När grannlokalen i Sagagallerian i Umeå blev ledig passade Elon
Ljud & Bild City på att bygga ut. Nu blir butiksytan nästan dubbelt så stor.

I dag sa Elons aktieägare ja till sammanslagningen med Electra Gruppen. ”Nu återstår två steg”, säger vd Stefan Lebrot till Market.

Att Electra och Elon nu gifter sig efter förlovningen 2019 är ganska väntat. Ska man bli störst och bäst i hemelektronikhandeln krävs resurser, kontroll och slipad samordning – för målet är flera miljarder bort.

Parterna samarbetar redan. Nu slås Elon Group och Electra Gruppen ihop till ett bolag. ”Vår målsättning är att bli den ledande butikskedjan i Norden”, säger Elon Groups vd Stefan Lebrot i en kommentar.

Electra Gruppen, med kedjor som Elon Ljud & Bild samt EM Home, tappade omsättning under det tredje kvartalet. ”En lägre andel av konsumtionen har använts till kapitalvaror och hemelektronik”, konstaterar vd och koncernchef Anneli Sjöstedt.

Electra Retail hade en stark försäljning under andra kvartalet och räddade tillväxten när logistikverksamheten hade en svagare period. ”Våra kedjebutiker och övriga samarbetspartners uppvisar försäljningsnivåer som är väl så goda som förra året”, säger vd Anneli Sjöstedt om utvecklingen i hemelktronikbutikerna.

Har hajpen kring ”det smarta hemmet” klingat av? Eller är det något annat som hänt? Market ringer på och frågar – följ med på en rundvandring med kedjor som tänkt om, avdelningar som vänts ut och in och med ett begrepp som kördes om av kunderna.

Ett 40-tal butiker har valt dubbla kedjetillhörigheter sedan Elon Group och Electra Gruppen inledde sitt samarbete. ”Vi ser att vi når ut till en större och bredare målgrupp”, säger vd:arna för bolagen till Market.

Efter ett starkt avslut på året med en tillväxt på 7,5 procent landar Electra Gruppens omsättning på en ny rekordnivå för helåret. ”Det har fallit ut långt bättre än vi förväntade oss”, säger vd och koncernchef Anneli Sjöstedt.

Electra Gruppen, med kedjorna Elon Ljud & Bild och EM Home, ökade försäljningen med åtta procent under det tredje kvartalet. ”Årets tredje kvartal liksom årets första nio månader har varit mycket bra, både vad gäller omsättningstillväxt och lönsamhet”, konstaterar vd och koncernchef Anneli Sjöstedt.

Hemelektronikhandeln fortsätter att gå starkt, något som gynnar Electra Gruppen. Koncernen ökade försäljningen med 15 procent under det tredje kvartalet.

Electra Gruppen ökade omsättningen under andra kvartalet. Det är inom segmentet hemelektronik som kedjan ser en tillväxt. ”Möbelhandeln inom kedjekonceptet Em Home går fortsatt trögt”, konstaterar vd Anneli Sjöstedt. Nu ses affärsmodellen över.

Gemensam e-handel är nästa steg i integrationen av Elon och Electra Gruppen. ”Vi skapar ett bättre kunderbjudande samtidigt som vi stärker våra butikers konkurrenskraft”, säger Anneli Sjöstedt, Electra Gruppens vd och koncernchef.

Elon fortsätter att växa. Kedjan har fyra butikssatsningar på gång, tre nya enheter (en i Sverige och två i Norge) samt en samlokalisering av två koncept.

Mobiltelefoner blir basen i utbudet när Electra Gruppen rullar ut sin nya satsning på mindre butiker i större och mellanstora städer. ”Vi är övertygade om att de här kategorierna är såpass efterfrågade på marknaden, att vi vet att det kommer att fungera”, säger retailchefen Christer Palmgren som dristar sig till att gissa att den första butiken öppnar till sommaren.

Första kvartalet 2020 blev Electra Gruppens bästa start på ett år någonsin. Medan Elon Ljud & Bild visar tillväxt så har EM Home det tuffare, särskilt sedan coronakrisen slog till.

Electra gruppen vill öppna Elon Ljud & Bild-butiker som är nischade mot mobiltelefoni. ”Vi ser en stor möjlighet att med konceptet nå ut bredare i större städer”, säger retailchefen Christer Palmgren.

Färre besöker butikerna – men de som kommer gör det för att handla. Elon Ljud & Bild har ökat sin försäljning under krisen. ”Folk förbereder sig för en tid hemma”, säger Electra Gruppens vd Anneli Sjöstedt.

I mitten av april förra året inledde fackhandelskedjan Elon Group och Electra Gruppen ett samarbete. Nu sjösätts en av de stora satsningarna: En helt ny e-handel, med rumskänsla och augmented reality. ”Vi kommer att dubblera antalet produkter och nå en mycket bredare målgrupp”, säger Jakob Dahlner, e-handelschef.

Affären med Electra Gruppen både breddar och fördjupar Elon Groups sortiment och är med och skapar den största butikstransformationen i bolagets historia. ”Det kanske krävdes en galen fransman för att ro det här i land, men samtidigt är det såklart en laginsats”, säger vd Stefan Lebrot.

Förvärvet av EM Home och samarbetet med Elon påverkar Electras retailverksamhet positivt. Omsättningen steg under fjärde kvartalet. ”Vi är nöjda med att vi visar fortsatt tillväxt”, säger vd Anneli Sjöstedt.