Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Analys

Mikael Sydner: Nya konsumtionsmönster slår sönder försäljningen i december

Att decemberförsäljningen inte väger lika tungt längre är nu ett – faktum.

Publicerad: 25 januari 2019, 09:20

Det här är opinionsmaterial

Åsikterna som uttrycks här står skribenten/skribenterna för.


Ämnen i artikeln:

Julhandel

Det är inte ofta som december har visat minussiffror i den statistik som har redovisats om julhandeln genom åren.

Senaste det skedde var 2012 – då starkt påverkad av den varselstorm som drog över landet.

Annars får vi hoppa bakåt till 1995 för att hitta negativ tillväxt under julmånaden.

Läs mer: Smällen för julhandeln – försäljningen backade rejält: ”Ett paradigmskifte”

Och nu alltså: Sällanköpshandeln backade med 3,1 procent i december i löpande priser, enligt SCB:s preliminära försäljningsindex.

Det är lite som att tomtens renar plötsligt skulle bli trötta och krascha in i en skorsten: Det händer liksom inte.

Fast det gjorde ju det. Och förklaringarna gör det hela ganska logiskt ändå.

■ Black Friday: Supershoppinghelgen (och veckan) gjorde stor skada på hushållens reserver redan i november.
■ E-handeln: Allt fler julklappar köptes på nätet och stora delar av den omfattas inte av SCB:s siffror.
■ Konjunkturen: Vissa varningstecken för en nedväxling av konjunturen började skönjas i slutet på 2018.
■ Förändrad konsumtion: Hårda paket är inte vad de har varit. Konsumenterna lägger mer pengar på resor och andra nöjen.
■ Hållbarhet: En ökad medvetenhet hos konsumenterna har gjort att fler avstår helt från julklappar.
■ Trubbiga siffror: SCB:s statistik är preliminär.

Det är nog ändå bara att vänja sig vid att december inte alltid är ett pålitligt tillväxtlok. Konsumtion och beteenden förändras. Fråga dig hur bra du är på att anpassa dig och utvecklas med dem – oavsett om det gäller julhandel, Black Friday eller hur du knyter ihop dina försäljningskanaler på riktigt.

Det här är opinionsmaterial

Åsikterna som uttrycks här står skribenten/skribenterna för.

Mikael Sydner

Reporter

mikael.sydner@bonniernews.se

Ämnen i artikeln:

Julhandel

Dela artikeln:

Nyhetsbreven som ger dig bäst koll på detaljhandeln

Välj nyhetsbrev

Se fler branschtitlar från Bonnier News