Gör om, gör rätt – strategin för Make Up Store om kedjan ska komma på fötter igen

Försöket att positionera om sitt varumärke kostade sminkkedjan dyrt. ”Det gäller att hitta tillbaka till sin produkt för att fortsätta vara attraktiv,” säger rekonstruktören Tomas Arebo.
Annons:
Text: Helen Preutz
Annons:

Market har tidigare berättat att sminkkedjan Make Up Store inlett en rekonstruktion då fallande lönsamhet och växande förluster gått hårt åt bolagets ekonomi.

Rekonstruktören Tomas Arebo vid Plana AB har nu påbörjat uppdraget som rekonstruktör för att få bolaget på fötter.

– De har gjort vissa missar som de självs är medvetna om, men det tar tid att rätta till.

Bland annat ska bolaget ha försökt att positionera om sin produkt och göra den exklusivare, vilket inte fått den förväntade effekten.

– Det gäller att hitta tillbaka till sin produkt för att fortsätta vara attraktiv. 

Skulderna uppgår, enligt ansökan som Market tagit del av, till drygt 18 miljoner kronor. Tillgångarna uppskattas samtidigt till drygt 1,2 miljoner kronor plus kundfordringar på 2,4 miljoner kronor.

Nu gäller det att hitta sätt att skära kostnader, bland annat genom att byta ut en del leverantörer.

– Man kommer att titta på sitt produktsortiment, lager och distribution.

Till de kostnadsbesparande åtgärderna räknas även en planerad butiksstängning. 

– Där har man redan kommit ganska långt i diskussionerna.

Make Up Store har i dag 15 egna butiker i Sverige och fem frachisetagare, varav de senare inte berörs av rekonstruktionen.

Trots den skrala kassan ser Tomas Arebo goda möjligheter att bringa ordning i bolagets ekonomi.

–Det är ett intressant varumärke med egna produkter och egen distribution. 

En av de stora riskerna är om man inte har ett kassaflöde. Men så är inte fallet i Make Up Stores fall.

– Ett bolag som har ett väl uppbyggt kassaflöde och som har påbörjat en hel del åtgärder och som har egna produkter sitter i ett ganska bra läge.

Om två veckor ska det första utkastet till en rekonstruktionsplan presenteras. 

– Nu gör vi upp planerna i detalj tillsammans med bolaget.

Tomas Arebo, rekonstruktör, Plana
Annons:
Annons:

Analyser

Loading...