Gina Tricot

Stängda butiker i pandemins spår var en utmaning för Gina Tricot under 2021 – samtidigt såg kedjan en stark försäljning online. Här berättar vd Ted Boman mer om utvecklingen och hur de laddar för framgång 2022.

Modekedjan Gina Tricots satsning på kläder för tweenies har tagits väl emot. Snart släpper kedjan sin första vårkollektion ämnad åt kidsen.

De skärpta restriktionerna som träder ikraft i morgon innebär att handeln åter måste ta ansvar för att motverka trängsel. De handlare Market talat med är förstående inför behovet av restriktioner, men anser att tajmingen inte är den bästa.

Modekedjan Gina Tricots butiksnät fortsätter att krympa. Efter jul- och nyårshelgen stänger ännu en butik. Stängningen blir den fjärde på ett år.

Gina Tricot byter galleria i centrala Karlstad. ”Vi får en fantastisk lokal som blir helt nyrenoverad”, säger butikschefen Sarah Pettersson som inte sticker under stol med att läget blir bättre också.

Modekedjan Gina Tricot fick betala tillbaka nio miljoner kronor i korttidsstöd till staten. Anledningen var att personalen inte behövde permitteras i den omfattning man angett i ansökan.

5 000 företag inom handeln har fått dela på två miljarder kronor i form av stöd för korttidsarbete. Market listar vilka företag som beviljats de största beloppen.

Gina Tricot kliver in på padelarenan. Kedjan gör det i samarbetet med tidigare tennistjärnan Robin Söderling. ”Det känns helt rätt för oss att få vara med och pusha padel för kvinnor”, säger Johanna Hernström, chef för varumärke och innovation.

Gina Tricot öppnar tillfälligt i Ulricehamn. Ett första stop på en turné som kedjan drar ut på för att sälja sånt som inte fick följa med vid sommarens lagerflytt.

Den som vågar vinner – ibland. Handeln vimlar av exempel på djärva, innovativa och galna satsningar. Market har listat de som hamnat mitt i prick och de som aldrig lyfte.

Först kom småbarnskollektionen. Nu står tonåringarna på tur. Med sitt nya koncept vill modekedjan förse Generation Z med stilsäkra plagg.

Rörelseresultatet mer än halverades och försäljningen föll med 14 procent – så stort blev tappet för Gina Tricot under coronaåret 2020.

Modehandeln har haft det tufft under pandemin. Nu kommer besked om fler butiksstängningar från de stora kedjorna.

Second hand har sannolikt aldrig varit hetare inom modevärlden. Jämte renodlade second hand-aktörer adderar allt fler traditionella kedjor begagnade plagg till sin befintliga affär. Enligt Emma Hernell, vice vd på HUI, kommer vi troligtvis att få se många nya affärsmodeller för second hand framöver: ”Många är rädda för att halka efter”.

Det är förändringar på gång i Valengallerian i Trelleborg. Gina Tricot lägger ned sin verksamhet, MQ byter lokaler och Systembolaget flyttar in.

Gina Tricot expanderar – och öppnar e-handel i Nederländerna. ”Helt rätt tidpunkt för att vidareutveckla vår expansion”, säger vd Ted Boman.

Grannen Bik Bok flyttar till nya lokaler. Då passar Gina Tricot på att bre ut sig och utöka butiksytan med 200 kvadratmeter.

När Gina Tricot öppnar i Kongahälla center i Kungälv i april så blir det med kedjans nya koncept. ”Vi hoppas på att det nya konceptet ger kunden en inspirerande shoppingupplevelse som också leder till ökad kundnöjdhet”, säger vd Ted Boman.

Gina Tricot kommer till Kongahälla center i Kungälv. ”Centret känns rätt för oss och vårt koncept”, säger varumärkes- och marknadschefen Karin Westas Norrlander. Butiken får kedjan senaste koncept.

Gina Tricot öppnar en digital shop in shop hos second hand-aktören Vinterie. ”Ett fint initiativ där du får chansen att ge använda kläder ett nytt värde och en andra chans”, säger hållbarhets- och kvalitetschefen Rebecca Watkins.

Frankenius Equity har förvärvat Nordic Capitals ägarandel i Gina Tricot och är nu majoritetsägare. ”Jag fram emot att fortsätta utveckla Gina Tricot utifrån den marknadsposition bolaget har idag”, säger styrelseordföranden Paul Frankenius.

Gina Tricot breddar sortimentet – och börjar sälja heminredning. ”Vi vet att vår målgrupp är väldigt intresserad av inredning”, säger marknads- och varumärkeschefen Karin Westas.

Utvecklingen för Gina Tricots svenska verksamhet stod still och stampade förra året. ” Med tanke på marknaden i stort är vi nöjda med detta”, säger finanschef Joachim Modigh.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Är det farligt att snacka med Market? Gina Tricot bommar igen butiker. Uppfriskande självskanningssatsning.

Gina Tricot lägger ner sina nio butiker i Tyskland. ”Coronaviruset har gjort situationen i det tyska bolaget ohållbar”, säger vd Ted Boman och utlovar samtidigt att utvecklingen av Gina Tricots digitala handel ska öka.

Gina Tricot satsar på återanvändning av modeplagg genom sin första vintagekollektion, som lanseras i samarbete med Beyond Retro.

Mitt under coronapandemin går Ted Boman in som ny vd för Gina Tricot. Uppdraget är att stärka omnikanalerbjudandet. ”Jag vill skapa Europas starkaste modeomnikedja.”

Under 2017 fylldes medierna av skriverier om modeaktörer som brände upp stora mängder osålda produkter – även helt nya plagg. Men hur ser det ut i dag när många aktörer har stora lager med osålda plagg till följd av coronapandemin. Danska E-handel.dk har undersökt hur en rad modeaktörer hanterar osålda plagg.

Trots minskad trafik till de fysiska butikerna ser Gina Tricot en ökad konvertering hos kunderna och en onlineförsäljning som ökar rejält. ”Vi har inget annat framför oss än att vi kommer klara oss ur detta på ett bra sätt”, säger Joachim Modigh, tillförordnad vd, om coronakrisen.

Gina Tricot har gjort klar med ny vd – Ted Boman lämnar Junkyard för samma roll hos modekedjan. ”Det är ett fantastiskt modeföretag”, säger tillträdande vd som bland annat får i uppdrag att fortsätta utveckla bolagets omniupplevelse.

I veckans avsnitt av Market Headlines: Här kan Ikea öppna de nya butikerna, Gina Tricots snabba vändning, Footways offensiva bud på Sportamore.

Här är glädjebeskedet från Gina Tricot. Åtgärderna har gett resultat. ”Vi har förbättrat resultatet en bra bit under 2019”. Det avslöjar tillförordnad vd Joachim Modigh för Borås Tidning.

Gina Tricot stänger sin butik i Vetlanda. ”På vissa mindre orter stänger vi, vilket är jättetråkigt”, säger tillförordnade vd:n Joachim Modig.

Gina Tricots jakt på ny vd fortsätter in på det nya året. ” Vi har en väl fungerande företagsledning”, säger styrelseordförande Paul Frankenius som berättar om en positiv utveckling för kedjan 2019.

Anna Appelqvist lämnar Gina Tricot – efter 22 år. Hon är den enda ur grundarfamiljen som fortfarande jobbat operativt i bolaget.

En kombination av tillfällighet och längtan efter långsiktighet fick honom att återvända. Med nyttiga erfarenheter i bagaget är Tretorns nygamle vd Magnus Månsson redo att köra. ”Wholesale ska vi utveckla och förädla, e-handeln kör vi full gas”.

Gina Tricot öppnar fyra nya butiker i höst – som alla får kedjans nya koncept. ”Vi tittar ständigt efter nya attraktiva lägen”, säger Joachim Modig, tillförordnad vd.

I Sveriges första företagsforskarskola med inriktning på digital handel möts retail och den akademiska världen. Åtta doktorander från lika många företag ska se till att disruptiva lösningar föds. ”De ska fixa framtidens handel”, säger skolföreståndare Jenny Balkow.

Gina Tricot stänger i centrala Eskilstuna. Dålig lönsamhet ligger bakom beslutet. ”Vi kommer fortsatt ha närvaro i Tuna Park”, säger tillförordnade vd:n Joachim Modig.

Gina Tricot vill sätta ett större fokus på nya affärer. Den tidigare varumärkeschefen ska leda arbetet. ”Vi vill särskilja och prioritera”, säger Anna Appelqvist.

Gina Tricots barnkläder har gjort succé. För att möta efterfrågan fortsätter kedjan att ge ut kollektioner där mammor och deras barn kan ha matchande kläder. Den nya frontas av Youtube-profilen Margaux Dietz och hennes son.

Gina Tricot stänger en av sina butiker i Halmstad. Sedan ett och ett halvt år tillbaka jobbar kedjan med sin butiksmix. ”Varje enskilt kontrakt måste ha bäring”, säger vd Magnus Månsson.

Gina Tricot har gjort sitt eget Wahlgrens värld. När influencern Bianca Ingrosso frontar kedjans sommarkampanj får vi följa med henne och hennes kompisar på en resa till Portofino i Italien.

30 får sluta hos Gina Tricot när kedjan ska kapa kostnader. Hälften av dem plockas från huvudkontoret. ”Vi har tittat över hela bolaget”, säger vd Magnus Månsson.

Gina Tricot stänger sin butik i centrala Falun. ”Dålig försäljningsutveckling”, säger pressansvarig Sanna Franklin.

Gina Tricot släpper mer barnkläder. ” Vi har en fått otroligt stark och positiv respons från våra kunder”, säger Anna Appelqvist, chef för nya affären hos kedjan.

Gina Tricot ska sänka kostnaderna och effektiviserar organisationen. 30 personer varslas om uppsägning samtidigt som butikspersonalen får ge ned i arbetstid.

Gina Tricot lanserar sin första barnkollektion. Gina Tricot Mini innehåller kläder både för mamma och barn. ”Hoppas att det ska bli en del av vår framtida affärssatsning”, säger Anna Appelqvist, chef för nya affärer.

Gina Tricot lanseras i Kina. Kedjan öppnar en nätbutik på We chat kopplat till sajten Kaimen. Nästa steg blir e-handelsjätten Tmall.

Gina Tricot öppnar kafé. Flik är en del av kedjans nya konceptbutik i Stockholm.

Gina Tricot lanserar ett nytt butikskoncept. ”Vi sätter kunden i fokus och jobbar på ett modernt sätt med sälj och inspiration”, säger varumärkeschefen Anna Appelqvist.

Party blir höstens tema hos Gina Tricot. Elektropopduon Icona Pop har designat en kollektion för kedjan. Disco, glitter och girlpower är ledord. ”En dröm”, säger de själva.

Gina Tricot värvar sin nya PR-chef från Oriflame Cosmetics. Sanna Franklin börjar hos kedjan. ”Glad över förtroendet”, säger hon i en kommentar.

Gina Tricot stänger sin butik i Piteå i höst. ”Det har tyvärr varit olönsam under flera år”, säger expansionschefen Jessica Syrén.

Liza Manestam blir ny marknadsdirektör för Gina Tricot. Hon kommer närmast från motsvarande position hos den amerikanska glasögontillverkaren Marchon.

Gina Tricot inleder ett samarbete med den franska Sephora. Den 1 juni flyttar kosmetikkedjan in tillfälligt i tre av deras butiker.

Samarbetet med Anine Bing har gett mersmak. Nu satar Gina Tricot på fler. Men det blir inget copy paste. ”Det handlar om saker som kommer att få folk att höja på ögonbrynet”, säger vd Magnus Månsson.

Market kan presentera vilka kedjor som förbättrade och försämrade kundmötet mest under 2017. Gina Tricot tog störst kliv uppåt i tabellen. ”Jag är helt överväldigad”, säger Magnus Månsson, vd.

Gina Tricot har flera tunga år bakom sig och kämpar fortfarande för att komma tillbaka. Städjobbet är till största delen avslutat och tyngdpunkten offensiv. ”Vi förtydligar vad vi är och vad vi tillför”, säger vd Magnus Månsson.

Gina Tricot lanserar sitt första designsamarbete. 12 april släpps en kollektion signerad designern och influencern Anine Bing. ”Oerhört stolta”, säger Anna Appelqvist på Gina Tricot.

Gina Tricot öppnar sin första butik i Södertälje i april nästa år. ”Vi har under en längre tid letat efter ett bra läge”, säger vd Magnus Månsson.

Gina Tricot har rekryterat en ny kreativ chef. Samtidigt har kedjan anställt en CRM-chef. ”Kommer hjälpa bolaget i fortsatt stark riktning framåt”, säger vd Magnus Månsson.

Zalando ökar trycket i Norden – och utökar antalet varumärken. Nu lanseras Gina Tricot och NA-KD som nya samarbetspartners. ”Vi erbjuder en genväg till nätmarknaden”, säger Carsten Keller på Zalando.

Per-Johan Swartling lämnar Gina Tricot. I dag är han administrativ chef för bolaget men har även hoppat in som finanschef och till och med vd.

Gina Tricot slår H&M på fingrarna. Enligt GFK är kedjan tjejernas favorit när det kommer till jeans. Tillväxten sker inte bara online.

Gina Tricot har satsat hårt på att få fart på nätförsäljningen. ”Vi har ökat med 50 procent under sommaren”, säger vd Magnus Månsson.

Market tar tempen på klädhandeln – hur den mår, utvecklas och vilka faktorer som påverkar den mest just nu.

Under sex år var norska Pernilla Holmboe Gina Tricots ansikte utåt. Nu, när kedjan firar 20 år, gör hon comeback.

Trots en tuff start på året lyckades Gina Tricots ägare Nordic Fashion Group öka omsättningen med nästan fyra procent under 2016. ”Resultatet utvecklades i positiv riktning under resterande del av året”, skriver ordföranden.

Nu har Gina Tricots nya vd Magnus Månsson börjat. Han kommer till ett bolag som han anser har det fundamentala på plats för att kunna ta nästa steg. ”Man kan inte jämföra dagens Gina Tricot med hur bolaget såg ut för ett år sedan”, säger han.

Gina Tricot är nästa i tur att inleda ett samarbete med Urb-it. Utvalda festplagg ska levereras till kunder i Stockholm inom en timme efter beställning.

Göran Bille slutar som vd för Gina Tricot efter bara ett och ett halvt år, för att i stället bli industriell rådgivare på Nordic Capital. ”Jag känner inte att jag lämnar, jag kommer fortfarande att ha företaget under uppsikt”, säger han till Market.

Det går trögt att vända de röda siffrorna för modekedjan Gina Tricot. ”Även 2015 var ett tufft år men vi är övertygade om att vi nu går åt rätt håll”, säger vd Göran Bille till Market.

Gina Tricots försäljning har rasat i Västerås. Nu har kedjan tagit över två franchisebutiker. ”Vi är bättre rustade”, säger Per Johan Swartling.

Gina Tricots sortiment kompletteras med lyxigare plagg till ett högre priser. ”Tidigare har vi sagt nej för att vi har känt att det blivit för dyrt för våra kunder”, säger vd Göran Bille.

Gina Tricot redovisade en jätteförlust i fjol. Nu talar bolagets nye vd ut om siffrorna. ”Det var en chock för alla”, säger Göran Bille.

I måndags tillträdde Göran Bille som vd för Gina Tricot. Trots en rad utmaningar tycker han att han kommer till ett dukat bord.

UPPDATERAD. Gina Tricot storsatsar med Nordic Capital som ny majoritetsägare och Göran Bille som ny vd. ”Jag känner mig triggad av att vara med och ta Gina Tricot till nästa nivå”, säger Göran Bille, som var vd på Lindex fram tills i fredags.

Oroligheterna i Bangladesh ställer till det för många klädkedjor. "Landet är på väg åt fel håll", säger Marcus Bergman på Gina Tricot.