Influencers

Vd:ar, sälj- och marknadschefer, men även influencers drar in stora summor via sina detaljhandelsbolag, visar Markets granskningar. Intresset för framgångsrika personer och företag är stort, liksom fascinationen för dem som sliter hårt i tider av motgång. Här har vi samlat det senaste halvårets tio mest lästa premium-artiklar på Market.se.

Caia Cosmetics julkalender har utlöst en storm av kritik mot företaget och mot Bianca Ingrosso – som snabbt var ute och kommenterade ilskan i sociala medier. Market har låtit experterna Emma Blom och Jeanette Fors-Andrée granska krishanteringen. Här är deras kommentarer om:
✓ Faktorn som gör situationen exceptionell.
✓ Vikten av att skilja på kritik och hot.
✓ Influerarnas svaga punkt.
✓ Tillfällena då ska du inte svara.
✓ Vad Caia och Bianca Ingrosso gjorde helt rätt.

I veckans avsnitt: Influerarna som omsätter miljoner – på e-handel. Priskriget som blev pinsamt. Hetaste handelshändelserna hittills 2021.

De dyker upp i mängder av kampanjer och reklamer för att marknadsföra andras produkter. Men nu har ett flertal influerare även insett fördelarna med att använda sina kanaler till att bedriva egen försäljning. Här är influerar-elitens e-handelsbolag.

Tidigare i år gick Joakim Lundell in som delägare i padelaktören Techton. Samarbetet visade sig vara en fullträff för marknadsföringen. Nu tar bolaget in nya investerare för att växla upp och hinna med efterfrågan. ”När han trycker på sin knapp får vi in en väldans massa besökare till vår sajt och det i sin tur leder till konverteringar”, säger vd Felix Lehner.

Nelly fortsätter sin samarbete med Bianca Ingrosso. I en ny kampanj har influeraren och tv-personligheten valt ut sina favorit för våren. ”Jag försöker alltid göra det där lilla extra i vardagen”, säger hon.

Varför har influerare så stark påverkan, vad händer i konsumentens huvud? Vad ger effekt – och vad ska man undvika? Forskaren Jonas Colliander ringar  in punkterna som avgör om samarbetet lyckas.

Förra året kraschade sajten och kollektionen sålde slut på 90 minuter. Nu fortsätter Nelly sitt samarbete med Bianca Ingrosso och flaggar för en uppföljare.

Hubso bygger varumärken tillsammans med influencers. Sedan starten 2017 har de byggt upp åtta nya varumärken. ”Det finns en uppsjö av influencers, men det handlar om att kunna skapa ett autentiskt och långsiktigt varumärke”, säger vd och medgrundare Josefine Abrahamsson.

Nordicfeel slog besöksrekord när e-handlaren lanserade sitt andra samarbete med influencern Linn Ahlborg. Redan efter 25 minuter var allt slutsålt.

Kombon Bianca Ingross och Nelly.com stavas succé. ”Att det skulle bli dubbelt så mycket trafik som under Black Friday hade vi inte väntat oss”, säger vd Kristina Lukes.

Influencern Margaux Dietz lanserar sitt eget e-handelsbolag, X by Margaux. Efter två år av produktutveckling släpps nu resultatet.

Cdon ska växa inom kategorin leksaker. Nu tar de influencern Margaux Dietz till hjälp. ”Att ha en direktlina till hennes följare kommer att vara ovärderligt i vårt arbete”, säger marknadschef Henrik Jarl.

Samarbetet mellan lågprisvaruhuset Gekås och expertkommentatorn och tillika forne fotbollsspelaren Glenn Strömberg fortsätter. Nu släpps den tredje kollektionen.

Charlotte Perrelli, Måns Zelmerlöw, Pernilla Wahlgren, Zlatan Ibrahimowic – listan över kändisar som gett sig in i retail är lång. Trenden är här för att stanna och kommer att växa, spår varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon och framhåller att det inte alltid är ett resultat i kronor som är viktigast.

Efter samarbeten med Anine Bing och Icona Pop inleder Gina Tricot en ny kollaboration – denna gången med influencern Maja Nilsson Lindelöf.

Nu är de fyra första svenska handlarna igång med livevideoshopping. ”Live är framtiden och att man även kan handla i liven gör det extra spännande”, säger Mikael Snabb på Caia Cosmetics som redovisar ökad försäljning jämfört med en vanlig dag efter första egna sändningen.

15-årsjubilerande Nelly vänder sig till en ung, otålig målgrupp som konsumerar mycket digitalt innehåll. I jubileumskollektionen låter modebolaget den omdiskuterade digitala supermodellen Shudu Gram ta plats på catwalken.

Lystring alla män, David Beckham vill att ni använder fuktkräm! ”It’s the greatest thing” som han säger när han i ett gammalt lagerhus i London lanserar sitt nya venture - hudvård för män.

För Jenny Segergren är mode bland det roligaste som finns att prata om. Nu drar hon igång en stil- och trendserie med MQ i det egna programmet Modepodden. Market Weekend passade på att fråga om vårens trender.

Facit hittills under 2017 hos Reklamombudsmannen: 22 fällningar, jämfört med nio under året innan.

Marknadsföring med draghjälp av influencers är hett. Möjligheterna är stora – men det finns fallgropar. Här är inspiration och viktiga råd som ger dig en bra start på ditt samarbete.

Många förknippar Anton Granlund med modemärket G-star Raw. Nu har han fyrat av de första avsnitten av nya Influencerpodden. ”Jag gillar formatet att under en timme diskutera intressanta ämnen.”