på Nets.

Efter ett 2020 med butiksnedläggningar och kris blev 2021 ett rekordår för sportjätten Intersport. Market har kartlagt utvecklingen för både centralt ägda och handlardrivna butiker. Läs om:
✓ Ladda ner hela listan: Omsättning och resultat för Intersport-handlarna – butik för butik.
✓ Det stora lönsamhetslyftet: ”När efterfrågan exploderade var vi i en ganska skön sits.”
✓ Efter nedläggningarna – nu planerar vd Pontus Petersson för nyetableringar.
✓ Topplistor: Butikerna som växer snabbast – och gör störst vinst.
✓ Så agerar butikerna när marknaden vänder: ”Vi är tokberedda.”

Branschorganisationen Svenskt Sportforums nya vd gläds åt en ökad handel i fysisk butik, och tycker det är naturligt att e-handeln dämpas. ”Min gissning är att vi inte kommer se lika stora tapp framåt”, säger han.

Löplabbet gick starkt under 2021. Omsättningen växte med drygt 14 procent. ”Att vi fortsätter slå nya rekord är riktigt roligt”, säger Stellan Kinell, som är ansvarig för kedjan.

I veckans Market Headlines: Elgigantens nya flaggskepp eldar på fajten med Media Markt ett stenkast bort. Därför ökar reklaminvesteringarna i sällanköpshandeln. Revanschen för Intersport och Stadium: ”Talade om en fruktansvärd vår – nu har allt vänt.”

Sporthandeln hade ett urstarkt år i fjol och de flesta är eniga om att pandemin var en bidragande faktor. Nu återstår det att se om det starka intresset för sport och hälsa lever kvar. Och finns det verkligen plats för alla aktörer som har tagit sig in på marknaden?

Efter år av sjunkande försäljning och röda siffror har Intersport lyckats vända trenden och levererar en försäljningsökning på elva procent för jämförbara butiker under 2021.

Efter år av sjunkande försäljning och röda siffror tar Intersport revansch och levererar en rejäl försäljningsökning. I en intervju med Market berättar vd Pontus Petersson om arbetet bakom vändningen. Läs om:
✓ Siffrorna som visar vändningen – boksluten år för år.
✓ Avgörande framgångsfaktorerena – interna och externa.
✓ Hyllningen till personalen: ”Fantastiska”.
✓ Viktiga digitala satsningen: ”Stärkt kompetensen”.
✓ Möjligheterna – och utmaningarna – som skapades under pandemin.
✓ Vikten av att få ett kvitto på att det hårda arbetet faktiskt lönar sig

Intersport har stängt sin butik i Nässjö. Franchisetagarna ville lägga av och kedjan centralt var inte intresserad av att ta över butiken.

Intersport ska öka tempot digital. Som ett led i det plockas Johan Järnliden in i styrelsen. Han är i dag marknadschef för Proffsmagasinet. Tidigare har han haft motsvarande roll hos Sportamore och Elgiganten.

Andelen utdömda tillträdesförbud ökar. Nu kommer också de första domarna mot de som bryter mot förbudet. ”En tydlig påföljd är A och O”, säger Mikael Nilsson, butikschef på Coop i Filipstad.

Vd:ar, sälj- och marknadschefer, men även influencers drar in stora summor via sina detaljhandelsbolag, visar Markets granskningar. Intresset för framgångsrika personer och företag är stort, liksom fascinationen för dem som sliter hårt i tider av motgång. Här har vi samlat det senaste halvårets tio mest lästa premium-artiklar på Market.se.

Market granskar löpande utvecklingen för handelns kedjor och företag i våra kartläggningar. Här har vi samlat de tjugo bästa bokslutsgranskningarna med omsättning och resultat för flera hundra företag – siffror kedja för kedja och i flera fall även butik för butik.

Med årsslutet runt knutet summerar Pontus Petersson sin första tid som vd för Intersport som ett år av utmaningar och möjligheter – och dristar sig till att lova att 2021 kommer att gå till historien som ett rekordår.

Fjolårets medvind i dagligvaruhandeln speglar sig i årets topplista över de högst betalda detaljhandelstopparna – samtliga på topp tre återfinns i den matnyttiga delbranschen. Men mångfaldige ettan på topplistan blir i år akterseglad av en konkurrent. Här är hela listan med inkomstuppgifter för 80 vd:ar från de största aktörerna i branschen.

Fredrik Johanson, välkänd detaljhandelsprofil från bland annat Intersport, Coop Sverige och ÖoB, blir ny vd för Aroma frukt och grönt. Målet är att utveckla bolaget till ”en drivande, innovativ partner inom dagligvaruhandel och restaurang”.

I veckans avsnitt: Kunderna är tillbaka i Ullared – då hotas Gekås av ny huvudvärk. Förklaringen bakom Intersports stora resultatlyft. IT-attacken mot Coop: ”Som att vara i stormens öga”.

Coronapandemin och en rekonstruktion som medförde butiksstängningar slog mot Intersports försäljning under förra året. Här är siffrorna som visar utvecklingen i kedjans butiker under 2020.

Pontus Petersson klev in som vd på Intersport i en omtumlande tid då företaget påverkats av både en pandemi och en rekonstruktion. Men tack vare en sänkt kostnadsbas och en kall vinter ser bolaget en vändning. ”Vi har börjat året med en drömstart”, säger Pontus Petersson.

Intersport ger upp i Åmål. I våras tog kedjan centralt över driften av butiken som var nära att gå i konkurs. Nu upphör verksamheten.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Dubbla käftsmällar för handeln – både coronarestriktioner och strejkhot samma vecka. Och Marcus Wibergh lämnar Intersport – som fortfarande står inför tuffa utmaningar.

”Så rustat som Intersport är i dag inför framtiden, det har vi nog aldrig varit tidigare”. Det säger nya vd:n Pontus Petersson. Det är han som står vid rodret på den fortsatta resan och han har en klar bild av vad som kommer att göra kedjan till en vinnare.

Elgiganten är ledande på omni inom hemelektronikhandeln, enligt vd Niclas Eriksson. Som nybliven ordförande för Intersport ser han möjlighet för dem att ta samma kliv i sin bransch. ”Där kan jag bidra med kunskap”, säger han.

Marcus Wibergh lämnar Intersport efter 3,5 år. En tid som präglats av omställning – och på slutet krishantering. Nu berättar den avgående vd:n om beslutet: ”Det har varit tufft, jag känner mig färdig med uppdraget.”

Marcus Wibergh tog Intersport ur krisen – nu lämnar han Intersport. Finanschefen Pontus Petersson tar över som vd. Samtidigt blir Elgigantens vd Niclas Eriksson styrelseordförande.

Sporthandeln står inför fortsatt tuffa matcher på en allt hårdare marknad med låga marginaler. Nischade aktörer tar för sig och antalet butiker krymper. ”Marknadsunderlaget har inte räckt till åt alla”, säger Lars Palmgren, vd för Team Sportia och Sportringen.

Depåstoppet är över. Efter ett halvår i rekonstruktion ska Intersport ut på banan igen och slåss om tätpositionen i en sporthandel som inte är bästa form. ”Något är galet när flera stora bolag inte lyckas tjäna pengar”, säger Intersports vd Marcus Wibergh.

Intersport överlevde rekonstruktionen. Borgenärerna har sagt ja till kedjans ackordsförslag. ” Jag vill rikta ett stort tack till alla fordringsägare som stöttat oss med en nästintill total uppslutning”, säger vd Marcus Wibergh.

Intersport närmar sig slutet på sin rekonstruktion. Vd Marcus Wiberg är optimistisk inför ackordsförhandlingen i början på oktober. ”Vi har ett starkt stöd från fordringsägarna”, säger han till Market.

Utförsäljning pågår! Intersport stänger butiken på Avenyn i centrala Göteborg. ”Det är problem med lönsamheten som ligger bakom”, säger vd Marcus Wibergh.

Ytterligare en Intersport-butik försvinner. Hög hyra skrämmer bort köpare när de nuvarande ägarna ska dra sig tillbaka.

Intersport lägger ner ytterligare tre butiker. Samtidigt har rekonstruktionen förlängts med tre månader. ”Vi är optimistiska och hoppas att vi kommer ut på andra sidan så fort som möjligt”, säger vd Marcus Wibergh.

Digitalt och e-handeln ska ta större plats i rekonstruerade Intersport. Nätet ska också driva fler till fysisk butik och nu rullas ytterligare ett grepp med ”store fulfillment” ut.

Intersport vill komma ur rekonstruktionen så snart som möjligt. ”Det kan bli tre månader till om vi inte får ihop ackordet, men jag är optimistisk”, säger vd Marcus Wibergh. Intersport har nu lämnat ett ackordsförslag som ger fordringsägarna 25 procent av kraven.

”Årets stundande rea blir brutalare än någonsin”, spår Marcus Wibergh, vd på Intersport och pekar på aktörer med överlager som man vill bli av med. Svensk Handel Stils ordförande Mikael Sandström tror på en tidigare reastart än vanligt på grund av corona – men tror inte på några försäljningsökningar.

Live video shopping har exploderat under våren. Intersport kallar det ”the new black” och med dubblad konvertering, ökat snittordervärde och ökat engagemang ser Gina Tricot fenomenet som ett vinnande koncept som är här för att stanna. Experten spår att det kan bli räddningen för fysisk butik.

Handeln blir aldrig vad den var. ”Vi måste tänka in i framtiden, vad är det nya normala”, säger Intersports vd Marcus Wiberg om den stora utmaningen att genomföra en rekonstruktion i coronkris.

Intersport stänger sju butiker. Orsaken är att förhandlingarna om hyresnivåer strandat. ”Det här är bara början. Risken är stor att vi kommer att behöva stänga fler”, säger vd Marcus Wibergh.

Hyrorna kommer att vara avgörande för Intersport. ”Behöver vi stänga många butiker så gör vi det”, säger Marcus Wibergh, vd för Intersport.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Förändrade konsumentbeteenden, klassiska MQ går i graven, sporthandeln missar hemträningsboomen.

Tuffa spelregler gäller på sportmarknaden. Det visar Markets granskning av samtliga Intersportbutiker. Nu inleds en rekonstruktion som ska avgöra framtiden för kedjans centralt ägda butiker. Samtidigt pågår en hård match för kedjans franchisetagare.

Intersportbutiken i Tuna Park i Eskilstuna har försatts i konkurs. Och centrumledaren Veronica Gustafsson tror att fler butikskonkurser till följd av covid-19 är att vänta.

Intersport får tufft med sin rekonstruktion, enligt detaljhandelsexperten Rolf Karp. ”Problemet är att leverantörerna sitter i samma sits”, säger han och menar att det gör det svårare för dem att acceptera ett ackord.

Coronakrisen har gjort att Intersports kostnader blivit för höga och nu har bolaget fått betalningssvårigheter. En ansökan om företagsrekonstruktion har lämnats in till Göteborgs tingsrätt.

Covid-19 tvingar Intersport att se över sin organisation. Nu permitterar sportkedjan både på servicekontor, lager och i butik och säger upp 17 medarbetare på servicekontoret.

Det är inte klang och jubel när Intersport i dag öppnar sin nya butik i Strömstad shoppingcenter. ”Det är dubbelbottnat med tanke på situationen som är”, säger vd Marcus Wibergh och pekar på sportkedjans permitteringar och varsel av personal på 20-30 procent.

Låg soliditet och låg likviditet är det värsta kombinationen – då finns en risk för konkurs. Det säger detaljhandelsexperten Rolf Karp, som för Markets räkning tittat på siffrorna i över 300 stora detaljhandelsbolag. ”De som hade det tufft innan corona kommer att dö och sanningen är att vissa kedjor ska dö”, säger han.

Fastighetsägarna öppnar nu för flera åtgärder som kan bidra till att hjälpa den hårt ansatta handeln. ”Läget som handeln och fler branscher befinner sig i kan inte räddas av enstaka åtgärder”, säger Reinhold Lennebo, vd på Fastighetsägarna.

Den milda vintern har resulterat i kraftiga reor och röda siffror hos sportkedjorna. Nu har vädret slagit om – men enligt Marcus Wibergh, vd på Intersport är det för sent att ta igen tappet.

Intresset för hälsa och träning är starkt. Trots det går det utför för sporthandeln. Market tittar närmare på vad det är som tynger branschen – och vad som krävs för att komma tillbaka i toppform.

Investmentbolagen Gjelsten Holding och O.N. Sunde har lagt bud konkursade norska Intersport, skriver e-handel.se. ”Det är mycket glädjande att vi nu har lyckats hitta en lösning,” säger finansmannen Olav Nils Sunde.

Intersport tappade i omsättning förra året. Trots det lyckas kedjan förbättra sitt rörelseresultat, för andra året i rad. ”Vi är mitt i en förändringsresa”, säger vd Marcus Wibergh.

Den milda vintern med temperaturer långt över noll i stora delar av landet får sporthandeln att svettas. Intersport rear ut stora delar av vintersortimentet med rabatter upp till 50 procent.

Att satsa på medarbetarna lönar sig. Det konstaterar Intersport som uppmätt en försäljningsökning på 20 procent i de butiker som lyckats bäst med att implementera värdegrunden och köpupplevelsen.

Intersport i Åmål stod på randen till konkurs. Nu har kedjan centralt klivit in och tagit över butiken.

Stadium och Intersport ska börja ange var deras egna produkter tillverkas. ”Vi är jättestolta att vi gör det här nu”, säger Angelica Larsson på Stadium.

I vår rullar Intersport ut sitt nya 2.0-koncept i Kungsbacka, där man varit butikslös i ett år. Butiken blir den enda nya för kedjan under 2020. ”Vi lever i en tuff värld”, säger Marcus Wibergh, vd på Intersport.

I ett led att optimera butiksnätet ser Intersport över driftsformerna. Det har lett till att kedjan centralt tar över två handlarägda butiker.

Intersport värvar från Kappahl. Glenda Marevind bli kedjans nya marknadschef.

Eviga reor har mer eller mindre blivit ett faktum. Men så ska det inte vara konstaterar Konsumentombudsmannen och ryter till mot tre aktörer som bryter mot reglerna.

Intersports butik i Arvidsjaur kommer att slå igen. Orsaken uppges vara vikande försäljning.

Ett helt nytt koncept som gör det enklare för kunden att handla – häng med Market på rundtur i Intersports nya flaggskeppsbutik i Stockholm City och hör om de nya greppen.

I dag öppnar Intersports nya butik i Stockholm City. Market har tjuvkikat i flaggskeppsbutiken – där det mänskliga mötet och enkelhet vinner över hightech.

I går tvingades XXL vinstvarna – men den norska jätten är inte den enda i branschen som har bekymmer. ”Det är en pressad marknad, starkt pressad” säger Marcus Wibergh, vd på Intersport. Tre av de fyra största sportkedjorna minskade sin försäljning under 2018. Nu jobbar branschen fram nya koncept för att möta den ökande konkurrensen.

Löplabbet lanserar en ny digital plattform som ska göra det enklare för kunden att hitta rätt skor. Bland annat erbjuds click and collect och bokning av skor som kan provas i butiken innan köp.

Intersport blir nästa kedja att erbjuda digitala kvitton. ”En självklarhet 2019”, säger den digitala chefen Johan Lidenmark.

I slutet av juli stängde Intersport i Olofström. Nästa vecka öppnar Sportringen i lokalerna i stället. Samtliga anställda, inklusive den tidigare butiksägare, jobbar kvar.

Intersport storsatsar i Stockholm – och tar över lokalerna på hörnet Drottninggatan/Klarabergsgatan som stått tomma sedan Top-Toys konkurs. ”Det kommer inte att gå att missa de stora skyltarna i rött och blått”, säger vd Marcus Wibergh.

Bakom de snabba vägvalen måste det finnas en styrelse som pekar ut riktningen. Market frågade tre handelsproffs om de nya kraven på styrelserna och var det brister i dag. Här är fem viktiga utmaningar.

En butik har rätt till hyresnedsättning och kan säga upp avtalet i förväg om byggnadsarbete stör verksamheten. Det slår Högsta domstolen fast i dom efter en tvist mellan Intersport och köpcentrumet Entré i Malmös tidigare ägare.

Intersport stänger en av sina butiker i Kalmar. ”Vi tror att vi tjänar på att kraftsamla”, säger retailchefen Jesper Nordin.

Intersport har startat en ny modell för att vässa köpupplevelsen där medarbetare blir ambassadörer som utbildar sina kollegor. Här förklarar driftschefen Jesper Nordin hur systemet fungerar och den avgörande skillnaden mot tidigare.

Intersport har vänt den negativa trenden. 2018 levererade kedjan ett positivt resultat. Butikerna fortsätter tappa försäljning medan e-handeln växer kraftigt.

Hon sågar nejsägarna, snacket om butiksdöden – och öppnar fysisk handel i centrala London. Elisha Carter hos modeuppstickaren The Cherry Moon ser stora möjligheter. Här förklarar hon varför – och får både ris och ros av fyra svenska handelsprofiler.

Sportjättens ”testlabb” ska länka samman e-handeln med den fysiska butiken i ett kompakt format med fokus på service. Här visar vd Marcus Wibergh nyckelpunkterna – häng med in och se hur det ser ut.

I dag går startskottet för Intersports nya butikskoncept. ”Här syr vi ihop digital och fysisk handel”, säger vd Marcus Wibergh till Market.

Sporthandeln fortsätter att svettas när konkurrensen och prispressen ökar. Men det finns också optimism och planer för framtiden. Market tar pulsen på tre av landets största aktörer.

I går kväll invigdes alpina VM i Åre. ”Vi är givetvis supertaggade”, säger Stadiums Sverigechef Daniel Löfkvist.

För en vecka sedan klev Elgigantens vd Niclas Eriksson in i Intersports styrelse. Ny hyllas sammansättningen – av ledamoten Jarno Vanhatapio. ”Vi har sportbranschens, ja kanske hela detaljhandelns vassaste styrelse”.

Elgiganten vd Niclas Eriksson kliver in i Intersports styrelsen. ”Med honom i styrelsen ökar vi vårt kundfokus ännu mer”, säger vd Marcus Wibergh.

Intersport är Sveriges bästa varumärke inom kategorin sport och fritid – om konsumenterna får välja. ”Tydligt tecken att vi kommit en bit på väg”, säger retailchefen Jesper Nordin.

När hyresavtalet går ut väljer Intersport att stänga butiken i gallerian Nyckeln.

Ett nytt lager kombinerat med en utveckling av nätbutiken har gett Intersport ett säljlyft online. ”Sedan lagerflytten ligger vi på 58 procent i tillväxt”, säger Tomas Paepke, supply chain manager.

Under sitt första vd-år har Marcus Wibergh ruskat om Intersport. Här är åtgärderna – och planen framåt. ”Det är en jätteresa”, säger han i en stor intervju med Market.

Sportjätten utses till Sveriges bästa e-handlare 2018 av branschsajten Ehandel.se.

Snö och kyla har svept in över Sverige i veckan. Men i handeln är försäljningen hetare än på länge. ”På tre dagar tiodubblade vi försäljningen av element”, säger Andree Ekström, försäljningschef hos Elgiganten.

Intersport vässar sin styrelse och plockar in Jarno Vanhatapio, grundare och vd för Na-kd, som ny och ganska otippad ledamot. ”Man måste tänka annorlunda om det ska bli annorlunda”, säger han till Market.

I sommar är det två år sedan Team Sportia i Ludvika gick i konkurs. Nu har Intersport gått samma öde till mötes på orten. ”Folk är mindre trogna”, säger konkursförvaltaren.

Intersport stänger en av sina butiker i Visby. ”Vi håller på att fokusera på hur vi ska ha det i framtiden”, säger kedjans retailchef Jesper Nordin.

Franchisetagaren för Intersport i Haparanda har gått i konkurs. Då kedjan centralt inte vill ta över stängs butiken.

Förändringarna på servicekontoret är bara ett litet steg mot det nya Intersport. Mycket mer kommer att hända – och målsättningen är hög: ”2020 ska vi vara den ledande omnikanalaktören i sportbranschen”, säger vd Marcus Wibergh.

Intersport behöver bli mer effektivt. Därför minskas personalstyrkan på huvudkontoret i Mölndal. ”Nödvändigt beslut”, säger vd Marcus Wibergh.

Intersport lämnar Motala. I vår stänger butiken för gott. ”Det har helt enkelt inte fungerat”, säger Jesper Nordin, retailchef för kedjan.

Intersport stänger sin butik i centrala Västerås. I stället väljer man att fokusera på den externa butiken på Erikslund. ”En naturlig avveckling”, säger vd Marcus Wibergh.

På fredag är det dags för Black Friday - årets stora shoppingdag. Flera aktörer nöjer sig inte med erbjudanden på dagen utan kör rea hela veckan.

Italien i tårar och Sverige i eufori. Biljetten till fotbolls-VM 2018 innebär inte bara en folkfest utan även ett miljonregn över handeln.”De kommersiella möjligheterna i eller utanför VM är som svart och vitt”, säger Intersports vd.

Intersport satsar i Västervik. Butiken byggs ut och får ett nytt utseende. ”Vi vill få igång verksamheten ännu bättre”, säger butikschefen.

Intersport är just nu förloraren i topptrion i den svenska sporthandeln. Nu ger kedjans vd sin syn på framtiden. ”Vi måste komma tillbaka till ett tydligt kundfokus”, säger Marcus Wibergh till Market.

Nyligen öppnade XXL sitt första varuhus i Österrike. Nu kontrar Intersport med att de planerar 14 nya butiker i landet under året. Konkurrensen ökar.

Intersport genomför en översyn av butiksnätet. Nu stängs kedjans butik i Mirum galleria i Norrköping. ”Ibland är det över- eller underetableringar på vissa orter”, säger retailchefen.