Mindre kontanter, mer deals, växande skärmkultur och ökad öppenhet om varumärkets brister. Det är några av de trender som präglar konsumenter och handel under 2012 enligt trendspanarna på Trendwatching.

Det finns ett före Steve Jobs och ett efter. Han skapade nya produkter, men bakom succén låg ett arbetssätt där han slaktade heliga kor och för alltid förändrade marknadskommunikationen. Här är fem nyckelpunkter bakom succén Apple.

Nyligen avslutades World Retail Congress i Berlin, där närmare tusen beslutsfattare från hela världen träffades för att diskutera framtiden. Agendan styrs av den årliga rapporten från kongressens advisory board. Här är nyckelpunkterna.

Modebranschen har fått sina kängor för att överdrivet vackra och smala modeller skapar osäkerhet hos främst unga kvinnor. Nu visar forskning att vackra kunder som provar kläder i butiken kan sprida samma osäkerhet till kunder med låg självkänsla.

Många marknadsansvariga är tveksamma till sina egna lojalitetsprogram. Det visar en ny internationell undersökning, där resultatet samtidigt visar att marknadscheferna arbetar med motstridiga mål i sitt uppdrag.

Den reklam konsumenterna gillar bäst är inte där företagen satsar mest. Det visar konsultföretaget Icebreaks undersökningar, som sedan 2006 kartlagt hur svenskarnas attityder till reklamen i olika mediekanaler utvecklas.
– Konsumenterna vill ha relevanta erbjudanden, säger medieexperterna Peter Westerståhl och Maj Bonde-Teir på Icebreak.

Fortsatt urbanisering, prisförvirring och den goda varan blir långt mer än bara grön. Trendspanarna på Trendwatching.com har identifierat de konsumenttrender som kommer att påverka det kommande året.

BERLIN. Detaljhandeln i Berlin bär spår av en stad som präglats av avantgardistisk kreativitet, en ständig förändring och viljan att hitta ett eget uttryck. Det är också det som gör den så oemotståndlig. Market guidar dig till Berlins måsten just nu.

De flesta mobilanvändare föredrar browsers före appar. Det visar två nya attitydundersökningar, tvärt emot många experter och marknadsförare.

LONDON. När Union Market öppnade sin butik i juli blev succén omedelbar. Konceptet, med lokalproducerade varor i fokus, väntas nu växa snabbt.

Det kan bli en rekordjul också på nätet. Svenskarnas sökningar efter tips och julklappar har ökat kraftigt under året.
– Sökningarna efter julklappar på nätet tog fart redan i augusti. Det säger Nicole Haman, detaljhandelsanvarig hos Google Sweden. Här ringar hon in söktrenderna inför jul på nätet och avslöjar vilka dagar som toppar statistiken under storhelgerna.

Go East! Östra delarna av London, som även kommer att husera OS 2012, kokar av kaxighet och innovation. Läs mer och ladda ner Markets guide här.

Detaljhandeln designas och drivs av män – men förväntar sig ändå att kvinnorna ska ta del av den. Det säger Paco Underhill, som nyligen utkommit med boken ”What Women Want”.