Köundersökningen genomfördes genom Mystery Shopping i april 2010 i Österrike, Belgien, Bosnien‐Hertzegovina, Bulgarien, Kroatien, Danmark, Estland, Frankrike, Grekland, Ungern, Irland, Italien, Lettland, Litauen, Makedonien, Polen, Portugal, Rumänien, Ryssland, Spanien, Sverige, Nederländerna, Turkiet, Storbritannien.
Totalt genomfördes 1935 besök på banker, postkontor, livsmedelsbutiker, varuhus, apotek, vin/spritbutiker, snabbmatsställen, klädbutiker, biljettförsäljningsställen för buss och tåg.
Undersökningen är gjord av MSPAs medlemmar runt om i Europa, i Sverige har AB Better Business World Wide genomfört undersökningen.