När skobranschen backar går tyska kedjan Deichmann framåt. Förra året hämtade de pandemitappet och presenterade svarta siffror för första gången sedan 2015. Och när detaljhandeln nu blöder hoppas vd:n Thomas Christensen på nya konkurrensfördelar.

Deichmann tar plats i Konghälla center norr om Göteborg, och satsar på sneakers i den nya butiken.

Deichmann öppnar en butik i Mitt i city i centrala Karlstad. Öppning är planerad till september.

Ett strategiskt arbete för att bli kundens förstahandsval gav frukt. Så förklarar Norden-vd:n Thomas Christensen hur skokedjan Deichmann lyckades hålla försäljningen uppe under pandemin. Nu hoppas han fortsätta resan mot flera marknadsandelar och större kundnöjdhet.

Trots pandemin lyckades tyskägda skokedjan Deichmann att vända till svarta siffror. Nu vädrar kedjan optimism och planerar en satsning på nya och befintliga butiker.

Deichmann satsar i Sverige. I vår öppnad en ny butik, tre befintliga flyttar till nya lägen och två byggs om. Alla får kedjans senaste koncept.

Försäljningen störtdök och förlusten växte för Deichmann 2020. Men kedjan klarade pandemiåret bättre än branschkollegorna. ”Vi har en stark ställning i Sverige,” säger Thomas Christensen, vd för Deichmann i Skandinavien.

Liksom resten av skohandeln har Deichmann påverkats negativt att coronapandemin under våren. ”Men vi presterade generellt bättre än marknaden i stort”, säger Skandinavien-vd:n Thomas Christensen. Nu laddar kedjan för fortsatt expansion.

Deichmann satsar på en andra butik i Malmö –mitt i krisen för skohandeln. I slutet av augusti öppnar den tyska kedjan i Mobilia.

Butiken i Kalmar är en av Deichmanns bäst presterande i Sverige. Nu har den renoverats och fått kedjans senaste koncept.

Skohandeln hade ett tungt 2018 med sjunkande försäljning. Men Deichmann gick mot strömmen – kedjans jämförbara omsättning steg med 2,5 procent.

Deichmann investerar i sina svenska butiker. ”Viktigt att löpande utvärdera vårt butiksnät”, säger marknads- och PR-chef Tina Cartey.

Deichmann halverar ytan i sin butik Falun. ”Kommit överens med hyresvärden”, säger svenska försäljningschefen Daniela Thissen.

Globalt slog Deichmann försäljningsrekord förra året. Men i Sverige bidrog inte till framgången. Försäljningen sjönk med 800 000 och förlusten ökade med sex miljoner kronor.

Tyska skojätten Deichmann vände till vinst i Sverige efter en kraftfull resultatförbättring – och öppnar första nya butiken i sedan 2012. ”Vi ser stor potential”, säger Sverige-vd:n Julia Schmitz exklusivt till Market.