Afound

H&M-gruppen tar Afound till ytterligare en marknad. Marknadsplatsen har även lanserats i Finland.

Afound intar våra nordiska grannländer. Danmark står på tur följt av Norge senare i vår/sommar. ”Kändes självklart”, säger nya vd:n Håkan Henriksson.

H&M-gruppen ökade försäljningen med elva procent under sista kvartalet på räkenskapsåret. ”Vår starka återhämtning fortsätter”, slår bolaget fast i en kommentar.

H&M-ägda kedjan Afound har tidigare kommunicerat att de ställer om till en digital affär. Nu bekräftar bolaget att alla butiker har stängt. ”Vi fortsätter att utveckla konceptet och stärka vår digitala position samt utvärdera ytterligare möjligheter för digital expansion”, uppger bolagets pressavdelning.

Joanna Hummel lämnar sin roll som vd för Afound i slutet av november och hoppar direkt på ett nytt uppdrag. ”Redan när de ringde i januari, det var en väldigt lång process, kände jag att det här är min drömroll”, säger hon.

H&M-ägda Afound ställer om digitalt. Nu har kedjan beslutat att stänga samtliga kvarvarande butiker.

H&M:s outletsatsning Afound stänger sin butik i C4 Shopping i Kristianstad. Som Market berättat tidigare vill varumärket lägga större fokus på den digital försäljning.

Afound breddar utbudet med skönhetsprodukter. ”En kategori som lämpar sig väl för onlinehandel – vilket är Afounds primära försäljningskanal”, säger vd Joanna Hummel till Market.

H&M:s outletkoncept Afound stänger ned gränshandeln. Fokuset framöver ligger på att expandera e-handeln. ”Afound har en mer digital position på marknaden”, säger vd Joanna Hummel.

Nu rullas H&M Gruppens ouletkoncept Afound ut i Tyskland och Österrike. Men den här gången kommer kunderna på de nya marknaderna bara att kunna shoppa digitalt. Att lanseringen sker mitt under coronapandemin är på ont och gott, resonerar vd Joanna Hummel. ”Coronasituationen kommer att skapa förändrade kundbeteenden som varar längre än den här perioden.”

Afound har öppnat sin första fysiska butik utanför Sverige. I fredags var det premiär i nederländska Utrecht. H&M:s outletkoncept finns redan digitalt i landet. För Market avslöjar vd Joanna Hummel att de snart kliver in på en ny marknad.

I oktober förra året fick Joanna Hummel lämna vd-posten för Lyko. Här är hennes nästa uppdrag: Ta H&M-gruppens outletkoncept till nästa nivå. ”Jag kände att jag ville tillbaka till ett sammanhang med långsiktighet”, säger hon.

H&M:s outletkoncept Afound kliver utanför Sveriges gränser i höst. Första stopp bli Nederländerna.

Det har snart gått ett år sedan H&M lanserade sitt nya koncept Afound. Sex butiker har det blivit hittills, en sjunde är på gång. Dessutom siktar kedjan på Europa innan årets slut.

Nu ska H&M introducera sitt outletkoncept Afound för norrmännen. Senare i år öppnas en butik i gränshandelsmeckat Nordby.

Afound fortsätter att expandera nästa år. ”Vi kommer att öppna i Kista galleria i början av 2019”, säger kommunikations- och PR-chefen Ulrica Bogh-Lind.

Nästa torsdag, lagom till Black Friday, öppnar H&M Afound-butiken i Göteborg. ”Vi ser mycket fram emot att få slå upp dörrarna, säger varumärkets kreativa chef Mattias Ekberg.

Afound lanserar tjänsten Find your style. Där ska kunden kunna matcha sina inspirationsbilder med kedjans sortiment.

Det blev två innan sommaren. Nu öppnar H&M ett tredje Afound. Butiken i Skärholmen blir den största hittills.

2017 stängde anrika Colette i Paris. Nu har H&Ms outletsatsning Afound lagt vantarna på de sista produkterna från den hajpade butiken. ”Går hand i hand med vår affärsidé”, säger kreativa chefen Mattias Ekberg.