Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Analys

Mikael Sydner: Nu blir lågprishandeln rumsren på riktigt

Att Rusta nu etablerar sig bredvid Sveriges kanske främsta symbol för lyxshopping säger en del om lågprishandelns resa.

Publicerad: 5 mars 2019, 12:19

Det här är opinionsmaterial

Åsikterna som uttrycks här står skribenten/skribenterna för.


Ämnen i artikeln:

VaruhusRusta

Det var en gång i tiden när varumärken som Rusta, ÖoB och Dollarstore skulle hålla till ute på betongtråkiga volymhandelsområden­ – eller i alla fall så långt bort från fina gatan som möjligt.

Läs mer: Här öppnar Rusta ett varuhus – blir granne med NK: ”Stor potential för oss i city”

Har du någonsin sett rubrikerna ”Dollarstore till Bibliotekstan” eller ”Nu kliver ÖoB in i Mood-gallerian”?

Nej, tänkte väl det. Och för några år sedan hade de varit fullständigt otänkbara.

Men nu är vi där. I princip. För den 27 mars öppnar Rusta en butik på Regeringsgatan 42.

Det anmärkningsvärda är inte att man öppnar i stadskärnan – det gör ju även ÖoB. Det anmärkningsvärda är själva adressen ­som är dörren precis bredvid NK:s ena entré.

Östermalmstanternas värsta farhågor har slagit in: En ful lågprislantis solkar ner utanför det fina varuhuset.

Eller är det tvärtom? För Rusta är det förstås angeläget att hitta nya kunder, en ny publik. Kedjan har tidigare lite okaraktäristiskt flyttat in i gallerior med just den filosofin. Så varför inte göra likadant i de finare kvarteren? Östermalmstanter med blått hår eller inte – i slutändan vill alla fynda.

Östermalmstanternas värsta farhågor har slagit in: En ful lågprislantis solkar ner utanför det fina varuhuset.

Det inser Rusta. Därför är läget, snudd på NK:s trappsteg, både smart och roligt. Och det säger en del om lågprishandelns tillväxtkraft 2019. Lågprisvaruhusen är magneter för hushållen och svenskarna blir allt mer prismedvetna. Så ska man ha råd att handla på NK i längden behöver man nog kunna bulkhandla till låga priser också. Då går ekvationen ihop.

Och Regeringsgatan är bara början. Kedjan siktar på ett tiotal butiker i Stockholms stad. Vilken blir nästa adress?

Läs mer: Därför letar kedjorna efter heta citylägen: ”Naturligt steg”

Det här är opinionsmaterial

Åsikterna som uttrycks här står skribenten/skribenterna för.

Mikael Sydner

Reporter

mikael.sydner@bonniernews.se

Ämnen i artikeln:

VaruhusRusta

Dela artikeln:

Nyhetsbreven som ger dig bäst koll på detaljhandeln

Välj nyhetsbrev