Glitterhattar och fjäderboor säljer som smör i mellotider. Hos maskeradkedjan Butterick's har Melodifestivalen seglat upp som den femte viktigaste festsäsongen.

När Melodifestivalen flyttar in i Friends arena kliver Butterick’s in som partner till musiktävlingen. Under tre veckor kommer kedjan att maxa festivalkänslan i sin butik i närliggande Westfield Mall of Scandinavia.

Skräckhögtiden Halloween är partybutikernas viktigaste helg. Pumpor och spindelväv går som vanligt åt, men i år är det maskeraddräkter inspirerade av den hajpade tv-serien Squid Game som säljer bäst.

Black Friday och julhandel i all ära. Men för maskeradkedjan Butterick´s är Halloween årets viktigaste helg. Och med högtiden inför dörren öppnar kedjan en pop up-butik för att klara kundanstormningen.

Westfield Mall of Scandinavia blir nästa stopp när maskeradkedjan Butterick´s Leco fortsätter att expandera. Etableringen är den tredje sedan pandemin start.

Genom samarbete med den norska grossisten Papirkompaniet ska den svenska kedjan nå fler kunder i grannländerna. Samtidigt presenteras en ny logistiklösning.

Sommar, sol och slopade restriktioner för handeln fick shoppingstråken att åter fyllas av flanörer. Helt återställd är cityhandeln dock inte, visar unika siffror som Market låtit Datscha ta fram.

Butterick’s Lecos vd Therese Carlsson blir delägare i bolaget. ”Jag ser ett långsiktigt engagemang”, säger Therese Carlsson.

Butterick’s trotsar pandemin och öppnar sin andra butik på ett år - denna gång i köpcentrumet Asecs i Jönköping. “Det är en mötesplats, utlämningsställe och ytterligare en kanal för kunden att komma i kontakt och lära känna varumärket Butterick’s”, säger Stina Petrini, marknads- och affärsutvecklare på Butterick’s.

Ett år av inställda fester och uppskjutna firanden tär på partybranschen. På Butterick’s påverkas försäljningen negativt, men kedjan hoppas att kunderna vågar se framåt. “Vi uppmanar alla att fånga morgondagen”, säger Stina Petrini, chef för marknad och affärsutveckling.

Halloween är Butterick’s stora högtid och även en viktig period för deras försäljning. Trots situationen i år hoppas de på att många ska fira högtiden. ”Halloween kanske är ännu viktigare i år, jag tror att det finns ett behov av att se fram emot festligheter”, säger marknadschef Stina Petrini.

Butterick´s tidigare butikssatsningar i köpcentrum har inte funkat. Det hindrar inte den nya ledningen från att ta sig an utmaningen på nytt. På lördag är det premiär i Täby centrum.

Coronakrisen tvingar Butterikck’s att tänka nytt och agera. Nu börjar bolaget sälja sina klassiska skämtartiklar hos Åhléns.

Inställda barnkalas, uppskjutna bröllop och minimalistiska studentfiranden – coronakrisen fick luften att gå ur partyballongerna. Men Partylands vd Patrick Bruna är försiktigt positiv. ”Folk kommer alltid att vilja fortsätta festa och skapa minnen.”

Butterick’s har fått en bra start på sitt brutna räkenskapsår. Under första halvåret ökade försäljningen med sju procent. Nu stundar högsäsong.

I över 100 år har Butterick’s sålt humor och glädje till alla som inte drar sig för en pruttkudde eller två. Nu växlar familjeföretaget upp – med en organisation och affärsmodell för framtiden.

Butterick’s är inne i en föryngringsfas. Det märks inte minst på Instagram – där en 15-åring fått ta över kontot. ”Det har varit jätteroligt”, säger praon Iza Engström.