Få hela storyn
Starta din prenumeration
Här samlar vi allt för dig som vill läsa mer om Ikea
Handelns mäktigaste
Lena Herder, som är Sverigechef på Ikea utsågs nyligen till en av de mäktigaste personerna i handeln. Sin maktposition vill hon använda för att påverka branschen i en mer cirkulär riktning. ”Vi vill också engagera oss mer i städerna genom att bidra till mer levande stadskärnor med våra nya format runtom i landet”, säger hon.
Utrikes
Ikea ser inga förutsättningar för att återuppta verksamheten i Ryssland och Vitryssland inom en överskådlig tid. I stället väljer möbeljätten att göra permanenta neddragningar i verksamheten genom att bland annat säga upp varuhuspersonal.
Affärsutveckling
Sedan i september i fjol har Ikea etablerat sju mindre planeringsstudior runt om i Sverige. Nu öppnar möbeljätten för att testa konceptet på fler orter – samtidigt som de befintliga utvärderas. ”Rent säljmässigt har det sett väldigt positivt ut”, säger utvecklingschef Reza Shomali.
Etablering
Ett dubbelriktat kundvarv, ett nytt matkoncept och lösningar anpassade för den urbana målgruppen är några av de nyheter som väntar när Ikea öppnar sitt första cityvaruhus i Gallerian i Stockholm den 30 juni. Följ med Market på en tur mellan avspärrningarna.
Kundmöte
Case från Rituals och Ikea, trendspaningar och panelsamtal om kunddata och ”den nya kundresan”. Det är några av inslagen i Markets nya program Retail Talks som har premiär torsdag den 2 juni. Titta på programmet här!
Trender
En sjudande marknadsplats skapad i samarbete med lokala entreprenörer och en tre våningars utställning om människan och hemmet. Som partner under mässan City Expo H22 i Helsingborg vill Ikea visa hur företaget kan bidra till en bättre stad. Samtidigt bjuder man på en smygtitt på framtida koncept.
Affärsutveckling
I Malmö har Ikea öppnat sin första svenska citybutik. Hela erbjudandet ska speglas på 800 kvadratmeter. ”Du ska kunna uppleva essensen av Ikea fast i mindre format”, säger Tobias Bogefors, market manager för Malmö. Här berättar han mer om satsningen.
Affärsutveckling
H&M och Ikea lanserar ett gemensamt designprojekt i London. ”London är fullt av briljanta idéer och kreativa personer, vi vill möta dessa kreatörer där de är”, säger Camilla Henriksson, chef för global varumärkesinnovation på H&M.
Köpcentrum
Efter beskedet att Birsta City ska byta namn till Livat meddelar centrumägaren Ingka Centres att samtliga av deras svenska köpcentrum ska göra samma resa. Enligt ägaren är målet att introducera Livat till den svenska marknaden i stort för att bygga ett starkare varumärke.
Etablering
På torsdag öppnar Ikeas butik i Triangeln i Malmö. Med mindre yta skiljer sig utbudet. ”Ett cityanpassat sortiment med hem- och bäddtextil och heminredningsartiklar”, säger varuhuschef Tobias Bogefors.
Etablering
Bakom en stor gul vägg längst in i Gallerian i Stockholm pågår febrilt arbete. I sommar är det premiär för Ikeas stora citysatsning. ”Det är många olika delar som pågår parallellt”, säger market manager Jenny Vasquez Ling när hon tar med Market på en rundvandring i lokalerna och berättar vad som skiljer ett cityvaruhus från de ordinarie.
Affärsutveckling
De röda skyltarna vid ingångarna till Birsta City i Sundsvall kommer snart att bytas ut mot mot gula med texten Livat. Namnbytet är en anpassning till ägaren Ingka Centres globala satsning.
Kartläggning
Hemestrande och hemmajobb har tveklöst givit näring åt heminredningshandeln under pandemiåren. Market har kartlagt branschens 30 största aktörer:
✓ Ladda ner hela kartläggningen: Omsättning och resultat – bolag för bolag.
✓ Stark tillväxt totalt – men Ikea dämpar utvecklingen.
✓ E-handelsjätten som växer snabbast.
✓ Franchiseduellen: De gick bäst av Mio, EM Home, Svenska Hem och Möbelmästarna.
✓ Analytikern: Tre samverkande faktorer bakom branschens lyft.
Hållbarhet
Ikea är åter Sveriges mest hållbara varumärke. ”Det är inte bara ett företag som svenskar älskar i allmänhet utan också ett företag som konsumenterna upplever gör mycket inom många hållbarhetsområden”, säger Erik Elvingsson Hedén, grundare av Sustainable Brand Index. Förra årets etta Coop petas till andraplatsen.
Politik
Först förra torsdagen meddelade Ikea att de stänger all verksamhet i Ryssland. Det senfärdiga beslutet väckte stor ilska bland konsumenterna. ”Ikea har försökt fatta ett så bra beslut som möjligt – inte det snabbaste”, säger Mattias Hennius, pressansvarig på bolaget.
Trender
Caroline Berg är näringslivets mäktigaste kvinna. Det slår Dagens Industri fast. Axel Johnson, där hon är styrelseordförande, är storägare i Axfood och har bolag som Åhléns Kicks i sin ägo. Även H&M:s vd Helena Helmersson rankas högt.
Politik
Först i går meddelade Ikea att de pausar verksamheten i Ryssland – det senfärdiga beslutet har mött stor kritik bland kunder. ”Man har lagt otroligt mycket kraft och energi på att etablera sig i Ryssland”, säger sparekonomen Joakim Bornold som tror att Ikeas tidigare problematik med ryska myndigheter kan vara en förklaring till att beskedet dröjt.
Politik
Ikeas och H&M:s beslut att fortsätta bedriva verksamhet i Ryssland väcker ilska. I sociala medier riktas krav på att företagen stänger sin verksamhet i landet. Samtidigt varnar varumärkesexperten Eva Ossiansson för att retailjättarnas beslut riskerar att skada deras varumärken.
Etablering
Två år efter Ingka Centres köp av Kings Mall i västra London slår portarna upp till Livat Hammersmith. Med landets första Ikeabutik i cityformat som dragplåster hoppas man på succé.
Kartläggning
Under de senaste åren har flera aktörer i sängbranschen tampats med nedskärningar i butiksnätet och lönsamhetsproblem. Nu skyltar sängspecialisterna om sina koncept och etablerar nya butiker. ”Jag tycker att vi sakta men säkert börjar få tillbaka lite av det vi tappade bort”, säger Johan Forssman, vd på Sova. Här kan du läsa om:
✓ Siffror år för år: Försäljningsutveckling och lönsamhet hos de tre största kedjorna.
✓ Hur marknaden förändrades när möbeljättarna fick upp intresset för sängar.
✓ Aktörernas syn på marknaden framåt.
Framtidens teknik
En bransch med kraftig e-handelstillväxt – men där många fortfarande vill se och känna på varorna fysiskt innan de slår till. Det skapar intressanta utmaningar för heminredningshandeln. Market har mött Reza Shomali, utvecklingschef på Ikea i Sverige, och Cathrine Weberg Abrahamsen, affärsutvecklingschef på Hemtex. Här berättar de hur deras företag vässar sitt erbjudande med nya butikskoncept och synen på det fysiska kundmötet. ”Det har utvecklats många funktioner som inte är relevanta för kunden”, säger Cathrine Weberg Abrahamsen.
Trender
Handelns varumärken upplevs mer empatiska nu än ifjol. Det visar resultatet från Empati Grand Prix. ”Vissa aktörer var sena ur startblocken när pandemin kom. Nu har de hunnit anpassa sig bättre”, menar Michael Dahl.
Etablering
I dag öppnar Ikea sin sjätte mindre butik – och fler ska det bli. Utvecklingschefen Reza Shomali tror att konceptet kan öppna dörrar mot framtidens kundmöte. ”Våra mindre planeringsstudior kommer absolut att bli en av del av nyckeln”, säger han.
Logistik
Ikea Norge gör sin största satsning på många år i form av ett nytt helautomatiserat lager utanför Oslo. Satsningen är central för den blågula möbeljättens fortsatta e-handelstillväxt i Norge.
Arbetsliv
Drygt 1,1 miljarder kronor. Så mycket får Ikeas medarbetare dela på i år genom lojalitetsprogrammet Tack. Pengarna går till medarbetarnas pensioner. ”Efter ett mycket speciellt verksamhetsår känns det extra bra”, säger Miriam Swärdh på Ikea Sverige.
Etablering
Ingka Centres avslöjar i dag sina planer på att bygga sin första galleria i Indien. Gallerian, som kommer att ligga i staden Gurugram, ska erbjuda en mix av avkoppling, nöjen, mat och dryck i kombination med shopping med ett Ikea-varuhus som dragplåster.
Hållbarhet
Hos möbeljätten Ikea uppmärksammas Black Friday med en annorlunda kampanj där kunden får extra betalt när hen lämnar in begagnade möbler. Allt i den så kallade cirkulärbutiken säljs dessutom till rabatterade priser.
Hållbarhet
Ikea tar sin second hand-satsning online. ”Med denna lösning kan våra kunder nu ta reda på vad som finns i Cirkulärbutiken och dessutom reservera sina favoriter”, säger Alison Walker på Ikea Sverige.
Etablering
Mängder av lera, en pandemi och ett strulande robotlager är några av de hinder som kantat vägen för nya Ikea i Kållered. Ännu finns inget öppningsdatum för varhuset som kommer att bli det mest framtidsinriktade av sitt slag.
Kartläggning
Årets främsta shoppingdag står för dörren, i år helt utan restriktioner. Market har undersökt hur tio av branschens största aktörer satsar på Black Friday – och optimismen är stor. Det utlovas storsatsningar, skarpa kampanjer och oslagbara erbjudanden. Den fysiska handeln spås bli intensivare än i fjol, men många handlare förbereder sig för fortsatt högtryck online.
Finansiella rapporter
En 16-procentig försäljningsökning och nästa 1 000 nya butiksöppningar. Det är två av ljuspunkterna när Ingka Centres, som driver gallerior i anslutning till Ikeas varuhus, summerar sitt senaste räkenskapsår.
Arbetsliv
Medarbetarna på Ikeas varuhus beräknas få 9000 kronor var när Ingka Group delar ut 1,1 miljarder kronor som tack för personalens insatser under pandemin. ”De senaste 18 månaderna har det blivit ännu tydligare att våra medarbetare är vår allra viktigaste tillgång”, säger Lena Herder, landschef för Ikea Sverige.
Försäljning
Hemmajobb och pandemirestriktioner ledde till att många valde att rusta upp sina hem. För Ikea innebar det att försäljningen under det brutna räkenskapsåret 2020/2021 låg kvar på samma nivå som året före. Betydligt fler av köpen skedde på nätet.
Logistik
Leveransproblemen fortsätter för Ikea. Ute i varuhusen gapar hyllor tomma. ”Vi har ungefär 90 procent av vårt sortiment tillgängligt”, säger Mikael Redin, ansvarig för tillgänglighetsfrågor hos Ikea Sverige.
Betallösningar
Nu kan kunderna skanna sina varor med telefonen på Ikea. Självskanningen har introducerats på två varuhus i Sverige och rullas nu ut successivt i resten av varuhusen. ”Man upplever att man sparar tid och att kötiden förkortas”, säger Susanne Jensert, kundansvarig på Ikea i Sverige.
Etablering
I fredags öppnade Ikea ytterligare två planeringsstudios, den här gången i Lund och Växjö. ”Vi vill att fler ska känna att vi finns där när de behöver hjälp”, säger Reza Shomali, utvecklingschef på Ikea Sverige.
Affärsutveckling
För att svara mot den ökade efterfrågan av hemleveranser undersöker Ikea möjligheten att bredda sitt utbud. Enligt Marcus Carlsson, landschef för Ikea Food, är drömmen att kunna leverera en Billybokhylla och en tallrik köttbullar på samma gång. Planen är att testa en lösning redan i höst.
Affärsutveckling
Plexiglas, extra öppettider för riskgrupper, 3D-butiker och liveshopping. I krisen frodas kreativitet, det visade handeln tydligt under pandemin. Market har botaniserat bland de innovativa idéerna – vilka har passerat bäst före datum och vilka känns fortfarande fräscha?
Logistik
Störningar i de globala produktions- och leveranskedjorna drabbar Ikea. Nu har möbeljätten valt att köpa in egna containrar och hyra in fartyg för att kunna förse varuhusen med produkter.
Etablering
Ikea ska etablera planeringsstudios i tiotalet svenska städer innan årets slut. En har redan öppnat och ytterligare fem lägen har kommunicerats. ”Vi räknar med att ha hela kartan klar början av september˝, säger Reza Shomali, utvecklingschef för Ikea Sverige. För Market berättar han mer om hur kedjan ska gå vidare med projektet.
Försäljning
Innovationskraft har visat sig vara ett ess i rockärmen under pandemin. Det visar en undersökning från CTF där kunderna fått lista vilka av handelns företag som lyckats bäst med att anpassa sig till pandemin.
Etablering
Under hösten öppnar Ikea ytterligare en planeringsstudio. Den nya butiken kommer att ligga mitt i centrala Göteborg. ”Människor besöker i dag Ikea av flera olika anledningar. Därför vill vi ge våra kunder fler alternativ att besöka oss beroende på vad de behöver”, säger Reza Shomal, utvecklingschef på Ikea Sverige.
Etablering
Ikea har redan öppnat cityvaruhus i flera av världens storstäder. Erfarenheterna från dem tar möbeljätten med sig när den nu satsar i Stockholm. ”Vi känner väl till bakgrunden till de varuhusen, men även hur de tagits emot av våra kunder”, säger Sverigechefen Lena Herder.
Etablering
I en tid när stadens attraktivitet blivit utmanad blir beskedet om Ikeas etablering en viktig injektion, säger Mats Hederos, vd för AMF: ”Jag tror att Stockholm city kommer ha en tid före och en tid efter Ikeas etablering. ”
Etablering
När den blågula möbelbjässen flyttar in i landets köpcentrum vankas det varken köttbullar eller fika. Men satsningen på planeringsstudior har potential att både ge draghjälp åt galleriorna och samtidgit en möjlighet för Ikea vässa armbågarna mot konkurrenterna, tror en expert.
Etablering
Ikea ska öppna ett tiotal butiker i Sverige. Grand Samarkand i Växjö hoppas att en av dem ska hamna hos dem. Centrumchefen Mats Jäderberg menar att det finn ett intresse från möbeljättens sida. ”Absolut, det skulle jag säga”, säger han.