Andreas Dyrberg Skog: MQ famlar i mörkret
MQ kämpar intensivt – men den nedåtgående spiralen fortsätter. Nu måste kedjan granska sig själv och fundera om de fokuserar på rätt åtgärder – innan det är för sent.
Ingvar Larsson har haft ett brutalt första år som vd för MQ.
Han har tvingats presentera kvartalsrapport efter kvartalsrapport med sjunkande försäljning och försämrat resultat.
När kedjan nu summerar fjärde kvartalet, juni-augusti, syns fortfarande inget trendbrott.
Nettoomsättningen sjönk med 8,8 procent till 406 miljoner kronor. I jämförbara butiker sjönk försäljningen med 7,8 procent.
I modehandeln totalt var utvecklingen betydligt starkare – en ökning med 1,3 procent, enligt HUI. Och H&M, som presenterade sin kvartalsrapport för tredje kvartalet i går, ökade med sex procent på den svenska marknaden.
MQ lanserade ett omställningsprogram redan innan Ingvar Larsson tog över vd-posten efter Christina Ståhl i augusti förra året.
Läs våra kommentarsregler
