Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Etablering

Här är nya BR: ”Vi måste visa på skillnaden när man går in i en riktig leksaksbutik”

Publicerad: 9 juni 2020, 12:55

Salling Group räddade BR efter konkursen genom att ta över varumärket och 26 butiker som drevs vidare. Nu storsatsar den nya ägaren på kedjan med ett nytt koncept i storformat.


Ämnen i artikeln:

Lek och hobbyButikskoncept

Läs mer: BR Leksaker tillbaka med full kraft – 26 butiker har öppnat i Danmark

Det har snart gått ett och ett halvt år sedan Top-Toy med kedjorna BR och Toys R Us gick i konkurs.

I Sverige lämnade kedjorna stora hål efter sig när butikerna stängdes, hål som bland annat fylldes upp av Lekia.

I Danmark valde Nettos ägare Salling Group att köpa rätten till varumärket samt 26 butiker som drevs vidare.

Nu satsar den nya ägaren på kedjan. Genom att skapa vad de själva kallar för ett leksaksuniversum.

– Det var viktigt för oss att ta reda på vad kunderna efterfrågar, hur ser marknaden och vad framtiden innebära. Vi använde sommaren till att fundera på det, säger kedjechefen Charlotte From till danska Jydske Vestkusten.

Nyligen öppnade den andra butiken med det nya konceptet i Danmark. I Tilst är det en tidigare Toys R Us-butik som fått ny kostym.

På 1 700 kvadratmeter har BR skapat en upplevelse med havet som tema. I mitten av butiken står ett piratskepp och de cirkulerande strömmarna i havet som omger det leder besökaren runt i butiken, beskriver tidningen.

Förutom hyllor av leksaker finns där olika aktiviteter för barnen.

– Det är en pressad marknad. Kunderna vet att de kan handla online eller stoppa leksakerna i kundvagnen när de besöker matbutiken. Vi måste visa på skillnaden när man går in i en riktig leksaksbutik, säger Charlotte From.

I den tidigare Toys R Us-butiken har BR skapat ett leksaksuniversum.

Läs mer: Här återuppstår BR  – rivstartar med 26 butiker: ”Öppnar inom kort”

Top-Toy tvingades i konkurs med ett miljardunderskott.

– Vi har en bra affär i BR. Vi har självklart investerat pengar, det var nödvändigt. Men vi ska nog kunna tjäna pengar, det gör vi redan.

Charlotte From säger till Jydske Vestkusten att Salling Group är på rätt väg.

– Jag tror att vi med de 26 butikerna, fördelat runt om i Danmark, har hittat en riktigt bra nivå. Samtidigt försöker vi att koppla ihop e-handeln med våra fysiska butiker på ett sätt så att du förstår vad du får i fysiska butiker jämfört med online.

Den första butiken med det nya konceptet öppnade i Rødovre i höstas, i sommar får ytterligare två butiker det, en i Odense och en i Kolding.

Läs mer: Här gör BR snabb comeback – men Sverige finns inte med på kartan

Daniel Norman

Redaktör

daniel.norman@bonniernews.se

Ämnen i artikeln:

Lek och hobbyButikskoncept

Dela artikeln:


Nyhetsbreven som ger dig bäst koll på detaljhandeln

Välj nyhetsbrev