Julia Forsberg: Dags för H&M att gå från ord till handling – och göra en verklig omställning

H&M avslutar året med en nedåtgående trend och skärpta restriktioner i flera länder som påverkar försäljningen även framåt. Försäljningstappet i fjärde kvartalet var dock mindre än väntat och trots ett tufft år finns det kraft i modejätten för klara omställningen.
Text: Julia Forsberg
Annons:

Året avslutas med ett bakslag för både branschen och jätten H&M. När smittspridningen tog fart igen under hösten suddades sommarens tendenser till återhämtning ut. 

Fram till slutet av november hade branschen totalt tappat 17,8 procent av försäljningen i år, enligt Svensk Handel Stils Stilindex. När H&M avslutar sitt räkenskapsår i november har de totalt tappat 18 procent. Det går alltså varken bättre eller sämre för branschens stora jätte. 

”När försäljningen från fjärde kvartalet presenteras nämns inget om att den vändningen skulle ha hållit i sig.”

Trots det kunde H&M lämna ett positivt besked i slutet av tredje kvartalet, när de mitt i en kris lyckades vända förlusten till en vinst. Men när försäljningen från fjärde kvartalet presenteras nämns inget om att den vändningen skulle ha hållit i sig under årets sista månader. 

Däremot höll återhämtningen i försäljningen i sig en bit in i sista kvartalet, vilket gjorde att det totala tappet för fjärde kvartalet endast landade på tio procent. Men kvartalet avslutas med en nedåtgående trend.

Läs alla artiklar gratis

  • Tillgång till hela Market Premium i 7 dagar
  • Inga kostnader eller dolda villkor

Du får Market Premium gratis i 7 dagar! Köp Market Premium

Full tillgång till Market premium i tre månader
7990kr ex. moms
Lösenordet måste vara minst 6 tecken långt
{{message}}
{{error}}
Genom att skicka in formuläret godkänner du våra villkor

Tack för att du har registrerat dig på Market Premium!

Nu kommer du åt allt innehåll på market.se.
Du hittar mycket nyttigt innehåll under flikarna Data, Analys och Sälj mer, som är unikt för Premium.

Ditt konto har skapats med följande uppgifter:

Användarnamn: {{ fd.mail }}
Lösenord: Lösenordet du valde vid registreringen.

Samma ämne:
Annons:
Annons:
Annons:
Annons:

Analyser

Loading...