Mikael Sydner: Formtoppade nischaktörer utmanar sportjättarna
Det var en gång för länge sen tre ohotade kungar i sportriket. Stadium, Intersport och Team Sportia ägde planen. Uppstickarna var få och de som försökte lira i högsta divisionen tog sig vatten över huvudet.
”En av de tydliga tillväxtvägarna är mer nischad handel – aktörer med vass spets och tydliga erbjudanden.”
Sedan kom norska XXL och ogenerat öppnade sportvaruhus i ett rasande tempo, fast beslutna att ta en plats i finrummet. De offensiva vapnen var ungefär desamma som redan fanns på marknaden: Utbud och pris. På torsdagar låg en fet annonsbilaga i morgonpressen och på några år växte kedjan till att bli en av landets största.
Med andra ord är mittfältet med traditionell sporthandel mer än välfyllt.
Nu ser vi i stället att en av de tydliga tillväxtvägarna är mer nischad handel – aktörer med vass spets och tydliga erbjudanden.
