Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Etablering

H&M-kedjan stänger alla fysiska butiker

Publicerad: 5 augusti 2021, 10:14

Foto: Andreas Heneborn

H&M-ägda Afound ställer om digitalt. Nu har kedjan beslutat att stänga samtliga kvarvarande butiker.


Ämnen i artikeln:

AfoundH&M

Market har tidigare berättat att Afound, H&M:s outletsatsning, ställer om till en allt mer digital verksamhet. 

De fysiska butikerna har successivt avvecklats. Så sent som i juni stängde butiken i C4 i Kristianstad och 2020 stängde kedjan även Nordby utanför Strömstad och i Göteborg. Vid årsskiftet lades också kedjans enda butik i Nederländerna ned.

Nu bekräftar H&M att alla återstående butiker ska slå igen, vilket Aftonbladet var först att rapportera.

Market har sökt vd Joanna Hummel för en intervju, men fick i stället en skriftlig kommentar från H&M-gruppens pressavdelning:

”Vår marknadsplats Afound fortsätter att utveckla konceptet och stärka sin digitala position. Den strategiska inriktningen ligger sedan en tid tillbaka på den digitala delen av verksamheten, där de nu kommer att lägga allt fokus framöver. Som ett led i detta har Afound fattat beslut om att stänga sina fysiska butiker.”

Enligt H&M berörs cirka 40 medarbetare av nedläggningen.

”Vi kommer att försöka hitta bästa möjliga lösning för dem,” skriver presstjänsten.

Hösten 2019 varslade Afound 50 personer om uppsägning i samband med kedjans omorganisation och fokusskifte mot digital verksamhet. Den gången blev det inga uppsägningar tack vare omplaceringar och individuella uppgörelser.

Afound har i dag fyra butiker i Sverige: Malmö, Kista, Skärholmen och Drottninggatan i Stockholm. Inom kort är alla borta.

”Stängningarna sker under perioden juni-september,” skriver pressavdelningen.

Kedjans e-handel finns i Sverige, Nederländerna, Tyskland och Österrike.

När Afound gick in i Tyskland och Österrike 2020 var man från början tydlig med att satsningen enbart var digital och att det inte var aktuellt att öppna fysiska butiker.

LÄS MER: H&M:s outletkoncept breddar sortimentet: ”Ser en stor efterfrågan” 

Andreas Dyrberg Skog

Redaktör

andreas.dyrberg-skog@bonniernews.se

Ämnen i artikeln:

AfoundH&M

Dela artikeln:


Nyhetsbreven som ger dig bäst koll på detaljhandeln

Välj nyhetsbrev

Se fler branschtitlar från Bonnier News