Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Affärsutveckling

Här är Ikeas besked om testet med mindre butiker: ”Inte omöjligt att det kommer ytterligare”

Publicerad: 13 juni 2022, 07:40

I september gick startskottet för Ikeas test med mindre planeringstudior runt om i landet

Sedan i september i fjol har Ikea etablerat sju mindre planeringsstudior runt om i Sverige. Nu öppnar möbeljätten för att testa konceptet på fler orter – samtidigt som de befintliga utvärderas. ”Rent säljmässigt har det sett väldigt positivt ut”, säger utvecklingschef Reza Shomali.

Ämnen i artikeln:

Ikea

Daniel Norman

daniel.norman@bonniernews.se


LÄS OCKSÅ: Inte långt kvar till öppningen – kika in i Ikeas första svenska cityvaruhus redan nu

Startskottet för projektet gick i september förra året när Ikea öppnade en planeringstudio i Norrköping.

– Det är ett test vi gör i Sverige samt på några till marknader som Spanien och Portugal, säger Reza Shomali.

Genom att öppna mindre planeringsstudior vill Ikea komma närmare kunden. Inledningsvis ska enheterna vara öppna under ett år och utvärderas löpande.

– Vad gäller kundbesök och rent säljmässigt har det sett väldigt positivt ut. Sedan tar det längre tid att utvärdera vad respektive etablering betyder för hela marknaden och våra andra kanaler.

Därför vill Reza Shomali inte ge några besked om vad som händer med de sju enheterna som finns i dag när det gått ett år sedan de öppnade.

–Det har gett bra försäljning och kunderna har gett oss en positiv respons. Men det är viktigt för oss att se helheten. Vi fortsätter testa på ett antal platser och det är inte omöjligt att det kommer ytterligare några etableringar redan efter sommaren.

LÄS OCKSÅ: Ikea etablerar mindre butiker i svenska städer – här öppnar den första

Reza Shomali, utvecklingschef för Ikea Sverige.

Foto: Presssbild

LÄS OCKSÅ: Halmstadsborna har längtat efter ett Ikea – med nya formatet skapas möjligheter

Samtidigt tittar Ikea på hur konceptet kan utvecklas ytterligare, berättar han.

– För oss handlar det om att komma närmare kunden och vara där de finns, säger han.

Ikea kan redan nu se att studiorna varit en dörröppnare, att de kunder som besökt dem sökt sig till Ikea oftare genom möbeljättens andra kanaler.

Förra sommaren öppnade Ikea även en planeringsstudio i Bromma Blocks i Bromma och vid årsskiftet en i Sickla köpkvarter i Nacka. Dessa ska emellertid inte blandas ihop med det test som pågår.  

– Redan 2016 öppnade vi vår första svenska planeringsstudio när vi etablerade Ikea kök på Regeringsgatan i Stockholm. De här studiorna är framför allt mycket större, allt från 700 kvadratmeter och upp till 1 000 kvadratmeter. Där finns utrymme för mer inspiration. De är inte en del utav testet utan här handlar det om ett beprövat koncept.

Reza Shomali berättar att de enheter som ryms inom ramen för testet är mindre. Den minsta är inte större än 25 kvadratmeter, den största 100 kvadratmeter.

LÄS OCKSÅ: Snart har Ikea hela kartan klar för första vågen av planeringsstudior: ”Resan ska fortsätta”

Dela artikeln:

Nyhetsbreven som ger dig bäst koll på detaljhandeln

Välj nyhetsbrev