09-07-27 07:11
Allt fler kedjor öppnar tillfälliga butiker i jakten på slagkraftig marknadsföring och nya intäkter.
”Now you see it, now you don’t” skulle kunna vara amerikansk detaljhandels slogan just nu. Det skriver The Economist i en artikel.
Så kallade pop up-butiker håller på att bli mainstream.
– Syftet med en pop up butik är att ta sig in i konsumenternas liv och att överraska, säger Eduardo Braniff på Imagination, ett konsultföretag som jobbar med experimentell marknadsföring.
Företeelsen är inte ny, men den blir allt mer mainstream. Från början var det främst modeinriktade varumärken med hög credfaktor som tog till sig fenomenet.
Comme des Garcons gjorde det snabbt till en del av sin strategi. De öppnade sin första butik i februari 2004, då i östra delarna av Berlin. Men företaget har aldrig pratat om pop up utan kallar företeelsen i stället gerillabutiker.
Diesel har också jobbat med pop up under en längre tid. Ofta i samarbete med lokala krafter inom mode, design och musik.
Nu ansluter sig även de stora elefanterna i jakt på nya säljkanaler och kanske framförallt: slagkraftig marknadsföring.
Target, Wal-Marts största konkurrent på den amerikanska marknaden, har redan tidigare satt upp tillfälliga butiker i bland annat New York. Där i form av bodegas, små butiker ”på hörnan”.
Butikerna kallas Bulls Eye och designen går i skarpa signalfärger och signalerar mer billig servicebutik än chic design- och modebutik. Även om det senare är mer vad sortimentet handlar om.
Target har också använt sina tillfälliga bodegas till att ge kunderna en chans att handla produkter av utvalda designers innan de dykt upp i det ordinarie sortimentet. Ett slags exklusivt förhandsshoppande som genererar snack och intresse.
Nyligen öppnade Target även en tillfällig butik i ett före detta museum i Chicago. Butiken var öppen i tre dagar och i sortimentet fanns varor med sommaranknytning.
Daffy’s, Hermes, Gucci och Brooks Brothers är ytterligare exempel på kedjor (alla i den dyrare ligan) som satsat på pop up-butiker under sommaren. Bland annat i exklusiva East Hampton.
Enligt The Economist ligger kostnaden för en genomsnittlig pop up-butik på mellan 100 000 och 600 000 dollar per månad. En investering som kan locka kunder, men även skapa uppmärksamhet i medierna. Ibland till och med mer än vad tv-reklam eller traditionell annonsering lyckas göra.
I den hårt drabbade köpcentrumvärlden hoppas nu många på att pop up-fenomenet kan vara en väg att hitta nya inkomster. Bland annat Westfield Group sägs vilja använda pop up-butiker för att skapa mer levande shoppingupplevelser i sina centrum.
Att tillfälliga butiker är mer inkomstbringande än tomma lokaler är säkert en bidragande orsak till detta.