Åhléns Outlet klarade sig med en hårsmån i branden som totalförstörde Jula och Willys. Vd Stina Klaesson planerar nu för en nyöppning i höst, av butiken som var kedjans allra första.

Ayad Al-Saffar blir majoritetsägare i Åhléns – och kliver dessutom in som vd. ”Jag vill vara med och driva bolaget. Min energi och entusiasm ska avspeglas i den dagliga driften”, säger han till Market och öppnar samtidigt för fler varuhus.

Hon var med och byggde upp Stadium Outlet. När Åhléns ville göra samma resa handplockades Stina Klaesson för att leda satsningen. På fyra år har det blivit över tio varuhus. Trots en kraftig expansion är bolaget i dag lönsamt.
Här berättar Åhléns Outlets vd mer om:
✓ Den framgångsrika resan – efter röriga starten: ”Det var kaos.”
✓ Utmaningen som fick henne att hoppa på tåget.
✓ Expansionsplanerna – och faktorn som avgör om det blir 30 eller 80 varuhus.
✓ Planerna på att starta e-handel.
✓ Förhållandet till storastyster Åhléns.
✓ Stora utmaningarna i en orolig omvärld: ”Jag gillar när det är svårt och det är det just nu.”

Center Syd blir nästa stopp på Åhléns Outlets tillväxtresa. ”Har funnits på vår radar länge”, säger vd Stina Klaesson.

Åhléns Outlet ökade omsättningen till 275 miljoner kronor under 2021 och vände röda till svarta siffror. ”Vi är naturligtvis mycket stolta över att vi levererade ett så starkt resultat”, säger vd Stina Klaesson. Nu laddar kedjan för fler etableringar under hösten.

Förra veckan var det premiär för Åhléns Outlet på Bernstorp i Arlöv utanför Malmö. Ytterligare två öppningar väntar innan påsk. ”Det märks att vi har börjat få rutin”, säger vd Stina Klaesson som flaggar för fortsatt expansion i höst.

Åhléns Outlet har gjort klar med ytterligare en etablering i vår. Kedjan öppnar ett varuhus på handelsplatsen Härlöv i Kristianstad.

Åhléns Outlet fortsätter att växa med fler varuhus. Samtidigt satsar moderkedjan online. Frågan är om outletkedjan ska gå samma väg? Här är beskedet från vd Stina Klaesson.

I dag har Åhléns tio outletvaruhus runt om i Sverige. Förutom etableringen på Stora Bernstorp utanför Malmö har kedjan signat ytterligare ett kontrakt för öppning nästa år. 

Åhléns öppnar ytterligare en outlet i Skåne. ”Vi har länge velat ha ett varuhus i Malmöregionen”, säger Stina Klaesson, vd för Åhléns Outlet.

Den som vågar vinner – ibland. Handeln vimlar av exempel på djärva, innovativa och galna satsningar. Market har listat de som hamnat mitt i prick och de som aldrig lyfte.

Åhléns Outlet ökar försäljningen - och förbättrar resultatet kraftigt. ”Vårt mål är att gå med lönsamhet redan i år”, säger vd Stina Klaesson som även hintar om ytterligare ett varuhus.

Åhléns skönhetssatsning Beauty Bargain blev ingen vacker saga. Rörelseförlusten för 2020 landade på 19 miljoner kronor. Effekterna av pandemin beskrivs som den största boven i dramat.

I dag firar Åhléns Outlet tio varuhus, genom att öppna i Eskilstuna. Just nu finns inga fler nyetableringar planerade. ”Men vi är alltid öppna för bra lokaler”, säger vd Stina Klaesson.

Åhléns Outlet låter kunder handla via Instagram för att sedan kunna hämta beställningen utanför något av varuhusen. ”Det har varit ett otroligt stort intresse”, säger vd Stina Klaesson som inte utesluter en fullskalig e-handelssatsning framöver.

I dag öppnar Åhléns Outlet sitt nionde varuhus – och det första större i Stockholmsområdet. ”Vi har länge önskat ett fullstort varuhus i närheten av Stockholm”, säger vd Stina Klaesson inför premiären i Länna.

I februari öppnar Åhléns outlet sitt varuhus i Växjö och i april det i Länna utanför Stockholm. Dessutom har kedjan gjort klart med en etablering i Eskilstuna.

I början av året öppnar Åhléns outlet i Växjö. Nu har kedjan gjort klart med ytterligare en etablering. Just nu söks personal till ett varuhus i Länna utanför Stockholm.

Åhléns Outlet har gått starkt under pandemin. ”Efter de nya restriktionerna nu har vi i vissa butiker sett en något mindre ökning än innan”, konstaterar vd Stina Klaesson. Samtidigt växer verksamheten fysiskt.

Åhléns fortsätter att rulla ut nya outlets. I början av nästa år öppnar nummer åtta i Växjö.

Åhléns Outlet tar en paus från sociala medier. ”Vi vill undvika att stimulera handeln ytterligare”, skriver kedjan i sociala medier. Bakgrunden är givetvis Folkhälsomyndighetens tuffare rekommendationer.

Åhléns outletsatsning fortsätter att växa. Ett sjunde varuhus öppnar på handelsplatsen Väla utanför Helsingborg.

Medan Åhlénsvaruhusen tappar stort i besökstalen under coronakrisen klarar sig Åhléns Outlet bättre. Gustaf Öhrn, vd, öppnar nu för att fler outletlösningar är möjliga.

Pop up, showroom, shop-in-shop – och sen då? ”För e-handlare finns det många fördelar med att tränga ut i den fysiska miljön och få ett verkligt möte med kunden”, säger retailtrendspanaren Magnus Ohlsson på We Hunt for Heads, och lanserar nästa lösning: fysisk butik.

Åhléns vill öppna upp sina ytor för andra. I varuhuset i Sickla köpkvarter i Nacka får kedjans outletkoncept ta en del av ytan.

Åhléns Outlet skruvar på konceptet – och öppnar för fler butiker nästa år. ”Vi har planer för 2020”, säger vd Stina Klaesson.

I går öppnade Åhléns Outlet på Marieberg i Örebro. För en månad sedan var det premiär på Birsta i Sundsvall. ”Nu ska vi stanna upp och utvärdera sortiment och erbjudande”, säger vd Stina Klaesson.