10-12-20 09:32
Storleken på medieinvesteringarna är en sak – konsumenternas värdering en annan. Konsumenterna värderar butiksreklam och oadresserad direktreklam högst, visar en ny undersökning.
Svenska konsumenter är mest intresserade av kommunikation i form av butiksreklam, oadresserad direktreklam och annonser i morgontidningar.
Det framkommer i konsultföretaget Icebreaks årliga konsumentundersökning ”Konsumenternas reklamval”.
Företagens medieinvesteringar visar en delvis annan bild.
Stora reklamkakan för 2009 visar att butikspromotion totalt svarade för drygt sex procent av de totala investeringarna i marknadskommunikation (stora reklamkakan). Sett enbart till de rena medieinvesteringarna (medieutrymmeskakan) svarade kommunikation i butik för 0,2 procent.
Oadresserad direktreklam svarade för 6,3 procent av medieinvesteringarna.
Peter Westerståhl på Icebreak menar att det växande intresset för butiksreklam och adresserad direktreklam är en attitydförskjutning som delvis beror på lågkonjunkturen, med ökat intresse för rabatter och erbjudanden.
Undersökningen visar samtidigt hur attityderna utvecklas över tid. Konsumenternas intresse svalnar mest för annonser i dagspress, bilagor i tidskrifter och tv-reklam.
– Många annonsörer kan för lite om konsumenternas värdering av reklam i olika kanaler, säger Peter Westerståhl till SDR:s kundtidning På direkten.
Han tillägger:
– Att folk gillar att titta på tv betyder inte att man gillar tv-reklam. Publiksiffrorna visas aldrig minut för minut – hur många sitter kvar under reklamen när de ser på Idol eller Let´s dance?