Houdini

Friluftsliv och outdoorkläder har blivit stekhett under pandemin. Markets karläggning över de största renodlade aktörerna visar att tillväxten drog iväg med över 30 procent under det senaste verksamhetsåret. ”Utvecklingen kommer att hålla i sig”, menar Jonas Arnberg, vd för HUI. Ladda hem siffrorna med utvecklingen för tolv bolag.

Black Friday väntas åter slå rekord. Men allt fler företag vägrar att dras med i reahetsen, visar nya siffror. ”Vi avstår för all framtid. Vi vill föra en etisk marknadsföring mot våra kunder”, säger Jonas Pelz, grundare av mode- och inredningskedjan Grandpa.

Allt fler handlare testar uthyrning i jakten på en mer hållbar affärsmodell. Trots att pandemin har bromsat konceptet inom vissa segment behövs nya affärsmodeller framåt. ”Det är mer påtagligt nu när många sitter med överlager och behöver rea ut”, säger Madlén Fondén, medgrundare till Something Borrowed.

Med naturen som förebild vill Houdini Sportswears vd Eva Karlsson skapa ett ekosystem där material och produkter, men även mänsklig kunskap flödar fritt utan klimatavtryck. Medan hållbarhetstrenden tveklöst givit bolaget vind i ryggen har även digitalisering och teknologi blivit viktiga verktyg på resan mot cirkularitet.

Outdoormärket Houdinis reuse pop-up i Stockholm lockar fler besökare än väntat. En ökad medvetenhet om behovet av hållbarhet och en positivare syn på begagnat ligger bakom framgången, säger projektledaren Jenny Kask.

Klimatångest, platsbrist och ombytlighet gör att många kunder hellre vill hyra än köpa. Nu hakar allt fler detaljhandlare på hyrtrenden. Frågan är bara – kan det bli lönsamt? ”Det är spännande om kedjor som har lite muskler kan testa det här”, säger Emma Hernell, vice vd på HUI Research.