09-10-16 09:23
Bygger engagemang
”The Brands and Music Manifesto” visar:
• Mer än tre fjärdedelar av konsumenterna säger att musik är en viktig faktor för deras uppfattning av ett varumärke.
• Nästan nio av tio har en positiv grundinställning till varumärken som som berikar upplevelsen av sina produkter genom nedladdningar, att sponsra festivaler eller anordna livearrangemang.
Musik tonar fram som en viktig varumärkesbyggare för detaljhandeln.
Konsumenterna blir allt mer mottagliga för musik, samtidigt som musikindustrin allt mer engageras i olika varumärkessamarbeten.
Pop- och rockstärnor har länge varit stilikoner i reklamkampanjer, men i takt med att musik blir allt mer tillgänglig via nätet fördjupas kopplingen med handelns varumärken och musik blir en allt viktigare hävstång för företagens kommunikation med sina kunder.
Reklam via Spotify är ett exempel på kanal.
Ett aktuellt case är modekedjan Topman, som sjösätter en plattform via Myspace, sin egen sajt och i sociala nätverk för att introducera nya band och erbjuda livesändningar från olika konserter.
Denna symbios blir nu en allt viktigare faktor bakom olika köpbeslut.
Brittiska reklambyrån Frukt har sammanställt studien ”The Brands and Music Manifesto”.
Här undersöks hur utvecklingen av “relationship between brands, bands and fans will evolve”.
En av slutsatserna i studien, enligt Marketing Week, är att 31 procent i åldersgruppen 16-18 år – som har en stor påverkan på val av varumärken – och en av fem vuxna säger att musiksamarbeten påverkar deras val av varumärke.