Klassiska Boomerang i konkurs: ”Inte skruvat om tillräckligt snabbt”

Det klassiska svenska klädföretaget Boomerang har gått i konkurs. ”Retailrörelsen är för tung”, säger Peter Bolinder, vd och ordförande.
Text: Andreas Dyrberg Skog
Annons:

Boomerang har i flera år kämpat med sjunkande försäljning och växande förluster. Det senaste räkenskapsåret omsatte koncernen 138 miljoner kronor och rörelseresultatet stannade på -31 miljoner kronor.

I torsdags ansökte Boomerang om att bli försatt i konkurs. En ansökan som samma dag beviljades av Stockholms tingsrätt.

– I dag är stämningen bedrövad, säger Peter Bolinder.

Vad har lett till att ni har hamnat i den här situationen?
– Vi är inte i någon unik situation i den här branschen. Det är gamla, tunga strukturer i kombination med en jättesnabb marknadsförändring. Vi hinner inte skruva om konceptet tillräckligt snabbt. Retailrörelsen är för tung – vi har för stora butiker på ställen som kostar för mycket i förhållande till trafiken.

Ni öppnade nya fysiska butiker så sent som 2016. Såg ni inte den här utvecklingen redan då?
– Jag kan inte svara för det. Det var beslut som fattades före min tid. Men det var också väldigt få som kunde förutse att marknadsförändringarna skulle ske i den raketfart som vi ser i dag. Det är tufft för jättar som H&M, och för oss, som är ett litet märke, så slår det förstås tusen gånger hårdare.

Boomerang har i dag 16 fysiska butiker och märket säljs även via ett 70-tal återförsäljare.

När Peter Bolinder tillträdde som vd i juni 2016 inleddes ett omfattande arbete för att vända den negativa försäljnings- och resultattrenden. Flera chefer byttes ut och personalneddragningar genomfördes. Det räckte dock inte för att undvika konkurs.

– Men vi har förhoppningar om en nystart i ett anpassat format, säger Peter Bolinder.

Hur skulle ett sådant format kunna se ut?
– Jag får återkomma om det längre fram. I dag ligger fokus på att ta hand om personal, kunder och leverantörer.

Konkursen berör moderbolaget Boomerang AB samt dotterbolagen Boomerang International AB och Boomerang Retail AB.

Annons:
Annons:

Analyser

Loading...