Klädchocken på Hemköpsdagarna: Maria Nobel gav ordet ”baglady” en ny innebörd

Hemköps hållbarhetschef Maria Nobel drog till sig allas blickar och uppmärksamhet när hon dök upp på scenen på Hemköpsdagarna. På sig hade hon en galaklänning - gjord av kedjans egna sockerrörspåsar. ”Flera handlare har redan hört av sig och vill låna den”, säger Maria Nobel.
Text: Lars Welin
Annons:

Succé är ordet.

När Maria Nobel gjorde entré på kvällen under Hemköpsdagarna blev det ett enormt jubel.

Anledningen var hennes klänning, eller rättare sagt, galaklänning.

Den var gjord av ett antal av Hemköps sockerrörspåsar.

– Temat för årets Hemköpsdagar var hållbarhet. Och det ville jag skulle synas även på kvällen. Dessutom firar Hemköp 60 år i år och då var det kul att ge jubileet en extra skjuts, säger Maria Nobel till Market Weekend.

När hon och en kollega fick idén om en klänning kontaktade de designhögskolan Beckmans i Stockholm. Två elever hjälpte henne att förverkliga förslaget. Men det var inte helt lätt.

– De hade fullt upp med att sy klänningar till Oscarsgalan, men de lyckades att klämma in oss.

Eleverna gick loss på kassarna och klippte ut Hemköpsloggorna för klänningsdelen och fortsatte sedan med handtagen för nederdel och volanger.

Resultatet blev en riktig festblåsa.

– De var otroligt duktiga och den är verkligen kreativt gjord, framhåller Maria Nobel.

Hur var den att ha på sig?

– Den var lite stel, men kändes bra i övrigt. Det blev lite varmt i den, även om plastkassarna var monterade på tyg.

Vad händer med klänningen nu?

– Den finns upphängd på kontoret. Redan på kvällen kom flera handlare fram och ville låna den till sina egna event. Vi funderar som bäst på vad vi ska göra med den. Att panta den på Hemköp Torsplan skulle vara ett alternativ, säger Maria Nobel skämtsamt.

– Nej, snarare skulle vi vilja hitta ett sammanhang där den kan säljas och bidra till välgörenhet, avslutar hon.

Då är definitivt hållbarhetscirkeln sluten.

Annons:
Annons:
Annons:

Analyser

Loading...